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La encuesta “Percepciones sobre el Agro. Qué piensa el brasileño”, desarrollado por el Movimento Todos A Uma Só Voz, mostró que cerca de “7 de cada 10 brasileños tienen una actitud positiva hacia el Agro” y que también “El Agro es uno de los sectores más admirados por los brasileños”. .
Además de esta información divulgada en la versión pública, un estudio también evaluó los caminos creativos y también comprendió los tipos de mensajes que más atraen y acercan las reacciones positivas al encanto de los brasileños. Este es el principal punto de partida para la construcción del proyecto “Marca Agro do Brasil”.
Este proyecto también estará conformado por iniciativas que acercarán la ciudad al campo, con el objetivo de hacer del Agro una pasión más que nacional. “En las últimas décadas, Brazilian Agro se desarrolló mucho: aprendió a producir más en menos espacio, desarrolló tecnologías, aplicó innovación en el campo y avanzó en temas relacionados con la sustentabilidad, pero no evolucionó con su comunicación ni construyó una marca fuerte, dejando al sector vulnerable a las acciones de quienes a menudo le restan valor”, destaca el presidente de la Asociación Brasileña de Comercialización Rural y Agro (ABMRA), Ricardo Nicodemos.
“Marca Agro do Brasil” es un proyecto de posicionamiento y construcción de imágenes del Agro brasileño. “Contemplará acciones y campañas integradas que se operacionalizarán de forma cadenciada y acercarán el Agro a la gente, despertando el sentimiento de orgullo y admiración de los brasileños por los productores y por el sector. Los consejos definirán los públicos, las campañas, las acciones tácticas y las áreas de actuación”, explicó el Presidente de la ABMRA.
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En la base de este proyecto hay tres pilares: consistencia (contenidos y narraciones basadas en la ciencia), secuencia (que presenta la información de manera gradual para que haya una mejor comprensión) y frecuencia (acciones que son continuas y perennes).
Este proyecto nacional, que se ha vuelto tan ambicioso, necesita una estructura consistente, que involucre a algunos formadores de opinión, líderes y especialistas de diversas áreas de actividad, dentro e incluso fuera del Agro. Para cumplir con este rol, el proyecto “Marca Agro do Brasil” proporcionó información sobre más de 10 municipios.
Profesionales como el exministro Roberto Rodrigues, Xico Graziano, Paulo do Carmo Martins; Agroindustria: UPL, Corteva y MSD; Productores: Carmen Pérez, Sonia Bonato y Ana Nery; Asociaciones Agro: ABAG, Abisolo y ABCZ; Asociaciones No Agro (ABRAS); Medios de comunicación: TV Globo, CNN, TV Record, Canal Rural y DBO; Influencers digitales: Alessandra Decicino y Aretuza Negri.
En resumen, el presidente de ABMRA dice que es necesario crear una creación que aún muestre cuánto ha evolucionado el Agro en las últimas décadas. “Presentar un Agro pujante, moderno e innovador, que mueve una parte importante de la Economía brasileña y genera más de 19 millones de empleos. Muestra que el sector representa alimentos para alimentar a la creciente población, fibra para vestir a las personas y energía renovable para mantener el país en movimiento”.
