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Ambev Inicia en el Sur de Brasil el Lanzamiento de la Flying Fish, Cerveza Premium Saborizada con Toque Cítrico de Limón y Bajo Amargor. La Novedad Integra la Estrategia Beyond Beer, que Busca Atraer Consumidores que No se Identifican con las Cervezas Tradicionales y Probar Nuevos Formatos de Bebida en el Verano Surista.
Ambev Comenzó a Distribuir en el Sur del País la Flying Fish, Nueva Cerveza Premium con Sabor a Limón, Ligera y con Bajo Amargor. La Propuesta es Conquistar a Quienes Gustan de Bebidas Alcohólicas Refrescantes, pero Evitan el Sabor Intenso de las Cervezas Convencionales.
De Acuerdo con Portales del Sector, el Lanzamiento Forma Parte de una Ofensiva de la Compañía para Ampliar el Consumo de cervezas saborizadas en Brasil.
La cerveza con sabor a limón de Ambev llega Primero a Paraná, Santa Catarina y Río Grande del Sur, en Fase de Prueba de Aceptación de Público.
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La Región Fue Elegida por Unir Fuerte Cultura Cervejeira con Calendario de Eventos de Verano y Gran Circulación Turística. Según Ejecutivos de la Empresa, el Sur Funciona como Vitrina para Después Evaluar una Posible Expansión Nacional.
La Presentación Oficial de la Flying Fish en el Sur Ocurrió el 24 de Octubre, en el +55 Bar, en Curitiba, en una Fiesta con DJs de Make U Sweat, el Cantante MC Davi y un Público Enfocado en Entretenimiento y Estilo de Vida. La Acción Marcó la Primera Fiesta Flying Fish de la Región y Reforzó la Idea de Conectar la Bebida a Música, Fiestas y Experiencias de Verano.
Originada en Sudáfrica, donde Fue Lanzada en 2014, la Flying Fish Ya es Considerada una de las Principales Marcas de Cervezas Saborizadas de Ese Mercado. Ahora, Ambev Trae el Rótulo a Brasil como Parte de su Estrategia de Portafolio Internacional y de Innovación en Bebidas con perfil más ligero y afrutado.
Lanzamiento de Flying Fish en el Sur de Brasil Agita el Mercado de Cerveza Saborizada
En Brasil, la Flying Fish Llega Primero con Sabor a Limón, Descrito como cítrico, refrescante y de bajo amargor. Según el Sitio Noticenter y Otros Medios Regionales, la Distribución Inicial Se Enfoca en Grandes Redes de Supermercados, Bares, Casas Nocturnas y Puntos de Conveniencia de los Tres Estados del Sur, Además de la Aplicación Zé Delivery.
La Cerveza Está Siendo Vendida en Envases Long Neck de 330 ml y Latas de 350 ml y 473 ml, Posicionada en el Segmento de cerveza premium saborizada. La idea es disputar espacio tanto con Otras Cervezas Como con Drinks Listos y Hard Seltzers, que Crecen Entre Consumidores Jóvenes y Urbanos.
Expertos en el Mercado de Bebidas Destacan que el Lanzamiento Exclusivo en el Sur Permite Medir Resultados en un Ambiente Competitivo, pero Abierto a Novedades.
Si la Recepción es Positiva, la Tendencia es que Ambev Amplíe Gradualmente la Presencia de la Flying Fish en Otras Regiones, Repitiendo la Estrategia Usada con Marcas Como Beats y Mike’s.
Estrategia Beyond Beer de Ambev y el Público que Huye del Amargor de la Cerveza
La Flying Fish Forma Parte de la unidad Beyond Beer, Creada por Ambev para Cuidar de Bebidas que Van Más Allá de la Cerveza Tradicional. Un Reportaje de Expo Supermercados Recuerda que Ese Brazo Reúne Desde Drinks Listos Como Beats y Mike’s Hasta Vinos, Energéticos, Isotónicos y Refrescos, con el Objetivo de Ofrecer “Bebidas para Todas las Ocasiones de Consumo”.
Según Entrevistas Recientes, Cerca del 20 Por Ciento de la Receita de Ambev Ya Proviene de Productos que No Formaban Parte del Portafolio Hace Pocos Años, Resultado Directo de Esta Estrategia de Diversificación.
La División Beyond Beer También Ha Registrado Crecimiento Consistente Dentro de la Controladora AB InBev, Mostrando Que el Apelo de Bebidas Más Dulces, Ligeras y Funcionales Viene Ganando Espacio Entre Públicos Jóvenes, Especialmente la Generación Z.
En el Caso Específico de la Flying Fish, la Directora de Marketing Thais Soares Afirma que el Lanzamiento es Fruto de un Proceso Intenso de escucha activa del consumidor. De Acuerdo con Entrevista Publicada en Medios Regionales de Negocios, Más de 500 Mil Personas Participaron de Investigaciones que Generaron Millones de Opiniones para Orientar el Desarrollo de Nuevos Rótulos y Sabores.
La Ejecutiva Explica que el Objetivo es Atender a un “Público Incremental”, Formado por Personas que No se Sentían Representadas por las Cervezas Tradicionales.
Con Esto, la Flying Fish se Posiciona como Puerta de Entrada para Quienes Prefieren Bebidas Menos Amargas, pero No Quieren Abrir Mano del Ritual de Brindar con una Cerveza.
Experiencias, Fiestas y Verano: Cómo la Cerveza Flying Fish Quiere Volverse Símbolo de la Temporada
El Lanzamiento de la Flying Fish No Quedó Restringido a las Gondolas. Según el Noticenter, Ambev Organizó Fiestas Simultáneas en Casas Nocturnas de Referencia en el Sur, Como el +55 Bar, en Curitiba, el P12, en Florianópolis, y el Boske, en Porto Alegre.
En Cada Ciudad, Line-ups con DJs y Artistas de Funk, Electrónico y Pop Ayudaron a Asociar la Marca a una Atmosfera de Verano, Playa y Fiesta.
Las Activaciones Incluyen Degustaciones Controladas, Espacios Instagramables y Acciones de Marketing Enfocadas en Mayores de 18 Años. En Paralelo a las Fiestas, la Compañía Colocó en la Calle un “Flying Truck”, Camión Temático que Circula por Playas, Puntos de Venta y Áreas Urbanas, Ofreciendo Pruebas del Producto y Reforzando el Concepto de Descubrimiento y Sorpresa.
Este Tipo de Estrategia Experiencial Busca Transformar la Cerveza en Parte de un lifestyle, No Solo de una Compra Impulsiva. La Flying Fish Aparece al Lado de DJs, Influencers, Sunsets y Eventos de Verano, Reforzando la Imagen de Bebida Ligera para Momentos de Distracción. La Comunicación Trabaja Fuertemente Elementos Como Color, Música y Clima, Además del Sabor Cítrico de Limón.
Analistas Recuerdan que Brasil se Ha Convertido en un Verdadero Laboratorio Global para la Innovación de Ambev en Bebidas Más Allá de la Cerveza.
Artículos Especializados Destacan que El País Concentra Lanzamientos de Productos Funcionales y Saborizados, que Después Pueden Ser Llevados a Otros Mercados del Grupo AB InBev si Tienen Buen Desempeño.
La Flying Fish Funciona Como Prueba Importante para Medir el Potencial de las cervezas sabor limón y de Bajo Amargor, en un País Donde el Paladar para Bebidas Dulces y Mezcladas Crece Rápidamente. Si la Aceptación se Confirma, los Consumidores Pueden Ver Más Opciones de Cervezas Cítricas, Afutadas e Híbridas, Acercando Aún Más las Fronteras Entre Cerveza, Drink Listo y Refresco Adulto.
¿Crees que la cerveza saborizada con limón es una innovación bienvenida o desnaturaliza el estilo? ¿Crees que Ambev acierta al enfocarse en rótulos más dulces y ligeros o prefieres el amargor clásico de las pilsens e IPAs? Cuéntanos en los comentarios si probarías la novedad, si consideras que la estrategia Beyond Beer es un avance o si ves esta tendencia como un riesgo para la tradición cervecera en Brasil.
Precisa vir para o interior de São Paulo-Araçatuba!!!
Quanto mais opções de cervejas , melhor. Gostaria de experimentar essa e que venha outras frutadas
Sou Sommelier de cervejas.Não vejo boa ideia não.Os jovens querem cervejas mais complexas e amargas.