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Aún Con Cambios Visuales y Nuevas Versiones, Ford Mantiene Precios Estables de Bronco Sport, Territory y Maverick Apostando en Confianza y Previsibilidad
En Brasil, muchos fabricantes ajustan los precios casi mensualmente. Ford, sin embargo, opta por otro camino. La marca decidió mantener estables los precios de algunos de sus principales modelos, incluso después de restylings y cambios de versiones.
Bronco Sport y Su Estabilidad
El Bronco Sport llegó en 2021 costando R$ 256.900. Con el tiempo, el SUV sobrepasó la marca de R$ 270 mil. Pero, desde la línea 2024, el valor volvió a estar cerca de R$ 260 mil.
En junio, el modelo pasó por cambios visuales y ganó la versión Badlands, más completa. Aun así, el precio se mantuvo en R$ 260 mil.
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Esto demuestra la política de mantener la tabla controlada, algo raro en un mercado tan inestable.
Ford Territory Sigue el Mismo Camino
Otro ejemplo es el Territory 2026. El SUV mediano fabricado en China llegó a Brasil en septiembre de 2023 por R$ 215 mil.
Dos años después, llegó renovado, más equipado y actualizado. Aun así, el precio se mantuvo el mismo.
Según Marcel Bueno, director de Marketing de Ford América del Sur, esta es una elección estratégica.
Él afirma que la fijación de precios está alineada al crecimiento y también a la competitividad del portafolio de la marca.
Ford Maverick con Valor Reducido
Entre los modelos, la pick-up Maverick merece destaque. Después del restyling de media vida, el precio cayó. La versión Lariat FX4 costaba R$ 239.990. Ahora, la nueva Lariat Black sale por R$ 219.900.
De acuerdo con Bueno, la política busca ofrecer estabilidad y confianza al cliente. Él explica que evitar grandes variaciones preserva el valor de reventa de los vehículos seminuevos y fortalece la relación con los consumidores.
Expertos Analizan la Estrategia
La consultora Máia Martins, de K.Lume Consultoría Automovilística, cree que el posicionamiento premium de Ford ayuda a explicar esta decisión.
Ella señala que la importación de vehículos con mayor valor agregado permite diferenciación y, al mismo tiempo, los incentivos pueden ayudar a mantener los precios.
El consultor Ronaldo Fernandes, COO del Sistema Unificado de Información Vehicular (SUIV), refuerza esta visión. Él dice que las montadoras trabajan con márgenes más grandes de lo que los consumidores imaginan.
Beneficio y Margen de Maniobra
Fernandes añade que el mercado nacional es inestable, pero los vehículos ya ingresan preparados para soportar oscilaciones sin comprometer el desempeño de la marca.
Él recuerda también que, como muchas empresas siguen políticas similares, existe espacio para ajustes sin impacto directo en el lucro.
Esta combinación de factores demuestra que Ford encontró una forma de destacarse. En lugar de seguir la escalada de precios, la empresa apuesta en la confianza y la previsibilidad como su diferencial competitivo.
Con información de UOL.
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