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La expansión del acceso a internet y el uso intensivo de las redes sociales reposicionan la comunicación como competencia estratégica, llevando a profesionales tradicionales a transformar conocimiento técnico en contenido para fortalecer marcas personales y generar nuevos negocios
La consolidación de internet en Brasil ha promovido un cambio estructural en el mercado laboral. Datos de la investigación TIC Domicílios 2024, divulgada por Cetic.br, indican que el 86% de los domicilios brasileños ya tienen acceso a internet, el mayor índice desde el inicio de la serie histórica, en 2015. Actualmente, el país suma casi 160 millones de usuarios conectados, siendo que el 80% utiliza redes sociales de forma recurrente, con acceso prácticamente universal en las clases A y B, que alcanzan 99% y 95%, respectivamente.
Este avance tecnológico altera de forma directa los criterios de contratación y visibilidad profesional. Cada vez más, empresas y clientes evalúan presencia digital, claridad de comunicación y autoridad online antes de establecer alianzas. Por eso, crece de manera consistente el número de profesionales liberales y pequeños emprendedores que comienzan a invertir tiempo y estrategia en la producción de contenido para plataformas digitales, integrando divulgación y carrera.
Producción de contenido pasa a impulsar carreras
En este contexto, un estudio realizado por Flint, en asociación con Galaxies, divulgado en 2024, apunta que el 77% de los profesionales brasileños ya producen contenido con el objetivo de impulsar la carrera o los negocios. Además, el 41% afirma que dominar el llamado “lenguaje creator” es determinante para el éxito profesional, lo que evidencia un cambio profundo en la forma de construir reputación en el mercado.
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Así, la comunicación digital deja de ser un diferencial y pasa a ocupar una posición central en la trayectoria profesional. De acuerdo con Flint, esta habilidad se muestra especialmente relevante para quienes buscan transición de carrera, complementación de ingresos, nuevas formas de remuneración y mayor estabilidad, tanto en el ambiente físico como en el digital.
El surgimiento del concepto de “influprofessional”
Este movimiento dio origen al término “influprofisional”, adoptado por Flint para definir profesionales como abogados, médicos, arquitectos e ingenieros que convierten conocimiento técnico en contenido accesible. El objetivo, por lo tanto, es atraer clientes, fortalecer la marca personal y ampliar oportunidades de negocio, sin depender del modelo tradicional de influencia basado en celebridades.
Según Christian Rôças, CEO de Flint, no se trata de figuras públicas digitales, sino de especialistas que utilizan el contenido como extensión natural de la carrera. Para él, la investigación muestra que el lenguaje de las redes se ha vuelto transversal a todas las profesiones, y quienes aprenden a dominarlo logran diferenciarse de manera consistente en el mercado.
Habilidades valorizadas y barreras identificadas
El estudio de Flint y Galaxies también mapeó las principales competencias valoradas por los profesionales. Entre los entrevistados, el 85% señala creatividad y generación de ideas como habilidades prioritarias. Además, el 72% demuestra disposición para invertir en cursos y capacitaciones, mientras que el 63% busca mejorar la gestión del tiempo y la productividad. Ya el 62% desea mejorar la escritura y la comunicación, reforzando la centralidad del contenido.
A pesar de esto, aún existen obstáculos relevantes. La investigación indica que el 40% reporta miedo a los juicios, el 38% enfrenta dificultades técnicas con plataformas, el 36% menciona timidez o aversión a la exposición, y el 34% percibe bajo retorno inicial de engagement o monetización, lo que limita la adhesión de parte de los profesionales.
Redes sociales como espacio de negocios y networking
Cuando se les preguntó sobre qué valoran más en las redes sociales, el 32% de los encuestados destaca el networking calificado. A continuación, el 27% cita el alcance orgánico, mientras que el 26% afirma que crear contenido amplía oportunidades de negocio, consolidando las plataformas digitales como ambientes estratégicos de relación profesional.
Marcas acompañan la profesionalización del contenido
Grandes empresas ya observan este movimiento. La Porto, por ejemplo, ha comenzado a invertir en la capacitación digital de corredores. El superintendente de marketing de la compañía, Oliver Haider, afirmó en el programa Mídia e Marketing que los corredores se han convertido en una fábrica de contenido, potenciados por el uso de inteligencia artificial e integrada en la creator economy.
De la misma forma, Natura avanzó en este proceso al lanzar el programa “Creadores de la Belleza”, dirigido a la profesionalización de la venta por influencia digital. Según Tatiana Ponce, ejecutiva de la empresa, la compañía reúne tres millones de consultoras en América Latina, y la venta basada en relaciones, ya sea presencial o digital, sigue creciendo de forma consistente, como se informó en el programa Mídia e Marketing.
Frente a este escenario, la expansión del acceso a internet y la profesionalización del contenido indican que comunicar bien dejó de ser solo una habilidad complementaria y pasó a ser un elemento estructurante de las carreras en Brasil. En este nuevo mercado, ¿hasta qué punto dominar el lenguaje de las redes puede definir quién se destaca profesionalmente en los próximos años?
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