El Proyecto «Marca Agro de Brasil», iniciativa de comunicación del sector, es el más grande que se ha realizado en el país, con el objetivo de posicionar el sector como una pasión nacional.

La investigación “Percepciones sobre el Agro. ¿Qué piensa el Brasileño?”, que fue desarrollada por el Movimiento Todos a Una Sola Voz, mostró que cerca de “7 de cada 10 brasileños tienen una actitud positiva hacia el Agro” y que también el “Agro es uno de los sectores más admirados por los brasileños”.

Además de esta información divulgada en la versión pública, un estudio también evaluó caminos creativos y entendió los tipos de mensajes que más atraen y aproximan reacciones positivas para el encanto de los brasileños. Este es el principal punto de partida de la construcción del proyecto “Marca Agro de Brasil”.

Este proyecto estará formado aún por iniciativas que acercarán la ciudad al campo, con el objetivo de convertir el Agro en una pasión más que nacional. “En las últimas décadas, el Agro brasileño se desarrolló mucho: aprendió a producir más en menos espacio, desarrolló tecnologías, aplicó innovación en el campo y avanzó en las cuestiones relacionadas con la sostenibilidad, pero no evolucionó con su comunicación ni construyó una marca fuerte, dejando al sector vulnerable a las acciones de aquellos que lo descalifican frecuentemente”, resalta el presidente de la Asociación Brasileña de Marketing Rural y Agro (ABMRA), Ricardo Nicodemos. 

“Marca Agro de Brasil” es un proyecto con posicionamiento y construcción de imágenes del Agro brasileño.  «Él contemplará acciones y campañas integradas que serán operacionalizadas de forma cadenciada y acercarán el Agro a las personas, despertando el sentimiento de orgullo y admiración de los brasileños por los productores y por el sector. Los consejos definirán los públicos, las campañas, las acciones tácticas y las áreas de foco”, explicó el Presidente de la ABMRA. 

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Paulo Nogueira

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En la base de este proyecto, se encuentran tres pilares: consistencia (contenidos y narrativas basados en la ciencia), la secuencia (la cual presenta de forma gradual la información para que haya mejor comprensión) y la frecuencia (acciones que son continuas y perennes). 

Este proyecto nacional que se ha vuelto tan ambicioso necesita de una estructura consistente, que involucre algunos formadores de opinión, dirigentes y especialistas de varias áreas de actuaciones – dentro y hasta incluso fuera del Agro. Para cumplir este papel, el proyecto de “Marca Agro de Brasil”, hizo una información de más de 10 consejos. 

Participando profesionales como el Ex Ministro Roberto Rodrigues, Xico Graziano, Paulo do Carmo Martins; Industria del Agro: UPL, Corteva y MSD; Productores: Carmen Perez, Sonia Bonato y Ana Nery; Asociaciones del Agro: ABAG, Abisolo y ABCZ; Asociaciones fuera del Agro (ABRAS); Medios de Comunicación: TV Globo, CNN, TV Record, Canal Rural y DBO; Influenciadores digitales: Alessandra Decicino y Aretuza Negri. 

En resumen, el Presidente de la ABMRA dice que es necesario la creación que aún muestre cuánto el Agro ha evolucionado en las últimas décadas. “Presentar un Agro pujante, moderno e innovador, que mueve una parte significativa de la economía brasileña y genera cerca de más de 19 millones de empleos. Muestra que el sector representa comida para alimentar a la población en crecimiento, fibras para vestir a las personas y energía renovable para mantener el país en movimiento”.