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El Levantamiento de Nexus Muestra que China Supera a los EE. UU. en la Percepción de los Brasileños en Celulares, Computadoras, Autos, Innovación e Inteligencia Artificial. En Carrera Espacial, Moda y Cultura, Sin Embargo, los Estados Unidos Siguen a la Ventaja.
La percepción de los brasileños sobre China y Estados Unidos ha cambiado de nivel. Un estudio de Nexus – Investigación e Inteligencia de Datos, publicado el 1 de septiembre de 2025, indica que la China es vista como mejor valorada en la producción de celulares, computadoras y automóviles, y como más innovadora y avanzada en inteligencia artificial.
La investigación, según la Nexus, entrevistó a 2.005 personas en todas las 27 unidades de la federación, entre 15 y 19 de agosto, con margen de error de 2 puntos porcentuales y 95% de confianza. De acuerdo con los reportajes que publicaron los resultados, la interpretación es de un cambio consistente en la imagen tecnológica del país asiático en Brasil.
A pesar de este avance, hay campos en los que el soft power estadounidense aún pesa. En la carrera espacial, en la industria textil y en aspectos culturales, los EE. UU. mantienen ventaja percibida por parte relevante del público. El cuadro es de equilibrio dinámico: China como referencia en bienes tecnológicos y EE. UU. como polo de cultura y aspiración.
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Electrónicos Chinos Como Celulares y Computadoras Lideran Preferencias en Brasil
En los electrónicos, los números son elocuentes. Seis de cada diez brasileños (62%) afirman preferir celulares y computadoras chinas; 30% optan por los estadounidenses, y 8% no supieron responder. Entre jóvenes de 16 a 24 años, la preferencia llega al 64%, y en el Nordeste siete de cada diez destacan los productos de China. Estos recortes ayudan a explicar por qué marcas chinas se consolidaron como sinónimo de costo-beneficio e innovación en el mercado nacional.
La lectura de los datos sugiere que la comparación no se limita a precio. El consumidor identifica, cada vez más, calidad percibida y ritmo de actualización en los dispositivos chinos. Según el análisis publicado con el estudio, China empezó a ser asociada, en la imaginación del brasileño, a liderazgo tecnológico en los segmentos de smartphones y computadoras personales.
Esta preferencia por electrónicos chinos aparece también en tramos de ingresos más bajos, lo que refuerza la tesis de accesibilidad con rendimiento. Ya en los tramos de mayor ingreso y educación superior, hay mayor fidelidad a marcas estadounidenses, un recorte clásico de posicionamiento premium y ecosistemas de software.
Autos Chinos vs Autos Estadounidenses: Sigue la Disputa Apretada y Recortes Regionales
En el sector automotriz, el marcador es más equilibrado, pero aún con ligera ventaja asiática. 47% de los brasileños prefieren autos chinos, contra 40% que eligen vehículos estadounidenses. En el Sur, China alcanza un 52% de aprobación. El dato está relacionado con la creciente presencia de marcas chinas en el país y con la percepción de tecnología integrada y conectividad como diferenciales.
Por otro lado, el levantamiento muestra que ingresos más altos y educación superior tienden a favorecer la opción por marcas de EE. UU., posiblemente por historial de marca, rendimiento de posventa y portafolio consolidado en camionetas y SUVs. Este recorte sugiere un mercado segmentado por atributos y posicionamiento de valor.
El contexto macro también importa; investigaciones paralelas de Nexus sobre comercio exterior han señalado el peso de los Estados Unidos como proveedor de artículos estratégicos para Brasil, mientras que China amplía protagonismo en bienes de consumo y tecnología, escenario que permea las elecciones del consumidor.
Innovación e Inteligencia Artificial Muestra Liderazgo Percibido de China
Cuando el tema es innovación e inteligencia artificial, la curva se acentúa. Para el 67%, China innova más que los EE. UU.; en IA, la ventaja es de 59% a 31% a favor de los chinos. Entre jóvenes y en las regiones Norte y Centro-Oeste, la percepción pro-China es aún más fuerte, lo que indica generaciones y territorios más sensibles a nuevas tecnologías y servicios digitales.
Este retrato es consistente con estudios internacionales que miden el humor del público sobre IA. En julio, Ipsos reportó que 66% de los brasileños dicen tener buena comprensión de lo que es inteligencia artificial y 57% se dicen entusiasmados con su uso en productos y servicios, un nivel relativamente alto frente a la media global. El dato ayuda a contextualizar por qué el liderazgo chino en IA encuentra terreno fértil en la opinión pública.
Para especialistas consultados en la cobertura del estudio, el brasileño asocia a China con un ciclo rápido de innovación aplicada desde smartphones hasta vehículos electrificados, pasando por servicios impulsados por IA. Esta combinación refuerza la lectura de liderazgo tecnológico del país asiático.
Donde los EE. UU. Aún Lideran: Carrera Espacial, Moda y Cultura
La misma investigación registra ventaja de los EE. UU. en carrera espacial. Para el 59% de los encuestados, los estadounidenses están más avanzados que China, percepción más fuerte entre ingresos altos y educación superior. En industria textil, 46% prefieren ropa producida en EE. UU., contra 41% que valoran artículos chinos. En el campo cultural, 47% de los brasileños dicen identificarse más con los EE. UU., mientras que 42% citan a China.
Este recorte revela la coexistencia de dos fuerzas: hard power tecnológico asociado a China y soft power cultural asociado a los EE. UU. La preferencia por música, cine y estilo de vida estadounidenses sigue siendo un activo simbólico relevante, incluso con el ascenso tecnológico chino en la imaginación del consumidor.
Analistas recuerdan que, en el debate geopolítico reciente, parte del público brasileño se ha mostrado más abierto al diálogo con los BRICS, lo que también puede reconfigurar percepciones sobre China y EE. UU. en el medio plazo.
Preferencia de Consumo No Define Proyecto de Vida: Deseo de Vivir en los EE. UU.
Un dato que contradice la tendencia tecnológica: si pudieran elegir, 61% de los brasileños gustarían de vivir en Estados Unidos; 25% optarían por China. En otras palabras, calidad percibida de productos no se traduce automáticamente en preferencia de destino de vida. Pesan idioma, cultura, oportunidades de carrera y ingresos asociadas al mercado estadounidense.
El recorte etario refuerza el punto: entre jóvenes de 16 a 24 años, el deseo de vivir en los EE. UU. sube al 70%. Incluso en regiones donde China va bien en electrónicos, los EE. UU. aún ganan como proyecto de vida. Es una disidencia que merece atención de marcas, gobiernos y estrategas de mercado.
Para el retail y la industria, la percepción es clara: la decisión de compra puede favorecer a China hoy, pero la atractividad cultural y educacional de EE. UU. sigue siendo decisiva en capas de la sociedad. Las estrategias de posicionamiento, mensaje y asociaciones deben considerar esta ambivalencia.
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