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La Práctica Es Más Común En Pequeñas Y Medianas Empresas, Que Son Favorables Al Medio Ambiente Y Buscan Crecer Gracias A Las Inversiones Atraídas
La validación de prácticas sostenibles a través de certificaciones ha colaborado para que las empresas consigan obtener nuevas inversiones. En este sentido, los principales participantes de este movimiento son pequeños y medianos negocios, que confían en la certificación como medio para su crecimiento y buscan fondos específicos para emprendimientos que actúan a favor del medio ambiente.
El respaldo concedido por el Sistema B, que considera criterios de medio ambiente, comunidad, gobernanza, empleados y clientes, aumentó en aproximadamente un 260% el número de emprendimientos certificados entre los años 2017 y 2022, que pasó de 60 a 215 compañías. En los dos últimos años, las aprobaciones distribuidas observaron crecimiento: fueron 29 en 2019, 39 en 2020 y 45 en 2021.
La Sociedad Vegetariana Brasileña, por su parte, otorgó el sello de producto vegano a 240 empresas entre 2017 y 2021, de las cuales en promedio el 44% son de pequeño tamaño y el 32% son de tamaño mediano. La situación observada está de acuerdo con el interés de los consumidores y de la población. Esto puede evidenciarse, por ejemplo, por el hecho de que la búsqueda en Google por ESG, sigla para buenas prácticas ambientales, de gobernanza y sociales en las empresas, ha ido en aumento desde 2020 y alcanzó su mayor popularidad en la última semana de abril de este año.
Para La Directora De Marketing Del Sistema B, La Sostenibilidad Es Un Concepto Integrado
Cinthia Gherardi, directora de marketing del Sistema B, afirmó que la pandemia produjo muchas preguntas y se añadieron momentos fuertes en relación a la política, la sociedad y el medio ambiente. Según ella, la definición de ESG trae la visión de que ser sostenible es algo integral, que incluye social, ambiental y gobernanza.
Entre las empresas B certificadas, el 86,5% son de tamaños medianos y pequeños. El análisis y la reunión incluyen un cuestionario con más de 200 preguntas, y los emprendimientos utilizan el respaldo como forma de atraer inversiones. Esa es la apuesta, por ejemplo, del grupo Casa Feito Brasil, de las marcas Feito Brasil y Quintal Dermocosméticos.
La compañía se organiza para recibir la primera inversión, y las negociaciones comenzarán en el próximo semestre. El negocio posee el sello EcoCert de cosméticos orgánicos y naturales, siendo caracterizado como Empresa B desde 2019.
Según el CEO Giulio Peron, las empresas del futuro son sostenibles y el futuro del grupo es el crecimiento. Él destaca también que la agenda ESG es esencial para los fondos de inversión y que sus socios están analizando ese factor con mucho cuidado y atención, además de existir fondos específicos.
Peron dijo, además, que, además de ser responsables con respecto al medio ambiente, es importante que la empresa tenga sostenibilidad social y financiera. La compañía ha demostrado crecimiento en los ingresos desde 2018 y, de 2019 en adelante, ha observado una expansión del 82%.
Insecta Shoes También Crece Con Base En Inversiones Atraídas Por La Certificación
Se presenta también el caso de Insecta Shoes, la única Empresa B de calzado en Brasil, certificada en 2016. En 2018, la compañía recibió una inversión de R$ 300 mil, que se trataba de un smart money (inversión cualificada, que incluye consultoría) y llevó a los inversionistas al día a día del emprendimiento.
Según Barbara Mattivy, cofundadora de la empresa, el certificado ciertamente legitimó su posicionamiento y trajo mayor seriedad a los desafíos relacionados con la responsabilidad con el medio ambiente. En 2021, Insecta adquirió R$ 1,8 millón en tres meses en una ronda de financiamiento colectivo de inversionistas junto a Platta, que opera en negocios de impacto.
Por último, la empresa de leches veganas Nudes también es parte de este escenario, habiendo disfrutado de la ventaja de ser, en primer lugar, una Empresa B Pendiente.
Según la cofundadora Giovanna Meneghel, si la empresa aún no tiene un año fiscal, puede realizar el requerimiento de esa certificación, que ayuda a reflexionar sobre diversas cosas que no están en el radar. La marca, creada en 2020, se convirtió en B en octubre y, en enero, recibió una inversión de R$ 25 millones, proveniente de un fondo de impacto.
La información fue obtenida del diario O Estado de S. Paulo.
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