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La Lideranza Tradicional de las Gigantes del Calzado Deportivo es Desafiada por Marcas Emergentes que Redefinen el Mercado Global, Alterando Hábitos de Consumo y Presentando Tendencias Inesperadas que Pueden Transformar el Futuro de la Industria Deportiva de Forma Irreversible.
La lideranza histórica de Nike y Adidas en el mercado global de calzado deportivo enfrenta un escenario cada vez más desafiante.
Aunque ambas aún dominan con aproximadamente el 20% y el 10% de la cuota de mercado, respectivamente, otras marcas emergentes están erosionando esa ventaja y cambiando los hábitos de los consumidores.
Según especialistas, esta transformación va más allá de los números: implica un cambio cultural que puede impactar el futuro de la industria deportiva.
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Durante décadas, Nike y Adidas dictaron tendencias y lanzaron productos que rápidamente conquistaban al público mundial.
No obstante, el mercado ahora se fragmenta y valora características como comodidad, rendimiento y simplicidad por encima del prestigio de una marca estampada en el calzado.
Nuevos Protagonistas Ganaron Espacio
En lugar de la exclusividad de los grandes nombres, marcas como Skechers, Hoka, On, Anta y Li-Ning conquistan cada vez más fans al enfocarse en propuestas diferenciadas.
Estas empresas apuestan por innovación tecnológica, atractivo funcional y precios accesibles para ampliar su parte en el sector.
Skechers, por ejemplo, se ha destacado por atender al público que busca comodidad y practicidad, como profesionales de la salud y personas mayores.
Con un crecimiento anual cercano al 15%, la empresa facturó casi US$ 9 mil millones en 2024 y vendió más de 300 millones de pares a nivel global.
Según datos divulgados, Skechers alcanzó la tercera posición en el mercado occidental, desafiando directamente a los gigantes Nike y Adidas.
La suiza On Running conquistó la preferencia de los corredores al unir tecnología avanzada y una red de embajadores influyentes, incluyendo al tenista Roger Federer, que es socio de la marca.
On cerró 2024 con US$ 2,55 mil millones en ventas y proyecta un crecimiento de US$ 3,3 mil millones en 2025, impulsada principalmente por Asia-Pacífico.
Otro destacado es Hoka, de origen francés y controlada por la estadounidense Deckers Brands, que registró un salto del 28% en su facturación en 2024, alcanzando US$ 1,8 mil millones.
Su diseño con suelas robustas ha conquistado tanto a corredores profesionales como al público casual.
Asics mantiene su autoridad entre los corredores, con alrededor del 70% de sus productos dedicados al segmento de running.
En Brasil, la marca planea ampliar su actuación ante las aproximadamente 8 mil carreras de calle anuales en el país.
Nike y Adidas Pierden Terreno Cultural y Financiero
Aunque siguen siendo líderes, las dos gigantes enfrentan desafíos culturales y financieros.
El atractivo de sus principales íconos, como la línea Air Jordan de Nike y la controvertida Yeezy de Adidas, se debilita ante la saturación del mercado y cambios en las preferencias de los jóvenes consumidores.
Nike aún obtiene ingresos significativos con la línea Air Jordan, que representó el 14% de la facturación en 2024.
No obstante, la empresa ha restringido lanzamientos para evitar la pérdida de exclusividad y trata de crear nuevos modelos de impacto cultural, con dificultades.
Adidas, tras cerrar la línea Yeezy en 2022 por declaraciones polémicas del rapero Kanye West, ha estado invirtiendo en relanzamientos retro, como las clásicas Samba y Gazelle, pero aún no ha recuperado el mismo atractivo comercial.
Además de la pérdida de relevancia, los márgenes de ganancia de Nike y Adidas han estado presionados por excesos de inventario, descuentos y la intensa competencia de rivales más ágiles, lo que compromete la rentabilidad de la dupla, ya que el calzado representa más de la mitad de sus ingresos.
China Gana Protagonismo en el Sector
En el panorama mundial, el crecimiento de las marcas chinas Anta y Li-Ning llama la atención.
Anta, la mayor empresa deportiva del país, tiene aproximadamente el 20% del mercado doméstico y facturó US$ 10 mil millones en 2024, impulsada por el apoyo de celebridades como Kyrie Irving.
El grupo ha expandido su actuación a los Estados Unidos y ha apostado por ventas en línea.
Li-Ning, fundada por un ex-gimnasta olímpico, combina diseño sofisticado con elementos culturales chinos.
Su facturación superó los US$ 4 mil millones el año pasado, destacándose en el segmento de calzado de alto rendimiento, que creció un 7%.
Mientras Nike vio caer sus ventas un 17% en China en el primer trimestre de 2025, Adidas logró aumentar sus ventas en un 13% al enfocarse en las preferencias del consumidor local y ampliar su red de tiendas en el país.
Cambios en el Comportamiento del Consumidor y en el Estilo de Vida
El cambio en el perfil de los consumidores es visible también en las calles.
Al alejarse del segmento de running e invertir en lifestyle, Nike y Adidas han abierto espacio para que marcas como On, Hoka y Asics ocupen la preferencia de los corredores amateur.
No obstante, en alta competencia, las dos aún dominan.
En el circuito 2024 de las seis principales maratones mundiales, los atletas que usaron Adidas ganaron seis pruebas, mientras que los que calzaron Nike conquistaron cuatro.
Atletas que utilizan On y Asics también aseguraron victorias importantes.
¿Qué Está en Juego?
La batalla en el mercado global de calzado deportivo no es solo comercial, sino simbólica.
Maintener relevancia cultural y rentabilidad en un escenario cada vez más fragmentado y exigente será fundamental para Nike y Adidas.
Nuevas marcas innovadoras, estrategias regionales y cambios en el comportamiento del consumidor ponen a prueba el liderazgo de estas gigantes.
Mientras tanto, el calzado que usas puede revelar más sobre las transformaciones culturales, económicas y deportivas del mundo de lo que imaginas.
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