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Medidas Contra Publicidad de Combustibles Fósiles Avanzan en Ciudades de Europa y Oceanía Como Parte de Nuevas Políticas Climáticas.
Diversas ciudades alrededor del mundo han comenzado a prohibir anuncios relacionados con combustibles fósiles en espacios públicos como vallas publicitarias, paradas de autobús y pantallas digitales.
La iniciativa involucra administraciones municipales en Europa, Oceanía y otras regiones, que adoptan nuevas políticas climáticas para reducir el incentivo al consumo de productos altamente contaminantes.
Las medidas comenzaron a ganar fuerza entre 2024 y 2026 en ciudades como La Haya y Ámsterdam, en los Países Bajos, además de Estocolmo, Florencia y Edimburgo.
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El objetivo es combatir la crisis climática limitando la publicidad climática que promueve combustibles fósiles, vuelos de larga distancia y vehículos altamente emisores de carbono.
La decisión ha sido impulsada por gobiernos locales, organizaciones medioambientales y expertos en salud pública.
Ellos argumentan que la propaganda ambiental relacionada con combustibles fósiles contribuye a normalizar actividades contaminantes y dificulta el avance de estrategias globales de sostenibilidad.
Ciudades Comienzan a Restringir Publicidad de Combustibles Fósiles
La ciudad de La Haya, en los Países Bajos, fue una de las pioneras al aprobar, en 2024, una ley municipal que prohíbe anuncios de productos con alto impacto climático.
Siete meses después de la decisión, quienes circulaban por la ciudad ya percibían la diferencia.
Vallas publicitarias y paneles publicitarios dejaron de exhibir anuncios de coches a diésel o gasolina, además de propagandas de cruceros y vuelos a destinos lejanos.
La medida colocó a La Haya a la vanguardia de una tendencia que ahora se está extendiendo por otros municipios.
Entre los ejemplos están:
Saint-Gilles, en Bélgica;
Estocolmo, en Suecia;
Florença, en Italia.
Además, en enero de 2026, Ámsterdam se convirtió en la primera capital del mundo en aprobar por ley la prohibición de publicidad relacionada con combustibles fósiles.
Según el vicealcalde de La Haya, Robert Barker, la decisión refleja un compromiso político con el clima.
«Como Ciudad Internacional de la Paz y de la Justicia y importante centro de las Naciones Unidas, consideramos importante demostrar que hablamos en serio al abordar la crisis climática.»
También destacó una contradicción que motivó la nueva política.
«Por eso, resulta realmente un tanto extraño si, en un espacio público, tenemos muchos anuncios de combustibles fósiles y, al mismo tiempo, decimos a las personas que ‘necesitamos reducirlos’.»
Publicidad Climática Entra en el Centro del Debate Global
El papel de la publicidad en el fomento del consumo de combustibles fósiles ha comenzado a ser discutido con mayor intensidad en los últimos años.
Un informe del Instituto Grantham de Investigación sobre Cambios Climáticos indica que campañas publicitarias pueden normalizar actividades contaminantes y minimizar sus impactos ambientales y en la salud.
El tema ganó aún más visibilidad en 2024, cuando el Secretario General de la ONU, António Guterres, criticó al sector publicitario en un discurso en Nueva York.
Según él, la desinformación climática fue amplificada por campañas promovidas por la industria energética.
Guterres llegó a pedir que los gobiernos de todo el mundo prohíban la publicidad de combustibles fósiles.
La comparación también fue reforzada por expertos en el área de salud pública.
Maria Neira, directora de salud pública y clima de la Organización Mundial de la Salud, describió los combustibles fósiles como «el nuevo cigarrillo».
Estudio Apunta el Impacto de la Propaganda Ambiental en el Consumo
Investigaciones académicas también refuerzan la preocupación por la influencia de la publicidad.
Un estudio científico de 2023, elaborado para legisladores holandeses, concluyó que anuncios relacionados con combustibles fósiles:
fomentan comportamientos insostenibles;
refuerzan patrones de consumo contaminantes;
dificultan la implementación de políticas climáticas.
La directora de la red internacional de ciudades C40, Cassie Sutherland, afirma que la influencia de la publicidad es significativa.
«Sabemos que la propaganda realmente es una gran promotora del consumo insostenible.»
Ella añade:
«Los anunciantes no gastarían miles de millones y más miles de millones de dólares cada año, si no estuvieran influyendo en el comportamiento de las personas.»
Nuevas Políticas Climáticas se Expanden por Otras Ciudades
El movimiento de restricción a la publicidad climática está avanzando rápidamente en diversos países.
En el Reino Unido, varias ciudades ya han adoptado medidas similares.
Entre ellas:
Edimburgo, que prohibió anuncios de compañías aéreas, SUVs y empresas de combustibles fósiles;
Sheffield, que restringió publicidad que incentive el aumento de vuelos;
Portsmouth, que aprobó una política similar en 2026.
Mientras tanto, en Australia, 19 jurisdicciones ya han votado o implementado restricciones a la propaganda ambiental relacionada con combustibles fósiles, incluyendo la ciudad de Sídney.
En Nueva Zelanda, el consejo regional de Wellington suspendió anuncios de este tipo en el transporte público.
Belinda Noble, fundadora de la organización Comms Declare, defiende el papel de las ciudades en el cambio.
Según ella, los gobiernos locales tienen gran influencia sobre lo que los ciudadanos ven diariamente.
«Ellos reaccionan más a las necesidades de la comunidad y, normalmente, están menos sujetos a los intereses de la industria o de grandes donantes de gas y carbón.»
Prohibiciones Enfrentan Desafíos Legales y Políticos
A pesar del avance de la iniciativa, no todas las ciudades han logrado implementar restricciones.
En Toronto, Canadá, una propuesta similar fue rechazada en 2025.
Así, las autoridades locales argumentaron que sería difícil definir si determinados anuncios podrían ser considerados engañosos o perjudiciales.
En Estados Unidos, el desafío es aún mayor.
Así, la profesora de derecho Ellen Goodman, de la Facultad de Derecho Rutgers, explica que la Primera Enmienda de la Constitución americana protege la publicidad, lo que hace que cualquier restricción esté sujeta a un riguroso análisis judicial.
Por eso, los activistas climáticos en el país han centrado esfuerzos en acciones legales contra empresas de combustibles fósiles.
¿Prohibir Publicidad de Combustibles Fósiles Realmente Funciona?
Aunque las medidas aún son recientes, los expertos analizan experiencias similares en otras áreas.
En Londres, por ejemplo, la operadora de transporte público Transport for London (TfL) prohibió anuncios de alimentos no saludables en 2019.
El resultado fue significativo.
Las familias comenzaron a comprar cerca de 1 mil calorías menos por semana, con reducción en el consumo de dulces y chocolates.
Otros ejemplos también indican resultados positivos:
En Chile, restricciones a la publicidad de comida rápida redujeron en 24% la compra de bebidas azucaradas.
La prohibición de publicidad de cigarrillos contribuyó a una caída global en el consumo de tabaco.
Según Sutherland, estos datos indican que limitar anuncios puede alterar comportamientos de consumo.
«Existen evidencias claras de que las prohibiciones a la publicidad realmente causan impacto.»
Ella resalta, sin embargo:
«Aún no tenemos los datos sobre las prohibiciones de anuncios de combustibles fósiles… pero esperamos ver algo similar.»
Críticos Alertan sobre Riesgos de Greenwashing
Así, a pesar de los beneficios potenciales, los expertos también señalan desafíos.
Uno de ellos es el llamado greenwashing, cuando empresas promueven productos más sostenibles para mejorar su imagen sin reducir de hecho sus actividades contaminantes.
Además, anuncios prohibidos en un espacio pueden migrar a otros medios, especialmente en Internet.
Otro desafío es definir límites claros para las reglas.
El vicealcalde de La Haya plantea un ejemplo.
«Si tienes un anuncio de un determinado país que solo puede ser visitado en avión, ¿está permitido?»
La Lucha contra la Crisis Climática Exige Más que Restricciones Publicitarias
Entonces los expertos destacan que la prohibición de publicidad de combustibles fósiles no resuelve el problema por sí sola.
Las ciudades que adoptan la medida generalmente combinan la restricción con otras iniciativas.
En La Haya, por ejemplo, el gobierno municipal invierte en la expansión de puntos de carga para coches eléctricos y ofrece préstamos sin intereses para la instalación de sistemas de calefacción más eficientes.
Según Barker, la comunicación pública también ha sido fundamental.
«Nos concentramos en explicar por qué es importante enfrentar la crisis climática y que los anuncios en los espacios públicos estimulan lo opuesto.»
Por lo tanto, para muchos expertos, el objetivo principal de las restricciones es cuestionar la presencia normalizada de los combustibles fósiles en la vida cotidiana.
«Creo que la comparación con el cigarro es muy precisa», afirma Barker.
«Fumar destruye nuestros pulmones y los combustibles fósiles destruyen los pulmones del planeta.»
Y concluye:
«¿Por qué incentivar algo que tiene efectos devastadores para la Tierra?»
Veja mais em: ¿Nuevo cigarro? Las ciudades que están prohibiendo propagandas relacionadas con combustibles fósiles – BBC News Brasil
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