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Gafas de sol hechas con residuos de coches llegan a las tiendas de Toyota en Brasil, uniendo sostenibilidad, innovación e identidad deportiva de la línea GAZOO Racing. El producto utiliza materiales reutilizados del proceso de fabricación de la automotriz.
Toyota de Brasil anunció las gafas de sol GR, un accesorio producido con materiales reutilizados del proceso de fabricación y vendido inicialmente en seis unidades de la red GR Garage en el país.
Lanzado este año, el producto combina una propuesta de economía circular con la identidad deportiva de la división TOYOTA GAZOO Racing.
Estructura hecha de polipropileno reciclado
La diferencia del modelo está en la parte frontal de la montura. La pieza utiliza polipropileno proveniente de residuos de parachoques de los vehículos GR-Sport producidos en Brasil.
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La transformación del material fue desarrollada en colaboración con Metalzilo, empresa responsable del procesamiento y conformación del plástico reciclado.
Estuche con revestimiento de bancos automotrices
Además de la montura, el estuche de las gafas también nace de reutilización.
El accesorio utiliza residuos de revestimiento de asientos generados en la fabricación de los bancos del Corolla GR-Sport y del Corolla Cross GR-Sport por Toyota Boshoku de Brasil.
El material, idéntico al utilizado en los coches, es cosido por equipos del Proyecto ReTornar, iniciativa apoyada por la Fundación Toyota de Brasil con enfoque en sostenibilidad y fortalecimiento de mujeres en cooperativas de costura.
Dos modelos con identidad de la línea GR
El lanzamiento contempla dos variaciones: una con lente gris y otra con lente espejada.
En ambas, las varillas aparecen en rojo, color asociado a TOYOTA GAZOO Racing, reforzando el posicionamiento deportivo del accesorio.
Venta exclusiva en GR Garage
La comercialización ocurre exclusivamente en las GR Garage, espacios de las concesionarias Toyota orientados a la línea deportiva.
Las unidades se encuentran en Goiânia (GO), Florianópolis (SC), Porto Alegre (RS), Alphaville (SP), Curitiba (PR) y Sorocaba (SP).
Según la empresa, la elección de puntos dedicados busca acercar el producto al público que ya consume ítems de la marca GR.
Economía circular como estrategia de Toyota
De acuerdo con Toyota, la iniciativa integra la estrategia de economía circular de la compañía en Brasil al transformar residuos automotrices en artículos de uso cotidiano.
La propuesta, presentada durante el Mes del Medio Ambiente de 2025, tiene como objetivo reducir desperdicios y ampliar el ciclo de vida de materiales provenientes de la producción de vehículos.
La automotriz afirma que la acción es pionera en el sector automotriz brasileño.
Asociaciones y procesos de producción
El desarrollo involucró cooperación con Metalzilo en la reutilización del polipropileno y con Toyota Boshoku de Brasil en el suministro de recortes de revestimiento de los bancos.
En el acabado del estuche, el Proyecto ReTornar da un destino productivo al material y agrega un componente social al producto, al apoyar la generación de ingresos de las cooperadas.
La Fundación Toyota de Brasil patrocina la iniciativa desde 2011.
Palabras de Toyota sobre el proyecto
“Más que desarrollar coches, tenemos el compromiso de crear soluciones que contribuyan con la sociedad y el medio ambiente.
Transformar residuos automotrices en un accesorio sostenible es una forma concreta de practicar la economía circular y generar un impacto positivo.
Esta iniciativa simboliza nuestra mirada hacia el futuro — un futuro en el que innovación y responsabilidad caminan juntas”, afirmó Roberto Braun, director de Comunicación, presidente de la Fundación Toyota y portavoz de ESG de Toyota de Brasil.
Lo que el consumidor encuentra en las tiendas
Quien visite las tiendas tendrá dos modelos con propuestas de uso similares, diferenciados por el tipo de lente.
El diseño privilegia la firma visual de la marca deportiva, con el rojo en las varillas y la montura desarrollada a partir de residuos de producción de los vehículos GR-Sport.
La compañía no divulgó datos técnicos detallados, como dimensiones, peso del conjunto o especificaciones de las lentes más allá de la tonalidad, manteniendo el foco en el concepto de reutilización.
Residuos como materia prima en la industria automotriz
El uso de sobras industriales como insumo ha ganado espacio entre fabricantes de vehículos y autopartes.
En el caso de Toyota, la conversión de parachoques en monturas de gafas y de recortes de bancos en estuches expone una ruta práctica para reducir el descarte e incentivar cadenas locales de trabajo.
La aplicación en un accesorio con atractivo de marca funciona como vitrina para procesos de reciclaje de plásticos y textiles.
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