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Con Consumo Anual De 15 Mil Millones De Litros Y Crecimiento De 1,4% En 2024, Brasil Atrae Inversiones Billonarias, Reforza Liderazgo Global Y Amplía Enfoque Industrial En Cervezas Premium En El País
Brasil consolida su posición como el tercer mayor mercado mundial de cerveza, con cerca de 15 mil millones de litros anuales, un crecimiento del 1,4% en 2024 y nuevas inversiones industriales, incluida una fábrica de 500 millones de litros inaugurada en noviembre, en Minas Gerais, por Heineken, reforzando la relevancia estratégica del país.
Consumo Elevado Y Crecimiento Moderado
El mercado brasileño de cerveza figura entre los mayores del planeta, quedando atrás solo de China y Estados Unidos en volumen absoluto de consumo anual.
Según un informe de Kirin, que sigue el sector desde 1975, aproximadamente 15 mil millones de litros son comprados cada año en Brasil.
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A pesar de la dimensión expresiva, el avance reciente del mercado es limitado, con una expansión de solo 1,4% en 2024, reflejando cambios graduales en los hábitos de consumo.
Aun así, el tamaño absoluto crea espacio para estrategias enfocadas en valor, especialmente en segmentos más rentables y con mayor disposición del consumidor a pagar precios superiores.
Inversión Industrial Y Nueva Planta En Minas Gerais
Fue en este contexto que Heineken destinó alrededor de 2,5 mil millones de reales para construir una nueva fábrica en el estado de Minas Gerais.
La unidad, inaugurada en el último mes de noviembre, representa la primera planta productiva abierta por el grupo en el mundo en cinco años.
El movimiento refuerza la centralidad de Brasil en la estrategia global de la compañía, después de que el país se convirtiera en su mayor mercado consumidor en 2019.
Enfoque En El Segmento Premium
Cuando inició operaciones en Brasil, hace quince años, la participación de las cervezas premium era inferior al 4% del consumo nacional total.
Actualmente, casi el 24% de las cervezas consumidas en el país pertenecen a esta categoría, según datos presentados por la compañía durante la inauguración.
“Estamos seguros de que aquí vale la pena invertir más”, afirmó Mauricio Giamellaro, presidente de Heineken en Brasil, en el evento en Passos.
La trayectoria de crecimiento del segmento premium está directamente ligada a la expansión de Heineken en el mercado brasileño en los últimos años.
Según un informe interno, la empresa responde por alrededor de dos tercios del mercado nacional de cervezas de malta pura.
Las principales marcas del portafolio son Heineken y Amstel, siendo esta última una cerveza de malta pura con un posicionamiento de precio más competitivo.
Adquisiciones Y Diversificación
Marcas como Eisenbahn y Baden Baden, enfocadas en nichos dispuestos a pagar más por productos semiartesanales, fueron incorporadas en 2017.
La operación involucró un acuerdo de 3,4 mil millones de reales con Kirin, ampliando la presencia de la empresa en segmentos especializados.
La fábrica de Passos estará dedicada exclusivamente a las marcas Heineken y Amstel, liberando capacidad en otras unidades para Eisenbahn.
En el segmento premium, la principal competidora de Heineken es Ambev, que ha intensificado su presencia en los últimos años.
Con base en datos del tercer trimestre, Ambev afirma liderar las ventas recientes, con una participación cercana al 50% en este nicho.
La disputa se intensificó tras la entrada de la alemana Spaten en Brasil, en 2021.
Capacidad Productiva Y Escala De La Nueva Planta De Heineken
La nueva planta en Minas Gerais tiene una capacidad instalada de 500 millones de litros por año, volumen previsto para mediados de 2026.
Con esta expansión, Heineken ampliará en alrededor del 10% su producción nacional, sumándose a las once unidades ya operadas en el país.
El proyecto integra una secuencia de inversiones que totaliza 6 mil millones de reales a lo largo de siete años.
La elección de Minas Gerais se considera estratégica, ya que el estado es actualmente el mayor consumidor de Heineken en Brasil.
Además, la ubicación funciona como un corredor logístico para otros grandes mercados del Sudeste, reduciendo costos de distribución.
“Es una región relevante para nosotros”, afirmó Rodrigo Bressan, vicepresidente de producción de la compañía en Brasil.
Producción Intensiva Y Ritmo Acelerado
Según el ejecutivo, aproximadamente 120,000 latas de cerveza saldrán por hora de las líneas de producción de la unidad de Passos.
El volumen supera a la población local, estimada en 112,000 habitantes, evidenciando la escala industrial del emprendimiento recién inaugurado.
El ritmo elevado llama la atención en un escenario de caída general en el consumo de bebidas alcohólicas en el país.
Cambios En Los Hábitos De Consumo
Investigaciones indican una retracción en el consumo de alcohol, especialmente entre los más jóvenes y residentes de áreas metropolitanas del Sudeste.
Un estudio de Ipsos-Ipec señala que el 64% de los brasileños no consumieron alcohol en 2025.
El porcentaje representa un avance de 9 puntos porcentuales en comparación con 2023, con mayor incidencia entre las clases A y B.
Para los analistas del sector, la reducción en el consumo no implica, necesariamente, una retracción generalizada de las cervecerías en el país.
“La innovación es lo que da resiliencia al sector”, afirma Ana Paula Tozzi, directora ejecutiva de AGR Consultores.
Según ella, las cervezas premium y las etiquetas sin alcohol concentran las mayores oportunidades de crecimiento en los últimos años.
Expansión Del Mercado De Cerveza Sin Alcohol
La separación entre cerveza y alcohol se ha vuelto más clara, abriendo espacio para nuevos perfiles de consumidores y ocasiones de consumo.
La versión cero alcohol de Heineken lidera el segmento, de acuerdo a datos de Nielsen.
La consultoría señala que uno de cada diez hogares brasileños ya consume cervezas sin alcohol regularmente.
“Heineken sabe esto y tiene su producto sin alcohol muy bien posicionado”, afirma Cristina Souza, presidenta de Tanjerin.
Tras cinco años sin inaugurar fábricas, el CEO global Dolf van den Brink vino a Brasil para celebrar la nueva unidad.
Durante el evento de noviembre, el ejecutivo afirmó que la compañía proyecta crecimiento no solo para cinco, sino para cincuenta años.
El movimiento refuerza la apuesta en un mercado que, incluso con un menor consumo per cápita, ofrece valor agregado, escala industrial y nuevas frentes de expansión.
Con información de Veja.
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