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Nueva Campaña de PicPay Incentiva el Registro de la Clave Pix, Distribuye Premios Semanales de R$ 10 mil y Lleva “Cofres” a la Avenida Paulista y Faria Lima; La Creación es de Publicis Brasil y Marca el Debut de Igor Puga en el Marketing.
El PicPay lanzó la campaña “Clave del Millón”, enfocándose en estimular el registro de la clave Pix y el uso recurrente de la aplicación. La acción promete un premio final de R$ 1 millón y sorteos semanales de R$ 10 mil. Según el sitio oficial, el período de participación va del 06/10/2025 al 21/11/2025.
De acuerdo con Meio & Mensagem, la iniciativa es la primera bajo el liderazgo de Igor Puga en el área de marketing y crecimiento de la compañía, tras su llegada en julio. La creación es firmada por Publicis Brasil.
En São Paulo, la campaña ganó refuerzo de medios externos: instalaciones que simulan “cofres” se montaron en la Avenida Paulista y en la Faria Lima para aumentar la atención del público urbano.
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La estrategia también busca elevar la “principalidad” de la cuenta, es decir, convertir la app en el servicio financiero de uso cotidiano del cliente, objetivo declarado por la empresa al presentar la promoción. La apuesta es en el compromiso a través de la gamificación más recurrencia.
Cómo Participar y Generar Nuevos Números de la Suerte
Para ingresar en la promoción Clave del Millón PicPay, es necesario tener una cuenta activa, aceptar el reglamento en la app y registrar al menos una clave Pix (CPF, celular o correo electrónico). Este registro ya genera números de la suerte iniciales.
La mecánica de acumulación es progresiva. Por cada 10 transacciones elegibles en la app —como hacer Pix, pagar boletos o recargar celular— el usuario recibe 1 nuevo número. El PicPay también lista acciones extras que valen oportunidades adicionales: activar el Asistente de Pagos, conectar bancos a través de Open Finance y abrir una cuenta PJ.
El calendario prevé seis sorteos semanales de R$ 10 mil hasta noviembre y un sorteo final de R$ 1 millón el 29/11/2025, considerando números generados hasta el 21/11/2025.
Dónde Aparece la Campaña y Qué Verá el Público
Además de TV y digital, la acción ocupa puntos de alto flujo en São Paulo. Las piezas de out-of-home incorporan elementos escenográficos, “transformando” los paneles en cofres que “se abrirán” simbólicamente con la clave Pix registrada en PicPay.
En el filme principal, dos colegas discuten las funcionalidades de Pix en la app y la idea de que la clave “abre” diversos recursos, narrativa que conecta el concepto del cofre a la cotidianidad del usuario. Mira:
La presencia física de los “cofres” en la Paulista y en la Faria Lima funciona como gancho para generar curiosidad y flujo de búsqueda de información sobre la promoción Clave del Millón PicPay, ampliando el alcance orgánico en las redes.
Quién Firma la Creación y el Contexto Ejecutivo
La campaña es firmada por Publicis Brasil y llega como el primer gran movimiento con Igor Puga al frente del marketing y crecimiento de PicPay. El ejecutivo asumió el cargo en julio de 2025, tras pasar por grandes marcas del retail y del sector financiero.
Según Meio & Mensagem, el objetivo declarado por Puga es convertir la experimentación en recurrencia, reforzando el uso de la app en el día a día. Esto alinea el posicionamiento de marca a una mecánica promocional que recompensa la frecuencia y amplitud de uso.
Calendario, Premios y Base Regulatoria
El período de participación es del 06/10/2025 al 21/11/2025. Los sorteos semanales ocurren del 18/10 al 22/11, y el sorteo final de R$ 1 millón está marcado para 29/11/2025. En total, habrá 13 premios, sumando R$ 1,12 millón en valores líquidos de impuestos, conforme el reglamento.
La promoción está vinculada a títulos de capitalización emitidos por Icatu Capitalização y registrada en SUSEP bajo el proceso 15414.652674/2025-66, requisito legal que confiere transparencia a las reglas y a los pagos de los premios.
Quien desee verificar las transacciones elegibles y los pasos para ver los números de la suerte en la app encuentra todas las orientaciones en las páginas oficiales de PicPay.
¿Registrarías tu clave Pix para participar de una promoción de este calibre? Este tipo de campaña realmente aumenta la “principalidad” del banco en tu día a día? Comenta cómo ves la estrategia y la mecánica.
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