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La formación gratuita de la USP apuesta en datos e inteligencia artificial para capacitar profesionales en marketing, con plazas limitadas, acceso remoto y contenido aplicado al mercado actual, reuniendo métricas, automatización y estrategias orientadas por datos en un curso de corta duración.
La Universidad de São Paulo abrió inscripciones para un curso gratuito y totalmente en línea orientado al uso estratégico de datos e inteligencia artificial en marketing.
La formación, organizada por la Escuela Superior de Agricultura “Luiz de Queiroz” (Esalq/USP), dispone de 10 mil plazas y recibe candidatos hasta 25 de mayo de 2026, con actividades iniciadas aún en el mismo mes.
Con acceso remoto y sin cobro de matrícula, el curso titulado “Marketing Orientado a Datos e IA: de la Estrategia a la Ejecución” se llevará a cabo entre 20 de mayo y 29 de junio de 2026, permitiendo la participación de interesados de cualquier región.
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La propuesta central es presentar fundamentos y aplicaciones prácticas de análisis de datos integradas a la toma de decisiones en marketing contemporáneo.
Contenido del curso de marketing con IA de la USP
Al estructurar el programa, la Esalq priorizó un enfoque aplicado, que busca acercar conceptos técnicos a la realidad corporativa.
En este contexto, el curso recorre la transformación del marketing tradicional hacia modelos basados en datos, explorando cómo las métricas empezaron a orientar decisiones estratégicas en las organizaciones.
Entre los temas abordados, están fundamentos de marketing analytics e indicadores ampliamente utilizados, como CAC, LTV, ROI, ROAS y churn.
Estos conceptos aparecen asociados a la interpretación del rendimiento, permitiendo comprender cómo campañas, canales y acciones comerciales impactan resultados de forma medible.
Además, el contenido avanza sobre el uso estratégico de datos en la segmentación de público, en el posicionamiento de marca y en la definición de propuestas de valor.
La intención es demostrar cómo la información estructurada puede reducir incertidumbres y hacer decisiones más consistentes, sobre todo en entornos competitivos y dinámicos.
La programación también incluye una introducción práctica a la inteligencia artificial aplicada al marketing, abordando modelos predictivos, personalización de experiencias, automatización de procesos y soporte a la toma de decisiones.
En paralelo, se discuten límites, riesgos y aspectos de gobernanza en el uso de estas tecnologías.
Público objetivo y aplicación en el mercado laboral
Dirigido a profesionales de marketing, ventas, negocios y estrategia, el curso también contempla gestores, analistas y emprendedores que desean ampliar la capacidad analítica.
Aunque no exige formación específica previa, la propuesta dialoga directamente con quienes actúan en entornos orientados por rendimiento y resultados.
Este enfoque acompaña un cambio estructural en el mercado, donde las decisiones han empezado a depender cada vez más de datos confiables y de herramientas tecnológicas.
Al mismo tiempo, crece la demanda por profesionales capaces de interpretar métricas y transformar información en acciones estratégicas consistentes.
Otro punto de interés está en la certificación ofrecida por la propia USP/Esalq, condicionada a la participación y al aprovechamiento en las actividades propuestas.
En cursos de corta duración, este tipo de reconocimiento institucional suele influir en la adhesión, especialmente entre profesionales en busca de actualización rápida.
Qué dicen los datos oficiales del curso
Aunque la divulgación del curso ha circulado ampliamente en portales y redes sociales, algunas informaciones reproducidas no coinciden con los datos disponibles en las páginas oficiales de la universidad.
La principal diferencia involucra la carga horaria, que aparece como 8 horas en el sistema de la Esalq, y no como 104 horas.
Otro punto que exige atención se refiere al cronograma.
Mientras parte de las publicaciones menciona inicio inmediato en junio, la programación oficial indica que las actividades comienzan en 20 de mayo de 2026, con clases en vivo previstas aún en ese período.
El cierre ocurre a finales de junio, conforme al calendario institucional.
Tampoco hay confirmación, en las fuentes oficiales consultadas, sobre la existencia de 100 mil inscritos.
El número divulgado por la USP permanece en 10 mil plazas disponibles, sin indicación de que este límite haya sido alcanzado hasta el momento.
Estas diferencias pueden impactar la expectativa de quienes pretenden inscribirse.
Formato de las clases y duración del curso
De acuerdo con la página del MBA USP/Esalq, el curso se presenta en formato compacto, con dos clases en vivo realizadas los días 20 y 27 de mayo, siempre en el período nocturno.
Después de estos encuentros, el contenido permanece disponible por tiempo limitado para revisión de los participantes inscritos.
La conducción de las actividades queda bajo la responsabilidad de la profesora Eleonora Diniz, vinculada al MBA en Marketing de la institución.
La docente tiene actuación en áreas como transformación digital, innovación, tecnología de la información y estrategia de negocios, lo que refuerza la propuesta interdisciplinar del curso.
Cómo inscribirse en el curso gratuito de la USP
El proceso de inscripción ocurre exclusivamente por internet, mediante registro en el sistema de la USP y llenado de los datos solicitados para matrícula.
El plazo oficial informado por la Esalq va de 6 de abril hasta 25 de mayo de 2026, aunque la página del MBA indica cierre el 26 de mayo, diferencia que exige verificación directa en los canales institucionales antes de la finalización.
Después del registro, el participante recibe acceso a la plataforma donde se disponibilizarán las clases y materiales complementarios.
Como se trata de un curso de difusión, no hay exigencia de presencia física, y toda la participación ocurre de forma remota, con acceso liberado conforme al cronograma definido por la universidad.
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