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La Temporada Brasil, asociación entre ApexBrasil y Luckin Coffee, distribuye vasos temáticos y obsequios en más de 30 mil tiendas chinas, promoviendo cafés brasileños y fortaleciendo acuerdos comerciales que amplían ventas y visibilidad en el mayor mercado asiático emergente
A lo largo de diciembre, Luckin Coffee decidió colocar la marca Café do Brasil en todos los vasos vendidos en sus más de 30 mil tiendas en China, porque la campaña Temporada Brasil busca reforzar la presencia brasileña entre consumidores que ya movilizan un mercado de casi medio billón de amantes del café.
ApexBrasil coordina la acción y estima que 400 millones de vasos con identidad brasileña circulen a lo largo del mes.
Además, el presidente de la Agencia, Jorge Viana, dice que alrededor de 14 millones de unidades se venderán por día, creando así una oportunidad inédita para fortalecer la imagen del país como origen de cafés premium en el mercado chino.
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Vasos temáticos y obsequios amplían el alcance de la campaña
Según el gerente general de la oficina de Asia Pacífico de ApexBrasil, Victor Queiroz, los consumidores también recibirán llaveros y mini capibaras de peluche con la logomarca de la Agencia, porque la propuesta incluye activación directa en las tiendas de la red. Se prevé hasta dos mil unidades por tienda.
La capibara, bastante popular en el país asiático, ayuda a acercar aún más al público al material promocional brasileño, creando un atractivo simpático e inmediato.
Él recuerda que fueron meses de negociación, pero ahora los vasos ya exhiben la imagen brasileña en todo el territorio chino, lo que refuerza la relación comercial con un público que también compra volúmenes expresivos del café nacional.
Origen de la acción y presencia brasileña en la CIIE
Luckin Coffee lanzó la colección temática para resaltar los granos brasileños adquiridos por la marca.
La idea nació durante la China International Import Expo, realizada el mes pasado de noviembre en Shanghái, evento que contó con 800 mil visitantes y 3,4 mil empresas de 128 países.
Diariamente, alrededor de dos mil vasos de café brasileño de alta calidad fueron distribuidos en el Pabellón de Brasil, manteniendo así un contacto constante con el público presente.
La asociación entre Brasil y China comenzó antes de la campaña actual
La aproximación entre ApexBrasil y Luckin Coffee inició a finales de 2023, en el programa Exporta Mais Brasil.
En ese período, representantes de la red china visitaron Cacoal, en Rondônia, para conocer los cafés de la Amazonía. Cuatro mil sacos fueron vendidos en solo un evento.
Ese primer contacto abrió el camino para un acuerdo firmado en junio de 2024, que preveía el suministro de hasta 120 mil toneladas de café brasileño hasta fines del mismo año, por un valor de US$ 500 millones.
Luckin Coffee también asumió el compromiso de promover la bebida brasileña en China.
Autoridades como el vicepresidente Geraldo Alckmin, Jorge Viana y el ministro de Agricultura, Carlos Fávaro, estuvieron en el país asiático para consolidar la asociación.
Reconocimiento de la calidad brasileña
En agosto de 2024, la jefa de Desarrollo Sostenible de Luckin Coffee, Yan Yan Sabrina Zhao, visitó Brasilia para retribuir la presencia brasileña en China y reforzar que el café de Brasil es, según ella, el mejor del mundo.
Pocas semanas después, en noviembre, ApexBrasil cerró un nuevo acuerdo con apoyo del MDIC.
El compromiso prevé la compra de 240 mil toneladas del grano brasileño entre 2025 y 2029, con un valor estimado en US$ 2,5 mil millones, buscando así una expansión prolongada de la presencia nacional en el comercio minorista chino.
Un mes después, ya en mayo de 2025, ambas partes acordaron la apertura de 34 tiendas temáticas con identidad brasileña.
Las unidades deben ampliar la exposición de los productos nacionales y presentar al consumidor chino elementos de la cultura de Brasil vinculados al café.
El consumo de café crece en la tierra del té
Con la campaña de diciembre, China refuerza que, aunque tiene una tradición milenaria en el té, está incorporando el hábito del café a gran escala, principalmente a partir del producto brasileño, que moviliza nuevos segmentos del mercado asiático.
El avance en el consumo muestra un cambio gradual y constante.
Resultados de las exportaciones brasileñas a China
Los números del comercio exterior confirman la tendencia observada a lo largo de las acciones promocionales. Entre enero y octubre de este año, Brasil exportó US$ 335,1 millones en café sin tostar a China.
Este monto ya representa más del 50% de todo lo que se envió al país asiático durante el año anterior.
En 2024, las exportaciones sumaron US$ 213,6 millones, por lo que quedaron muy por debajo del desempeño actual e indican una trayectoria de crecimiento sostenido por las campañas, por los acuerdos y por la ampliación de las asociaciones comerciales.
El ritmo de expansión refuerza la presencia brasileña en el mercado chino. Y evidencia cómo la cooperación entre ApexBrasil y Luckin Coffee tiene un impacto directo en la visibilidad del producto nacional.
Con información de Canal Rural.
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