Heineken invita a jóvenes de todo Brasil a realizar cursos online gratuitos sobre el consumo positivo de bebidas alcohólicas

A multinacional holandesa Heineken, además del agua, el lúpulo y la malta, ve en el consumo responsable de alcohol otro ingrediente clave de su exitosa receta. La empresa lanzó una versión online con 200 plazas en cursos gratuitos para jóvenes de todo Brasil de su programa WeLab.

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Heineken entendió que debía actuar más allá de la conciencia y actuar de manera más práctica, especialmente con el público joven en Brasil. En la empresa, lo que prevalece es el mantra del ex CEO global de la compañía, Jean-François van Boxmeer: ​​“Es mejor vender nueve cervezas a nueve personas que nueve cervezas a una”.

En 2018 y 2019, el programa pasó por versiones que pueden considerarse “piloto” presencial en São Paulo y Río de Janeiro, con 50 integrantes. Ahora, debe ganar escala.

“Queríamos trabajar en un campo de cambio de comportamiento, en lo que se refiere al uso nocivo del alcohol”, explica Ornella Vilardo, directora sénior de sostenibilidad del grupo.

Quiénes pueden inscribirse y competir por las 200 plazas del curso gratuito y online que ofrece Heineken

La idea es abordar con personas de 18 a 24 años los problemas socioemocionales y los desafíos juveniles que son el trasfondo del consumo excesivo de alcohol.

La relación con el alcohol es un reflejo de la relación que tenemos con la vida, por eso WeLab by HEINEKEN es una experiencia sobre todo lo que importa en la vida. Una invitación a una conversación significativa, con una mirada a ti mismo, tus sentimientos, miedos y deseos, potencialidades y limitaciones.

Inscrição: Los interesados ​​deben registrarse antes del 30 de abril. a través de este enlace. ¡Buena suerte!

Coca Cola y Heineken hacen acuerdo y la disputa con Ambev debe recrudecerse entre los gigantes proveedores de bebidas alcohólicas

Coca Cola anunció un acuerdo con Heineken para remodelar su red de distribución en Brasil y pone en una reñida pelea a la multinacional Ambev, la mayor empresa de bebidas del mundo.

El acuerdo entre el Grupo Heineken y el sistema de distribución de Coca-Cola en Brasil anunciado el miércoles 24, pone fin a un impasse que se extiende desde la compra de Brasil Kirin por la cervecera holandesa, en 2017.

La sociedad entre los gigantes Heineken y Coca Cola entrará en vigor a mediados de este año y tendrá vigencia hasta 2026, pero existe la posibilidad de que se extienda por otros cinco años.

Para los analistas, el acuerdo significa más competencia entre los gigantes Ambev, Coca Cola y Heineken