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Kia crea aromatizante con olor a combustible para promover el EV4 en Finlandia y reavivar recuerdos de quienes aún se adaptan a la transición de los coches de combustión a los modelos eléctricos.
Kia lanzó en Finlandia un aromatizante con olor a gasolina como parte de la campaña de estreno del EV4, su nuevo modelo eléctrico.
El artículo, creado para evocar la experiencia olfativa de los coches de combustión, se entregará como regalo a quienes compren el vehículo a través de la importadora local Astara Auto Finland.
El producto no se venderá por separado y, por el momento, está restringido al mercado finlandés.
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Regalo atado a la compra del Kia EV4
De acuerdo con Astara Auto Finland, la iniciativa acompaña el inicio de las ventas del EV4 y tiene distribución limitada al período de lanzamiento.
La oferta es válida solo para nuevos propietarios del modelo, sin previsión de ampliación a otros países. En Brasil, Kia no ha divulgado planes para ofrecer el aromatizante.
Aroma desarrollado para la transición al eléctrico
La fragancia fue desarrollada por el perfumista finlandés Max Perttula, conocido por sus creaciones con inspiración industrial.
El aroma combina notas que recuerdan a aceite de motor, taller y combustible, según la descripción de la importadora.
La propuesta, según el material de divulgación, es ofrecer una experiencia olfativa que evoque la memoria de los vehículos de combustión sin el uso de sustancias inflamables.
Lo que dice la importadora
El director comercial de Astara Auto Finland, Klaus Pohjala, afirmó que la campaña busca acercar al público al cambio tecnológico.
“Abandonar el motor de combustión puede parecer un gran paso, al igual que renunciar a cualquier otra cosa familiar. Queríamos agregar un toque de diversión nostálgica a la transición con un aromatizante de ambiente para coches con olor a gasolina. Está claro que esta es una campaña un poco audaz, pero también queremos comunicar que entendemos que el cambio es una decisión muy importante para muchos”, declaró el ejecutivo en un comunicado.
Funcionamiento del producto
El aromatizante tiene un formato similar al de productos tradicionales colgados del retrovisor, pero su fórmula ha sido adaptada para simular el olor a combustible a través de componentes aromáticos.
Según Astara, el producto contiene esencias que reproducen aceite y ferretería, combinadas con notas de jazmín y resinas, sin uso de gasolina real.
El artículo es un accesorio promocional y no forma parte del conjunto de equipamientos del vehículo.
Estrategia de marketing del lanzamiento
La acción forma parte de la estrategia de comunicación del Kia EV4 en el mercado finlandés.
De acuerdo con la importadora, el objetivo es acercar a los consumidores que están en transición entre los motores de combustión y los eléctricos.
Los analistas del sector automotriz apuntan que iniciativas de este tipo suelen explorar aspectos simbólicos y sensoriales de la relación entre consumidores y automóviles, buscando facilitar la aceptación de nuevas tecnologías.
Distribución restringida a Finlandia
La promoción es exclusiva para compradores del EV4 atendidos por Astara Auto Finland durante el período de estreno.
La empresa no informó el número de unidades producidas ni la duración de la acción.
Tampoco hay previsión de comercialización del producto de forma independiente.
La importadora describe el aromatizante como un artículo conmemorativo que marca la llegada del nuevo modelo al país.
Memoria olfativa y comportamiento del consumidor
Expertos en comportamiento del consumidor explican que el olfato está ligado a la memoria afectiva, y olores característicos de combustible y aceite de motor suelen remitir a experiencias asociadas a la conducción de vehículos tradicionales.
En este contexto, el uso de fragancias nostálgicas es interpretado por analistas de marketing como un intento de preservar un vínculo emocional entre el conductor y el coche, incluso en medio de la transición tecnológica.
Repercusión y perspectivas
La campaña llamó la atención por adoptar un elemento inusual de comunicación, pero Kia y Astara Auto Finland no divulgaron datos de impacto o de compromiso del público.
Fuentes del sector consultadas por la prensa europea evalúan que la acción refuerza el carácter experimental de las campañas relacionadas con vehículos eléctricos, que a menudo buscan equilibrar innovación y tradición.
En Brasil, no hay previsión de lanzamiento del EV4 ni de distribución del aromatizante.
Kia Motors de Brasil informó que sigue el cronograma internacional de lanzamientos, pero no comentó sobre la campaña en Finlandia.
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