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Una cambio repentino en el mercado de electrónicos que dejó a muchos consumidores perplejos. Descubre cómo la Mitsubishi se distanció de un sector que la consagró en Brasil, pero no sin dejar legados.
Cuando se menciona el nombre Mitsubishi, la mayoría de las personas asocia rápidamente a la gigante japonesa con su tradición en el sector automotriz.
Modelos como la SUV Pajero Sport y las camionetas de la línea Triton son los más recordados por los brasileños.
Sin embargo, la Mitsubishi ya fue una marca muy conocida también en el mercado de electrónicos, especialmente en los años 1980 y 1990, cuando sus televisores conquistaron al público nacional.
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Sin embargo, hace algún tiempo que no vemos más TVs de Mitsubishi en las tiendas brasileñas.
Si también has notado esta ausencia, puedes preguntarte: ¿qué pasó con los televisores de Mitsubishi, que tuvieron tanto éxito en Brasil durante décadas?
A continuación, vamos a explicar cómo la marca pasó por cambios significativos y qué llevó al final de su trayectoria en el mercado de electrónicos en el país.
El origen del conglomerado Mitsubishi
La historia de Mitsubishi se remonta a 1870, cuando fue fundada por Yataro Iwasaki, un visionario japonés que inició las actividades de la empresa como una transportadora naval.
El nombre «Mitsubishi», que significa «tres diamantes», hace referencia al logotipo que representa a la empresa hasta hoy.
La Mitsubishi fue pionera en la industria automotriz japonesa, fabricando el primer coche de Japón, el Model A, en 1917.
En los años siguientes, la compañía también se destacó por la innovación, creando el primer automóvil con tracción en las cuatro ruedas, el PX-33, en 1937.
Con el impacto de la Segunda Guerra Mundial, la Mitsubishi tuvo su estructura drásticamente modificada.
El conglomerado fue forzado a disolverse tras la rendición de Japón, siendo sus activos divididos entre varias empresas más pequeñas.
Durante el período de posguerra, algunas de estas divisiones se reunieron nuevamente, creando la estructura actual de Mitsubishi, con varias empresas operando de forma independiente, como Mitsubishi Motors, Mitsubishi Electric y Mitsubishi Estate.
La llegada de las TVs Mitsubishi a Brasil
La Mitsubishi no comenzó sus actividades en Brasil con una división propia de electrónicos, sino que estableció asociaciones estratégicas.
Fue en los años 60, a través de una colaboración con la marca nacional Evadin, que los productos Mitsubishi llegaron al mercado brasileño.
Esta asociación, iniciada en 1978, permitió que Evadin comercializara radios, equipos de sonido y, posteriormente, televisores de la marca Mitsubishi.
Los televisores de Mitsubishi, especialmente los modelos CRT (de tubo), se convirtieron en una presencia notable en los hogares brasileños.
Con la popularización de las TVs DiamondVision, Mitsubishi conquistó una gran base de consumidores.
Los modelos más antiguos, que contaban incluso con gabinetes de madera, triunfaban por su calidad de imagen y por las funcionalidades innovadoras para la época, como el panel de ajuste manual de la imagen.
Marketing y la relación con las Copas del Mundo
Mitsubishi se destacó no solo por la calidad de sus productos, sino también por su estrategia de marketing.
Durante las Copas del Mundo de los años 80 y 90, la marca aprovechaba el evento para promover sus televisores.
El marketing incluía campañas publicitarias protagonizadas por íconos del fútbol brasileño, como Zagallo y Telê Santana, que ayudaron a solidificar la imagen de la marca en el mercado nacional.
Otro diferencial que atrajo a muchos consumidores fue la generosa garantía ofrecida por Mitsubishi.
Durante la década de 90, la marca prometía una garantía de cuatro años para sus televisores, lo que correspondía al intervalo hasta la próxima Copa del Mundo.
Esta confianza en la durabilidad del producto fue uno de los factores que contribuyeron a la buena aceptación de los televisores Mitsubishi en Brasil.
El declive de las TVs Mitsubishi
En 1999, Mitsubishi tomó la decisión de terminar su asociación con Evadin.
La marca japonesa decidió no renovar el contrato de licencia para la producción y venta de sus electrónicos en Brasil, dando un plazo de dos años para que los televisores Mitsubishi fueran retirados del mercado.
No obstante, Evadin continuó comercializando los productos con la marca Mitsubishi, incumpliendo el acuerdo, lo que generó un largo proceso judicial.
La disputa legal culminó en 2007, cuando Mitsubishi presentó una demanda contra Evadin por uso indebido de marca.
Tras perder el proceso en 2012, Evadin fue obligada a pagar una indemnización sustancial.
A partir de ese momento, los televisores Mitsubishi desaparecieron de las estanterías y nunca más volvieron al mercado brasileño.
La Mitsubishi en el mercado internacional
A pesar del fin de las TVs Mitsubishi en Brasil, la división de electrónicos de la empresa permaneció activa en otros países.
En Japón y en algunos mercados internacionales, Mitsubishi continuó invirtiendo en tecnología de punta para sus televisores.
Uno de los hitos de esta fase fue el lanzamiento, en 2010, de una TV OLED de 149 pulgadas, considerada un avance en términos de tamaño y calidad de imagen.
Mitsubishi también se destacó al lanzar un modelo 3D con resolución Full HD y capacidad para grabar Blu-rays en un disco duro interno.
No obstante, la evolución tecnológica y los cambios en el mercado de televisores presentaron desafíos para Mitsubishi.
La empresa anunció en 2010 que abandonaría la producción de TVs de tubo, siendo la última fabricante en hacerlo.
Con la creciente popularidad de nuevas tecnologías como LED y OLED, Mitsubishi tuvo dificultades para competir con las gigantes del mercado de electrónicos, como Samsung y LG.
El fin de la división de TVs
El último capítulo de la historia de las TVs Mitsubishi se escribió en 2021, cuando Mitsubishi Electric anunció que cerraría su producción de televisores LCD.
La empresa afirmó que no había vendido su división de TVs a un competidor, sino que estaba extinguiendo la línea debido a la dificultad de mantenerse competitiva en un mercado cada vez más dinámico y saturado.
Con esta decisión, Mitsubishi salió definitivamente del mercado de televisores, que ya enfrentaba desafíos con la llegada de nuevas tecnologías y competencia feroz.
El legado de Mitsubishi en Brasil
Hoy, Mitsubishi es recordada en Brasil principalmente por sus coches, que continúan siendo una presencia notable en el mercado automotriz.
Pero la marca japonesa también hizo historia en el segmento de electrónicos, principalmente en la década de 1980 y 1990, con sus televisores de tubo que formaron parte de la vida de muchos brasileños.
Con la extinción de su línea de TVs y el enfoque en otras áreas, Mitsubishi deja una marca en el mercado de electrónicos, pero con la sensación de que podría haber continuado innovando en el sector.
¿Cuál será el futuro de las marcas de electrónicos tradicionales ante el dominio de nuevas tecnologías y de los gigantes del sector? ¿Qué opinas sobre este cambio de enfoque de Mitsubishi? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!
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