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¡Experiencia con slime lleva a la creación del Sloomoo Institute, un negocio innovador que combina marketing emocional y experiencias sensoriales!
En 2018, en medio de un período de luto, Karen Robinovitz encontró consuelo al jugar con slime – una masa viscosa popular entre niños – junto a la hija de una amiga. «Regresé a tener 7 años por algunas horas,» comentó Robinovitz. Esta experiencia, que trajo alegría por primera vez en más de un año, sirvió de inspiración para crear un negocio innovador y lucrativo: el Sloomoo Institute. Esta iniciativa transformó el slime en un verdadero caso de Marketing Emocional, ofreciendo una experiencia inmersiva que une diversión, nostalgia y branding emocional.
Experiencias sensoriales que encantan a todas las edades
El Sloomoo Institute no es solo un parque de diversiones infantil; rápidamente se convirtió en un éxito entre adultos también.
Enfocado en Experiencias Sensoriales, el objetivo de las fundadoras, Karen Robinovitz y Sara Schiller, fue ofrecer algo único: una experiencia interactiva que proporcionara alegría y relajación, en lugar de simplemente vender slime.
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La primera unidad, inaugurada en 2019 en Nueva York, rápidamente conquistó al público, generando filas que doblaban la manzana y agotando 3.000 entradas incluso antes de abrir las puertas. Esta estrategia resultó en US$ 1 millón en boletos solo en la preventa.
Marketing de influencia y crecimiento vertiginoso
Las fundadoras utilizaron Innovación Empresarial al adoptar estrategias de marketing de influencia para crear expectativa antes de la inauguración.
Influenciadores de nichos variados fueron invitados para visitas exclusivas, incluso mientras el espacio aún estaba en reforma.
Esta táctica atrajo a un público diverso, incluyendo familias, jóvenes y empresas interesadas en eventos corporativos.
Actualmente, el Sloomoo Institute genera US$ 4.3 millones al mes con sus cuatro unidades en Estados Unidos.
Resiliencia y adaptación en la pandemia
Durante la pandemia, el Sloomoo Institute mostró flexibilidad al migrar al entorno online, vendiendo slime y ofreciendo talleres virtuales para niños y grandes empresas como Google y Pfizer.
Esta adaptación garantizó una facturación de aproximadamente US$ 300 mil al mes en ventas directas al consumidor.
El éxito del Sloomoo Institute demuestra cómo el Marketing Emocional y el rendimiento pueden caminar lado a lado, creando conexiones genuinas con los consumidores.
Construyendo conexiones emocionales y comunidad
Según Leonardo Cirino, CMO de EXAME + Saint Paul, «las marcas más fuertes no solo venden productos, sino que también crean experiencias y conexiones emocionales con sus consumidores.»
El ejemplo del Sloomoo es un caso de éxito para profesionales interesados en Marketing Emocional y branding, mostrando la importancia de construir una historia y una marca que realmente se conecten con las personas.
Este fuerte sentido de comunidad es altamente valorado en los días de hoy.
Un mercado de oportunidades
Con la creciente búsqueda de Innovación Empresarial, las empresas están en búsqueda de profesionales que sepan interpretar comportamientos, crear narrativas impactantes y encontrar caminos innovadores para destacar.
El Sloomoo Institute ejemplifica cómo vender más que un producto: se trata de ofrecer una experiencia que se conecta emocionalmente con el público, creando un legado duradero en el mercado.
FUENTE: EXAME
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