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Los anuncios en medio de videos en TVs conectadas vuelven con cara de TV antigua, a pesar de la promesa de 30 segundos; los usuarios reportan bloques de 90 segundos y la plataforma dice que está investigando
Los anuncios en YouTube en smart TVs volvieron a asustar a quienes pensaban que los intervalos largos habían quedado en el pasado. Los usuarios comenzaron a ver anuncios no saltables de 90 segundos en medio de videos de alrededor de 40 minutos, incluso después de que YouTube prometiera en marzo un límite de 30 segundos para este formato.
El mensaje detrás de la prueba es cada vez más claro. El modelo de negocio de YouTube refuerza la lógica “o pagas, o verás más anuncios”, sin un término medio para elegir intervalos más cortos o menos frecuentes en TVs conectadas.
Qué ha cambiado en los anuncios de YouTube en la smart TV
El 2 de marzo, YouTube anunció el lanzamiento global de anuncios no saltables de 30 segundos para quienes ven desde la TV conectada. La justificación es que cada vez más gente usa YouTube en la sala de estar, y los anunciantes quieren formatos que se parezcan a la televisión tradicional.
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Sin embargo, cinco semanas después, la percepción de los usuarios cambió. El 7 de abril, comenzaron a surgir capturas de pantalla mostrando anuncios no saltables de 90 segundos, tres veces el tiempo divulgado anteriormente.
Reacción del público y respuesta de YouTube
Según la base, los medios repercutieron reacciones que fueron desde la furia hasta la resignación. La respuesta oficial de YouTube fue que los anuncios no saltables de 90 segundos aparecieron “sin intención” y que la empresa estaba investigando lo que ocurrió.
El tema ya venía dando señales antes. Una encuesta citada en la base apuntó que el 87% dijo haber recibido anuncios no saltables de más de 30 segundos, y casi un tercio afirmó haber visto este tipo de anuncio con más de dos minutos.
Por qué esto tiene cara de “TV antigua”
El propio contexto explica la comparación: los anuncios en la TV conectada están pensados para recordar los intervalos de televisión. Y hay un detalle irónico citado en la base: en 2017, YouTube eliminó anuncios no saltables de 30 segundos por considerarlos “una reliquia de la televisión tradicional”.
Ahora, el movimiento va en la dirección opuesta. Anuncios más largos en medio del video se convierten en una prueba de tolerancia, tratando de medir hasta dónde el público aguanta antes de rendirse o pagar.
Los números detrás de la apuesta en publicidad
La base cita que YouTube generó US$ 40,4 mil millones en ingresos publicitarios en 2025, superando los ingresos combinados de Disney, NBCUniversal, Paramount y Warner Bros. Discovery, que habrían sumado US$ 37,8 mil millones. También aparece una estimación de ingresos totales anuales en torno a US$ 62 mil millones.
En audiencia, la base menciona que, en diciembre de 2025, YouTube habría capturado 12,7% del tiempo total de visualización de TV en EE. UU., contra 9% de Netflix, con la diferencia aumentando en los meses recientes.
IA, formatos y el “momento correcto” para empujar anuncios
Otro punto destacado es que Google utiliza un sistema de IA para decidir qué formato de anuncio mostrar, entre vinietas de 6 segundos, comerciales de 15 segundos y anuncios no saltables de 30 segundos. Con más gente viendo por TV, el sistema pasa a tener datos para elegir cuándo el espectador parece “suficientemente cómodo” para tolerar un intervalo mayor.
Si no quieres anuncios, la salida es el Premium
Para evitar anuncios, la base afirma que la alternativa ofrecida es YouTube Premium por € 13,99 al mes y en Brasil, R$16,90 al mes el premium lite enfocado en eliminar anuncios. No hay configuración para optar por anuncios más cortos o menos frecuentes, y, según el propio Google citado en la base, no existe forma de desactivar el formato de 30 segundos sin una suscripción paga.
Y hasta el Premium no es exactamente lo que era: la base menciona que algunos planes incluyen ciertos tipos de anuncios, siguiendo un patrón ya visto en servicios de streaming con capas pagadas y capas con publicidad.
La prueba de 90 segundos es solo un escalón más
La lectura final de la base es que YouTube, al ser una plataforma gratuita con un negocio publicitario gigantesco, puede comportarse como televisión tradicional. Y los anuncios de 90 segundos entran como una prueba más para entender hasta qué punto las personas toleran más publicidad antes de migrar o suscribirse.
¿Crees que estos anuncios más largos en la smart TV harán que más gente se suscriba al Premium, o la tendencia es aumentar aún más la irritación y la fuga de la plataforma?
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