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Walmart Pasará a Llamarse Grupo Big y Tendrá Mayor Enfoque en los Formatos de Atacarejo; 100 Tiendas Deben Ser Reformadas en Brasil Hasta 2020
El Walmart tendrá nuevo nombre en Brasil. La nueva marca corporativa es Grupo BIG. La compañía también anunció una inversión de alrededor de R$ 1,2 mil millones en los próximos 18 meses para la modernización y ampliación de tiendas. Hablando de inversión, se generarán 2 mil empleos con la nueva instalación de la industria de celulosa
Se especuló mucho sobre el futuro de Walmart en Brasil. Hace poco más de un año, la empresa de inversiones Advent International anunció la compra del 80% de las operaciones brasileñas de la red americana, una serie de rumores dominó los debates entre los especialistas, desde una posible entrada de Amazon en el negocio hasta la transformación completa de las tiendas existentes en el país.
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El Walmart finalmente anunció lo que hará con su operación en Brasil. El primer cambio será el nombre de la marca, el segundo implica la adopción del enfoque de atacarejo, sector que tiene la propuesta de vender a precios más bajos que los encontrados en los hipermercados y supermercados.
El Grupo Big cuenta actualmente con 550 tiendas y 50 mil empleados en 18 estados brasileños. “Las tiendas de hipermercado Walmart en las regiones Sur y Sudeste pasarán a llamarse Big, mientras que en el Nordeste, todos los hipermercados serán Big Bompreço”, afirmó la compañía en un comunicado a la prensa. “Hasta junio de 2020, se espera concluir la reforma de 100 hipermercados”, concluyó la empresa.
Según el mismo comunicado, la bandera Sam’s Club tendrá 10 nuevas tiendas en un período de un año, siendo que la primera deberá ser inaugurada en las próximas semanas. Otras tres se abrirán hasta finales de 2019.
Solo por el uso del nombre, la empresa necesita pagar regalías mensuales a los americanos, dueños de la marca Walmart, del 0,7% de las ventas. Con el cambio, esta obligación queda anulada.
Surgido en 1995, el Grupo Big está consolidado en el mercado brasileño. El Walmart nunca despegó en Brasil, nunca logró pasar del tercer lugar en el ranking del comercio minorista brasileño. La operación de la red en el país se caracterizó por el cierre de tiendas, cambios de presidentes y pérdidas constantes.
Incluso episodios de corrupción fueron registrados. La empresa pagó US$ 282 millones en multas por no haber actuado para evitar la práctica de actos ilícitos en Brasil, México, India y China. En Brasil, Walmart informó al Departamento de Justicia americano que realizó pagos indebidos a servidores del gobierno como contraprestación para facilitar la construcción de tiendas.
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