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Heineken Elige a Alex Carreteiro Para Liderar las Américas a Partir del 1 de Marzo de 2026, Lleva al Ejecutivo Al Comité Global y Apuesta en Su Experiencia de Duplicar Negocios en Brasil Para Aumentar la Competencia con Ambev en Cervezas Premium y Sin Alcohol en Toda la Región.
El 5 de diciembre de 2025, Heineken anunció el nombramiento de Alex Carreteiro como nuevo presidente regional de las Américas e integrante del Comité Ejecutivo global a partir del 1 de marzo de 2026, en sustitución a Marc Busain, quien dejó el cargo el 1 de octubre de 2025.
Actual CEO de la división de alimentos de PepsiCo Brasil & Cono Sur, el ejecutivo lleva al nuevo puesto la experiencia de dirigir un negocio que duplicó su tamaño en el país, coordinando a 16 mil empleados y 10 fábricas en cinco países, credenciales que deben pesar en la competencia con Ambev en los segmentos de cervezas premium y sin alcohol.
Responsabilidad Sobre 16 Mil Empleados y 10 Fábricas
En PepsiCo, Alex Carreteiro dirigió la división de alimentos de Brasil & Cono Sur, siendo responsable de 16 mil empleados y 10 fábricas distribuidas entre Brasil, Chile, Argentina, Uruguay y Paraguay.
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Bajo su liderazgo, el negocio de la compañía en Brasil duplicó su tamaño, ganó participación y penetración de mercado y fue reconocido como Unidad de Negocios Global del Año en 2024, una carta de presentación que ahora entra en el radar de Heineken para las Américas.
Al llevar este currículo a Heineken, el ejecutivo llega a un cargo en el que necesitará equilibrar crecimiento, rentabilidad y construcción de marca en diferentes perfiles de consumo, desde el mercado brasileño hasta los mercados maduros de América del Norte.
La misión será traducir en cerveza la misma disciplina de ejecución que le permitió crecer en snacks y alimentos.
Casi Dos Décadas en Nestlé y Visión de Mercados Desarrollados y Emergentes
Antes de su paso por PepsiCo, Carreteiro pasó casi dos décadas en Nestlé, ocupando cargos senior en Gestión General, Ventas y Finanzas en Europa y en las Américas. Su último puesto fue el de vicepresidente de América del Norte, incluyendo Estados Unidos, Canadá y México, dentro de la zona Nestlé Américas.
Antes de esto, se desempeñó como CEO de la región de América Latina del Caribe y director general de Nestlé Waters en Brasil y Portugal. Esta trayectoria multinacional es vista por Heineken como un diferencial importante, porque combina experiencia en mercados altamente regulados y maduros con realidades emergentes, similares a varias plazas donde la compañía compite con Ambev.
Lo Que La Apuesta en Carreteiro Revela Sobre La Estrategia de Heineken
Al colocar a Alex Carreteiro al mando de las Américas y en el Comité Ejecutivo global, Heineken señala una estrategia más agresiva en la competencia con Ambev, especialmente en los nichos de mayor valor agregado.
La guerra de cervezas premium y sin alcohol tiende a intensificarse, y la elección de un ejecutivo con un historial de expansión acelerada en alimentos indica que la compañía quiere ganar escala y calidad al mismo tiempo.
Sin revelar números adicionales, el movimiento se alinea con la tendencia de la industria de la cerveza de consolidar portafolios con márgenes más altos, fortalecer marcas globales y acelerar la penetración en segmentos de consumo con mayor preocupación por la salud, moderación y experiencia.
La competencia en los estantes no será solo por volumen, sino por quién dicta las tendencias en las etiquetas premium y en las opciones sin alcohol.
Experiencia en Fusiones, Adquisiciones y Equipos de Alto Desempeño
En un comunicado, Heineken destaca que “Alex aporta una vasta experiencia en los sectores de alimentos y bebidas, respaldada por un sólido historial en fusiones y adquisiciones, integración post adquisición y formación de equipos diversos y de alto desempeño”.
En un sector en constante consolidación, la capacidad de integrar activos, culturas y portafolios diferentes se vuelve tan estratégica como lanzar una nueva etiqueta.
La empresa también resalta que la carrera del ejecutivo amplía su visión sobre mercados desarrollados y emergentes y refuerza su habilidad para operar en entornos regulatorios y competitivos complejos.
Para Heineken, esto significa tener al frente de las Américas a alguien capaz de navegar desde discusiones competitivas hasta cambios en impuestos, reglas de publicidad y restricciones al consumo de alcohol, temas que influyen directamente en la velocidad de crecimiento de las cervezas premium y sin alcohol.
Al final, la llegada de Alex Carreteiro al mando de Heineken en las Américas en 2026 aporta un ingrediente más a la rivalidad con Ambev y refuerza el peso estratégico de la región en el mapa global de la compañía.
¿Crees que la estrategia de Heineken al promover a Alex Carreteiro para liderar las Américas será suficiente para ganar terreno frente a Ambev en las cervezas premium y sin alcohol?
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