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Puravida, marca brasileña de suplementos adquirida por Nestlé, tiene una meta ambiciosa e innovadora de llevar creatina a las estanterías de supermercados. Entiende cómo la iniciativa puede mejorar la salud de millones de brasileños.
La industria de suplementos alimenticios en Brasil entra en una nueva fase. Después de ser adquirida por Nestlé en 2022, la marca brasileña de suplementos Puravida anunció un plan audaz: llevar la creatina a las estanterías de supermercados en todo el país. La meta forma parte de una estrategia más amplia de crecimiento que pretende multiplicar por diez los ingresos de la empresa en los próximos tres años.
La movida refleja una tendencia global: la integración de productos orientados al bienestar y al rendimiento en la vida cotidiana del consumidor promedio. Antes restringidos a gimnasios, tiendas especializadas y e-comercios, suplementos como la creatina comienzan a tener espacio en canales de venta tradicionales, como supermercados y farmacias, democratizando el acceso y estimulando el consumo consciente y preventivo.
La adquisición por Nestlé y los nuevos rumbos de Puravida
Fundada en 2015, Puravida ganó protagonismo con su propuesta de suplementos naturales, sin aditivos artificiales y centrada en la salud integrativa. La adquisición por parte de Nestlé, la mayor empresa de alimentos y bebidas del mundo, fue anunciada en junio de 2022, reforzando la estrategia de la multinacional suiza de expandir su presencia en el segmento de salud y nutrición.
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Con esta unión, la marca brasileña de suplementos comenzó a contar con una infraestructura de distribución, logística y marketing más robusta. Esta estructura permitió a Puravida planear una expansión agresiva de su alcance, enfocándose en el gran retail como principal motor de crecimiento.
La meta de crecimiento: 10x en tres años
La nueva meta anunciada por la empresa es ambiciosa: crecer diez veces hasta 2028. Para ello, la creatina es clave. Uno de los suplementos más estudiados y utilizados en el mundo, la creatina es reconocida por mejorar el rendimiento físico, promover la recuperación muscular e incluso contribuir con funciones cognitivas en ancianos, según estudios publicados en Journal of the International Society of Sports Nutrition.
Al convertir la creatina en un artículo disponible en las estanterías de los supermercados, Puravida apuesta a la conveniencia como diferencial competitivo. La empresa quiere transformar un producto anteriormente visto como «de nicho» en un artículo de uso cotidiano, alineándose con la tendencia de autocuidado y nutrición personalizada.
La llegada de la creatina a las estanterías de supermercados
Hoy, la creatina es uno de los suplementos más consumidos en Brasil, especialmente por quienes practican actividades físicas. Sin embargo, aún es raro encontrarla en supermercados. La mayoría de las ventas se producen en tiendas especializadas y plataformas en línea.
Según datos de la Asociación Brasileña de la Industria de Alimentos para Fines Especiales y Congéneres (ABIAD), el 59% de la población brasileña utiliza suplementos alimenticios de manera regular. Entre los más consumidos están los multivitamínicos, omega 3, whey protein y, más recientemente, la creatina.
La propuesta de Puravida es precisamente romper esta barrera, aprovechando la capilaridad de la red de distribución de Nestlé para hacer que el suplemento sea tan accesible como un yogur o una barra de proteína. El proyecto piloto ya ha sido probado en redes como St. Marche, en São Paulo, con resultados prometedores.
Supermercados y farmacias como canales estratégicos
En los últimos años, el consumidor brasileño ha comenzado a buscar soluciones de salud en lugares que ofrecen practicidad. Supermercados y farmacias se han convertido en los nuevos centros de bienestar. Es en este contexto que Puravida posiciona su ofensiva: ampliar la presencia física de los productos donde hay un alto flujo de personas y un impulso de compra.
La experiencia de la marca brasileña de suplementos con la red Raia Drogasil — donde sus productos ya están presentes en el 70% de las unidades — sirvió como laboratorio para el nuevo modelo de negocios. La idea ahora es replicar este éxito en redes supermercadistas con enfoque en alimentación saludable, como Zona Sul, Oba Hortifruti y Pão de Açúcar.
Tendencia global: bienestar y nutrición de conveniencia
El crecimiento de la suplementación alimentaria no es exclusividad de Brasil. Según Grand View Research, el mercado global de suplementos nutricionales alcanzará US$ 327 mil millones para 2030. El impulso proviene de la búsqueda de salud preventiva, longevidad y mejora del rendimiento físico y mental.
En este escenario, marcas como Puravida y Nestlé están bien posicionadas para liderar la transición entre nicho y masivo. La propuesta de llevar creatina a las estanterías de supermercados encaja perfectamente en este cambio de comportamiento del consumidor, que valora la practicidad sin renunciar a la calidad y la seguridad.
A pesar del crecimiento del mercado, todavía hay mucha desinformación sobre suplementos, especialmente en relación con la creatina. Mitos como «la creatina hace mal a los riñones» persisten, incluso ante evidencias científicas que prueban su seguridad en dosis adecuadas.
Por ello, la estrategia de Puravida incluye acciones de educación nutricional y marketing enfocado en la ciencia y la transparencia. La empresa apuesta por etiquetas claras, códigos QR con información detallada y asociaciones con profesionales de la salud para ganar la confianza del consumidor común.
Sostenibilidad y envases inteligentes
Otro diferencial de Puravida es su compromiso con prácticas sostenibles. Las nuevas líneas de productos, incluyendo la creatina para estanterías de supermercados, se lanzarán en envases reciclables, con menor impacto ambiental.
Además, la empresa está estudiando soluciones inteligentes de exhibición en el punto de venta, como expositores de cartón sostenible y materiales informativos sobre los beneficios del suplemento. Todo esto contribuye a una experiencia de compra más consciente y educativa.
La movida de Puravida — ahora bajo el paraguas de Nestlé — señala un reposicionamiento del sector de suplementos en Brasil. Si antes era necesario buscar productos en tiendas específicas o en línea, pronto será posible comprar creatina en el supermercado junto a artículos de consumo diario.
Este cambio tiene el potencial de expandir drásticamente el público consumidor, incluyendo personas que no se veían como usuarias de suplementos, pero que ahora son impactadas por un discurso de salud y bienestar más accesible, práctico y validado científicamente.
Un nuevo hito para el mercado de suplementos
La decisión de Puravida de llevar creatina a las estanterías de supermercados, con el apoyo de Nestlé, representa más que una estrategia comercial. Es un hito en el proceso de popularización de los suplementos alimenticios en Brasil, acercando la ciencia y la salud a la vida cotidiana de las personas.
Con un plan robusto, metas claras y un enfoque centrado en el consumidor, la marca brasileña de suplementos muestra que es posible crecer de manera sostenible, transparente y alineada a las demandas contemporáneas. Para el consumidor, la novedad significa más acceso, conveniencia y autonomía sobre su propia salud.
En los próximos años, será cada vez más común ver productos antes considerados «de nicho» junto a artículos tradicionales en las estanterías. Y, con ello, la relación de los brasileños con la nutrición tiende a cambiar — para mejor.
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