Inglés 
Español 
3 min de lectura
0 comentarios
Innovadoras mascotas prometen revolucionar la comunicación y la experiencia en las gasolineras
Estaciones Petrobras, líderes en el mercado brasileño de combustibles, introducen en sus campañas publicitarias una novedad que promete cambiar la forma en que los consumidores interactúan con la marca. Lu y Brás, dos hombres carismáticos, llegan para añadir innovación y relajación al día a día de las emisoras, ofreciendo un enfoque más auténtico y regionalizado de las acciones de marketing y una conexión más estrecha con el público brasileño.
Innovación y compromiso a través de mascotas
La inclusión de Lu y Brás en la publicidad de las Estaciones Petrobras marca una estrategia audaz de Vibra Energia, distribuidor exclusivo de la marca, con el objetivo de transformar la experiencia de sus clientes. Además de reforzar la identidad visual de la cadena, las mascotas son parte de un movimiento para ampliar el papel de las estaciones, transformándolas en centros de conveniencia e interacción social. La elección de estos personajes busca romper los patrones convencionales de publicidad en el segmento de combustibles, trayendo figuras memorables que estimulan el compromiso de los consumidores, distribuidores y equipos.
Estrategias de comunicación y diversidad
El nuevo posicionamiento de Estaciones Petrobras, resumido en el lema “Tenemos energía brasileña”, refleja la búsqueda de la empresa por distanciarse de las tradicionales campañas de marketing del sector. Vanessa Gordilho, vicepresidenta de Negocios, Productos y Marketing de Vibra, destaca la intención de incorporar elementos lúdicos y mágicos en las campañas, buscando una conexión más profunda con las familias que frecuentan las estaciones, ahora vistas como extensiones de sus rutinas diarias. La campaña con las mascotas ya está dando señales de éxito, tras iniciativas anteriores de la empresa, como el viral “baile en la gasolinera” en TikTok, que promovió la diversidad y la modernización de la comunicación en el segmento.
- 323 millones de plataformas petrolíferas encallan en una playa tras una tormenta y un vídeo sorprende al mundo marino en Túnez
- Enel Distribuição Rio lanza oportunidad de innovación en proyectos de eficiencia energética en RJ
- ¡Petrobras puede celebrar! La exploración del nuevo presal que promete producir miles de millones de barriles de petróleo para la estatal debería finalmente ser autorizada, dice ministro
- ¡ExxonMobil celebra a Tenaris como Proveedor del Año 2024!
Presencia nacional y acciones promocionales
Los calangos representan no sólo la adaptabilidad y diversidad del pueblo brasileño, sino también la agilidad y energía que caracterizan los servicios de las Estaciones Petrobras. Según Vanessa Gordilho, Lu y Brás simbolizan la riqueza natural de Brasil y su perseverancia frente a los desafíos, y prometen ser influencers clave en futuras campañas, tanto en los medios tradicionales como en las redes sociales. La expectativa es que las mascotas también se conviertan en artículos coleccionables, aumentando aún más el compromiso del público con la marca.
Márcio Santoro, de Africa Creative, destaca la singularidad de las mascotas en el nicho publicitario de las gasolineras, destacando la representación del calango como emblema del territorio nacional y las cualidades del pueblo brasileño. Creadas para dar vida al nuevo concepto de gasolineras, Lu y Brás ofrecen una perspectiva inédita sobre la vida cotidiana de estos lugares, prometiendo deleitar y sorprender a los consumidores.
El futuro de las estaciones de Petrobras con Lu y Brás
Las mascotas fueron presentadas oficialmente durante el evento Vem de Vibra, en Río de Janeiro, y sus nombres fueron elegidos mediante votación entre los participantes. Con el lanzamiento de la campaña en TV Globo y la fuerte presencia en varias ciudades brasileñas, Lu y Brás ya están conquistando corazones en todo el país, simbolizando la innovación y el compromiso de Estaciones Vibra y Petrobras con la calidad, la diversidad y la sostenibilidad.
Sobre Vibra Energia, líder en el suministro de combustibles y lubricantes en Brasil, la empresa se destaca por su amplia red de estaciones y su iniciativa en la transición energética, con importantes inversiones en alianzas enfocadas en la sostenibilidad. Representando la energía y el dinamismo brasileño, las Estaciones Petrobras, junto con Lu y Brás, están listas para redefinir las expectativas de los consumidores y fortalecer aún más su posición en el mercado.
Foto: Rafael Lisboa.
