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Las Multinacionales Controlan Gran Parte de las Marcas Más Consumidas en Brasil, Incluso Con el País Liderando la Producción Mundial de Café y Exportación
Brasil es el mayor productor de café del mundo y abastece tanto el mercado externo como el interno. A pesar de esto, según reportó G1, muchas marcas consumidas diariamente por los brasileños no son controladas por empresas nacionales.
Esta realidad llama la atención porque, incluso con la abundancia de la materia prima, grandes multinacionales dominan las estanterías de los supermercados.
Marcas Extranjeras en el Día a Día
El Café Pilão es un ejemplo. De acuerdo con un artículo publicado por G1, la marca pertenece a la holandesa JDE Peet’s, que fue adquirida esta semana por la norteamericana Keurig Dr Pepper.
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Otras empresas también controlan nombres populares, como Melitta, 3 Corações, Café Brasileiro, Café do Ponto y Caboclo.
La suiza Nestlé, responsable por Nescafé y Nespresso, refuerza aún más la presencia extranjera en el sector.
Esta participación no es reciente. Viene de décadas de inversiones y adquisiciones, moldeando el mercado actual.
Para entender el escenario, G1 conversó con Celírio Inácio, director ejecutivo de la Asociación Brasileña de la Industria del Café (Abic).
Quién Controla el Café en Brasil
Según datos de Abic, basados en Nielsen, cuatro empresas concentran el 55,6% del mercado de café en Brasil. Son ellas: 3 Corações, JDE Peet’s, Melitta y Nestlé. Además, la brasileña Camil ha ganado espacio en los últimos años.
3 Corações lidera el mercado. La empresa es una joint-venture entre la brasileña São Miguel Holding y la israelí Strauss, con participación igualitaria.
Controla marcas como Café Brasileiro, Iguaçu y Santa Clara, además de la propia 3 Corações, y mantiene nueve fábricas esparcidas por el país.
La JDE Peet’s ocupa la segunda posición. La compañía llegó a Brasil en 1998 y hoy detenta marcas como Café Pilão, L’OR, Café do Ponto, Café Pelé y Caboclo. Con cuatro fábricas, consolidó su presencia en diversas regiones.
En tercer lugar está Melitta. La empresa alemana desembarcó en Brasil en 1968 fabricando filtros de café. Solo en 1980 comenzó a vender su propio café. Actualmente, posee cuatro fábricas y mantiene fuerza en el mercado.
Nestlé aparece en cuarto lugar. La multinacional suiza está presente desde 1921 y lanzó Nescafé en Brasil en la década de 1950. Hoy, lidera el segmento de cápsulas con la marca Nespresso. Para el sector del café, mantiene una fábrica en el país.
Por fin, Camil representa la fuerza nacional. Tradicional en el sector de alimentos, entró en el mercado de café en 2021. Con una fábrica en Varginha (MG), controla las marcas Bom Dia, Seleto y União.
Cómo Llegaron las Multinacionales
Abic explica que la entrada de las multinacionales fue gradual. Nestlé y Melitta, por ejemplo, se establecieron en el país con otros productos y solo después invirtieron en café.
Ya la holandesa JDE Peet’s llegó a finales de la década de 1990 comprando marcas ya conocidas, como Café do Ponto y Pilão.
El caso del israelí Strauss Group es similar. La empresa entró en Brasil en 2000 al adquirir Café Três Corações.
Cinco años después, formó una sociedad con São Miguel Holding, propietaria del café Santa Clara, creando el grupo 3 Corações.
Este movimiento coincidió con la expansión de los supermercados en el país en las décadas de 1990 y 2000. Las grandes redes ayudaron a llevar marcas antes regionales a diferentes estados, ampliando la visibilidad y el consumo.
“Hasta entonces, el mercado de café era regional y casero. Con los supermercados, las marcas se hicieron conocidas a nivel nacional”, explicó Celírio.
Por Qué Brasil Atrae Inversiones
El sector de café en Brasil llama la atención de las multinacionales porque reúne tres factores: gran facturación interna, volumen de ventas y facilidad de acceso a la materia prima.
La estructura del mercado y la disponibilidad de granos crean un ambiente favorable para nuevas inversiones y expansión de marcas ya establecidas.
El Café Sigue Siendo Brasileño
A pesar del control extranjero, el café consumido en el país es 100% nacional, en el caso del tostado y molido. Según Abic, alrededor de 22 millones de sacas están destinadas al consumo interno.
Las empresas compran los granos de productores o cooperativas y realizan la selección para garantizar el estándar de cada marca.
Luego, el café pasa por el proceso de industrialización en las fábricas antes de llegar a las estanterías. “Las empresas deben tener varias fuentes de compra para mantener el estándar de cada tipo de café. Es un mercado bastante disputado”, concluyó Celírio.
Con información de G1.
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