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¿Alguna vez te has preguntado qué lleva a una empresa de belleza a invertir miles de millones en infraestructura, incluso cuando el escenario económico parece desfavorable? La respuesta puede estar en las audaces estrategias del Grupo Boticário, que no sólo apuesta fuerte, sino que también redefine el futuro del mercado de cosméticos en Brasil.
Este jueves (08), el Grupo de boticario realizó un anuncio que promete mover el sector de la belleza y generar importantes impactos en el mercado nacional. La compañía reveló planes para invertir alrededor R $ 1,8 mil millones en la construcción de una nueva fábrica en Pouso Alegre, en el sur de Minas Gerais, marcando el inicio de una nueva era para la marca.
Este será el cuarto complejo industrial del grupo, que ya cuenta con unidades en Camaçari (Bahia), São José dos Pinhais (Paraná) y una reciente adquisición en São Paulo, con la fábrica de Truss.
Elegir Pouso Alegre, como explicó Artur Grynbaum, vicepresidente del directorio del Grupo Boticário, en entrevista con Exame, fue estratégico. "Se encargará de los planes futuros, pero principalmente nos dejará en una ubicación central y aún más cerca de los consumidores", dijo Grynbaum, destacando la ubicación como un factor crucial para el éxito de la operación.
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La nueva planta debería comenzar a operar en 2028, y la expectativa es que aumentar la capacidad de producción del grupo en un 50%, además de generar 800 nuevos empleos directos. Con este crecimiento, el Grupo Boticário se prepara para atender la creciente demanda del mercado interno, que sigue siendo el principal foco de la empresa.
Sin embargo, el mercado exterior, aunque todavía poco representativo, no queda fuera de los planes de expansión de la empresa. “Con Truss en cartera, el grupo podrá incorporar en los próximos 24 meses entre 15 y 20 nuevos socios internacionales”, reveló Grynbaum.
Otras inversiones
Además de la nueva fábrica, el Grupo Boticário también anunció inversiones sólidas en otras áreas🇧🇷 Cerca de R $ 700 millones se utilizará para ampliar la red logística en todo Brasil, mientras R $ 840 millones fortalecerá la unidad de São José dos Pinhais, con la ampliación de la capacidad de las líneas de producción hasta en un 40% y mejoras en la estructura administrativa.
Estas inversiones son parte de una estrategia más amplia que apunta a consolidar la posición del Grupo Boticário en el mercado brasileño, especialmente después de los desafíos enfrentados durante la pandemia de COVID-19.
A pesar del impacto inicial en las ventas debido a la dependencia del comercio minorista físico, el grupo logró crecer un 70% entre 2021 y 2023, alcanzando un total de R$ 30,8 mil millones en ventas, siendo el 30,5% de este crecimiento registrado sólo en el último año.
Estando atentos a las oportunidades
Aunque el mercado brasileño es el principal objetivo, el grupo no pierde de vista las oportunidades en el exterior. La marca O Boticário ya es una de las principales Portugal y, con Truss, los planes de internacionalización deberían cobrar aún más fuerza.
Truss, conocida por sus productos para el cabello profesionales, ya está presente en más de 50 países y se espera que el grupo amplíe su presencia global en los próximos años.
Sin embargo, estos ambiciosos planes no ignoran los desafíos del mercado. Grynbaum reconoce que el entorno fiscal actual, con incertidumbres sobre la reducción de los tipos de interés básicos y una confianza inestable de los consumidores, presenta vientos en contra "no tan favorables".
Aún así, el ejecutivo cree que el La inversión es esencial para garantizar la sostenibilidad y el crecimiento a largo plazo. “Llevamos 47 años aquí y queremos estar aquí al menos otros 100 años”, afirmó.
Para financiar estos nuevos proyectos, el Grupo Boticário pretende utilizar una combinación de recursos, incluyendo capital propio y alternativas de mercado, demostrando un enfoque cauteloso y estratégico ante las adversidades económicas.
