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Sumergirse en la mente de los aficionados a los automóviles
Los entusiastas de los automóviles tienen un lugar especial en sus corazones para sus vehículos, ya sea por necesidad, trabajo, ocio, un medio de ingresos o simplemente pasión. El viaje para adquirir el automóvil perfecto está lleno de consideraciones importantes, como la seguridad del vehículo, la confiabilidad de la marca, la calidad mecánica y la relación de la marca con los clientes.
Un estudio revelador: el perfil de los compradores de automóviles
Para descifrar los hábitos y preferencias de los consumidores potenciales de automóviles, UOL llevó a cabo una encuesta exhaustiva, denominada “UOL Mercado de Autos”. Este estudio fue realizado por el equipo de Consumer Insights, que recopiló y comparó datos de TGI Kantar IBOPE Media y la audiencia del sitio web de UOL.
Entre los visitantes del sitio, el 50% expresó la intención de comprar un automóvil en los próximos dos años. La razón principal de esta intención es la necesidad de reemplazar un vehículo existente (36%), mientras que el 19% quiere comprar un vehículo adicional. Sorprendentemente, el 33% son aspirantes a propietarios de automóviles que planean comprar su primer vehículo.
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El gusto por la dirección y las marcas favoritas
Curiosamente, la investigación también arrojó luz sobre las características y preferencias de comportamiento de los consumidores. Los datos revelaron que el 69% de los encuestados tiene una gran pasión por conducir, el 64% busca un vehículo que sea divertido de manejar y el 59% tiene espíritu aventurero.
En cuanto a las marcas de automóviles, Chevrolet lidera las intenciones de compra con un 20 %, seguida de Fiat (19 %), Volkswagen (16 %), Honda (10 %), Toyota y Ford (ambas con un 6 %) y Hyundai (5 %). .
La importancia de la sustentabilidad en el mercado automotriz
Los consumidores han demostrado una creciente conciencia medioambiental. Alrededor del 90 % cree que las empresas deberían ayudar a los consumidores a ser más responsables con el medio ambiente, el 88 % está preocupado por la contaminación y la congestión de los automóviles, el 85 % está dispuesto a pagar más por un producto sostenible y el 80 % estaría dispuesto a cambiar su estilo de vida por el beneficio del medio ambiente.
El director general de Contenidos y Servicios de UOL, Paulo Samia, destaca: “Los hábitos de compra de los consumidores han evolucionado mucho en los últimos años. Las marcas deben invertir en una comunicación que cree una conexión con el consumidor y refuerce los temas que son más relevantes para ellos, como la sostenibilidad, que ha ido ganando cada vez más fuerza, especialmente en el sector de la automoción.
