Português 
Inglês 
Espanhol 
3 min de leitura 
8 comentários 
Empresa Suiza Aposta en Tecnología Innovadora y Crecimiento Acelerado para Competir con Nike y Adidas en el Mercado Global.
Mientras Nike y Adidas enfrentan caída en las ventas y desafíos en el reposicionamiento de mercado, la marca suiza ON viene conquistando espacio con una propuesta audaz: producir un par de zapatos en 3 minutos. El reportaje exclusivo de CNBC Originals reveló los bastidores de esta estrategia que combina innovación tecnológica, marketing dirigido y enfoque en el segmento premium.
En apenas 15 años, la ON salió del anonimato para convertirse en una amenaza real para los líderes mundiales, con crecimiento acelerado en ingresos y expansión internacional. La apuesta más reciente es la tecnología Sprayon, que automatiza la producción y puede transformar la forma en que los zapatos de alta performance son fabricados.
Quién es la Marca que Promete Zapatos en 3 Minutos
Fundada en Zúrich, la ON conquistó atletas y consumidores de alto estándar con diseño exclusivo y amortiguación diferenciada. Su crecimiento fue impulsado por asociaciones estratégicas, como la con el tenista Roger Federer y patrocinios a nuevos ídolos, como el brasileño João Fonseca.
-
James Webb encuentra 300 galaxias con cicatrices misteriosas, y este descubrimiento puede mostrar que el universo nació mucho más violento de lo que los astrónomos imaginaban.
-
En un pozo inundado, arqueólogos encuentran un huevo romano de 1.700 años que aún guarda clara y yema intactas dentro de la cáscara súper fina.
-
Algo está sucediendo alrededor de la Tierra: Dentro de la enorme explosión de bolas de fuego de 2026.
-
Burbuja de aire caliente proveniente de Argentina se expande sobre Brasil y hace que los termómetros superen los 38 grados con sensación térmica de 40 grados a finales de marzo, afectando a 6 estados de una sola vez.
A pesar de representar menos del 3% del mercado global, la marca multiplicó por ocho su participación desde 2019. El desempeño llama la atención especialmente en un momento en que competidores históricos lidian con estancamiento y reposicionamiento.
La Tecnología Detrás de la Producción Relámpago
El Sprayon es el gran diferencial de la ON. El proceso utiliza un único hilo con aproximadamente 1,6 km de longitud, pulverizado directamente en la forma del calzado, permitiendo que un zapato sea concluido en cerca de tres minutos.
Mientras la producción tradicional exige el trabajo de hasta 200 personas y diversas etapas manuales, la nueva técnica es totalmente automatizada, reduciendo tiempo, desperdicio y etapas de ensamblaje. Por ahora, la fabricación aún está limitada a pocos modelos, vendidos por cerca de US$ 330.
El Impacto en el Mercado y la Respuesta de la Competencia
Nike aún detenta cerca de 40% del mercado global de calzado deportivo, seguida por Adidas, pero ambas han perdido espacio en los últimos años. Los analistas apuntan que la apuesta excesiva en ventas directas y la reducción de asociaciones con grandes redes han abierto espacio para marcas emergentes.
La ON supo aprovechar este margen, ocupando áreas destacadas en el retail y entregando productos premium con atractivo estético y rendimiento técnico. Nike y Adidas han buscado reaccionar, pero la velocidad de crecimiento de la competidora suiza preocupa a los inversores.
Desafíos y el Futuro de la ON
Cerca de 90% de la producción de la ON ocurre en Vietnam, y el país puede enfrentar tarifas de importación de hasta 46% para el mercado americano. Los expertos advierten que la transferencia de producción a otros lugares es improbable a corto plazo, lo que puede llevar a un aumento de precios para el consumidor.
Aun así, los analistas creen que la ON tiene poder de fijación de precios suficiente para absorber parte del impacto y mantener su ritmo de expansión. La meta de la marca es alcanzar el umbral de 10 mil millones de francos suizos en valor de mercado en los próximos años, duplicando el número de tiendas físicas y ampliando su presencia global.
¿Y tú? ¿Pagarías más por la producción de un zapato en 3 minutos, con tecnología de punta y enfoque en el rendimiento? ¿Crees que marcas como Nike y Adidas corren un riesgo real de perder espacio? Deja tu opinión en los comentarios.
A parte horrível de toda essa história é a redução drástica da oferta de emprego. Lembrem-se: até 200 pessoas P fabricar um tênis convencional que na ON é totalmente automatizada.
Pensem bem. Não há nenhum ser na terra que seja, totalmente isolado.
🤣🤣🤣 eu paguei $15 dólares por um par de tênis ON que estava na prateleira de uma das lojas da “goodwill” aqui em Carolina do norte… tive sorte neste dia. Pq jamais teria coragem de pagar mais de 300 dólares num par de tênis
Tomara q ela leve nike a falencia