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Skechers, On, Hoka y Marcas Chinas Aceleran y Amenazan el Liderazgo de las Gigantes en un Sector que se Convertió en Reflejo del Estilo de Vida, la Cultura Pop y la Innovación Tecnológica
La supremacía de décadas de Nike y Adidas en el mercado global de zapatillas está siendo desafiada como nunca. Las gigantes aún ocupan la cima — con alrededor de 20% (Nike) y 10% (Adidas) de participación de mercado —, pero la ventaja comienza a disminuir. Esto se debe a que marcas como Skechers, On Running, Hoka, Anta y Li-Ning están corriendo cada vez más cerca, según el sitio Invest News.
Más que un calzado, la zapatilla se ha convertido en símbolo de identidad, confort y rendimiento. En este nuevo escenario, el peso de una marca ya no es suficiente — es necesario ofrecer experiencia, tecnología y representatividad.
Dominancia en Jaque: Nike y Adidas Sienten el Golpe
A pesar del liderazgo, las dos gigantes están pasando por un momento de desgaste. La saturación de lanzamientos, inventarios estancados y la pérdida de poder de fijación de precios frente a rivales más ágiles han afectado márgenes y relevancia cultural, especialmente entre los más jóvenes.
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- Air Jordan, de Nike, aún representa el 14% de los ingresos, pero ha perdido exclusividad.
- Adidas terminó la asociación multimillonaria con Kanye West y intenta reinventarse con el revival de las líneas Samba y Gazelle.
Confort y Costo-Beneficio: la Fuerza de Skechers
La Skechers, antes vista como una alternativa fuera del radar de la moda, conquistó al consumidor que busca precio justo y confort extremo — y ha llamado la atención de los multimillonarios de 3G Capital, que pagaron US$ 9,4 mil millones por la marca.
Destacados de Skechers:
- US$ 8,97 mil millones en ingresos en 2024
- Más de 300 millones de pares vendidos
- Presencia en 180 países
On y Hoka: las Favoritas de los Corredores
La suiza On Running se ha convertido en una referencia entre los atletas, con modelos como Cloudmonster y la participación de Roger Federer como socio.
Ya la Hoka, con sus suelas robustas y estilo de moda, creció 28% en 2024 y representa casi la mitad de los ingresos de Deckers Brands.
En el circuito de las grandes maratones, Adidas y Nike todavía dominan, pero On y Asics comienzan a aparecer en el podio.
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