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Cierre del Carrefour refleja una transformación en el comercio brasileño. Especialistas apuntan al crecimiento de los atacarejos y al declive de los hipermercados tradicionales. Con cambios en el comportamiento del consumidor, pequeños mercados y emporios ganan espacio. El futuro del comercio apunta a adaptaciones necesarias frente a las nuevas demandas.
Carritos de compras abandonados y estantes vacíos ahora ocupan el espacio que, por décadas, fue sinónimo de variedad y conveniencia para miles de consumidores.
El cierre de las actividades del hipermercado Carrefour en el Shopping Center Norte, en la zona norte de São Paulo, encendió el debate sobre el futuro del modelo de negocios que dominó el comercio brasileño por años.
El cierre de esta unidad, que funcionaba desde 1987, es más que un cambio local; representa una tendencia de transformación en el comercio nacional.
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La caída de los hipermercados y el auge de los atacarejos
De acuerdo con la consultoría Euromonitor International, el segmento registró una caída del 25% en la facturación en 2023, en comparación con 2019.
Mientras tanto, los atacarejos tuvieron un salto expresivo del 84%, alcanzando R$ 136,7 mil millones en el mismo período.
El consumidor, cada vez más en busca de economía, prefiere las ofertas de los atacarejos para compras de alimentos y artículos básicos.
Alberto Serrentino, socio de Varese Retail, destacó que los hipermercados enfrentan un declive inevitable ante la competitividad de los atacarejos.
Según él, el modelo que antes tenía sentido en los años 80 y 90 ya no puede atraer el mismo flujo de consumidores.
La búsqueda de precios bajos en atacarejos y la practicidad de tiendas más pequeñas y especializadas han moldeado el comportamiento del consumidor brasileño.
Esta tendencia no está restringida a Brasil.
Según un reportaje de la Folha de S. Paulo, hipermercados en otros países también enfrentan dificultades similares, debido al crecimiento del comercio electrónico y a la popularidad de tiendas de conveniencia.
La decisión del Carrefour y el impacto en la región
El Carrefour anunció el cierre de la unidad en el Center Norte el 21 de diciembre de 2024, incluso antes de la fecha prevista, que sería el último día del año.
La decisión ocurrió tras una liquidación de stock que atrajo a muchos consumidores en los días finales de funcionamiento.
La administración del Shopping Center Norte informó que el área anteriormente ocupada por Carrefour está pasando por estudios para definir su futura ocupación. Se especula la posibilidad de un nuevo supermercado más pequeño o incluso un espacio recreativo.
En un comunicado oficial, Carrefour afirmó que el cierre fue solicitado por la administración del shopping.
De los 168 empleados de la unidad, la mayor parte ya ha sido reubicada en otras tiendas del grupo, y la empresa aún busca alternativas para los demás colaboradores.
A pesar de ello, especialistas ven el movimiento como parte de una reestructuración más amplia.
Entre enero y septiembre de 2024, el grupo cerró 174 puntos de venta en todo el país, según la Folha de S. Paulo.
El papel del Shopping Center Norte
Con 40 años de existencia, el Shopping Center Norte es uno de los principales centros comerciales de la zona norte de São Paulo.
En 2024, el emprendimiento anunció una expansión de más de 6 mil m² de área bruta locable, con inversiones de R$ 100 millones y la llegada de nuevas marcas reconocidas, como Diesel, Farm y Zara.
Este movimiento indica que el shopping busca modernizarse y diversificar su portafolio de tiendas para atender mejor las demandas actuales de los consumidores.
El cierre del Carrefour, sin embargo, representa un cambio significativo en la dinámica del shopping, que anteriormente contaba con el hipermercado como uno de sus anclajes principales.
Eugênio Foganholo, socio de Mixxer Desarrollo Empresarial, resaltó que los consumidores modernos prefieren soluciones más especializadas y prácticas, alejándose del modelo tradicional de hipermercados.
Además, el Shopping Center Norte forma parte de un complejo multiuso llamado Cidade Center Norte, que incluye el Lar Center (especializado en muebles y decoración), el Expo Center Norte y el hotel Novotel.
Para el futuro, el complejo promete traer aún más novedades, como el condominio residencial Bioma, consolidándose como un hub diversificado en la región.
El declive de los hipermercados: ¿una tendencia global?
Expertos apuntan que el declive de los hipermercados no es exclusivo de Brasil. En varios países, este modelo enfrenta desafíos similares, como el auge del comercio electrónico y el crecimiento de formatos más pequeños y ágiles.
Según la Folha de S. Paulo analizó, el cierre de tiendas y la adaptación al nuevo comportamiento del consumidor son tendencias inevitables para grandes cadenas como Carrefour.
Un ejemplo de este movimiento global es el crecimiento de tiendas especializadas y mercados locales, que ofrecen experiencias más personalizadas y convenientes.
En Brasil, hortifrutis, emporios y pequeños mercados han ganado espacio, presentándose como alternativas viables y atractivas para los consumidores.
El futuro del comercio alimentario
Aunque Carrefour afirma creer en la fuerza de los hipermercados, la realidad apunta a un mercado cada vez más fragmentado.
Pequeños mercados locales, emporios y hortifrutis han ganado espacio, ofreciendo experiencias más personalizadas y convenientes a los consumidores.
El auge de los atacarejos, con precios competitivos, también consolida un cambio de paradigma en el comercio brasileño.
El caso de Carrefour en Center Norte simboliza el inicio de una nueva era para el comercio brasileño. La pregunta que queda es: ¿será el fin definitivo de los hipermercados o una transformación necesaria para su supervivencia?
El debate sigue abierto, mientras consumidores, empresas y expertos observan el próximo capítulo de esta historia.
Atacarejo sempre tem promoção, coisas baratas e em conta. Por que eu iria para um hipermercado?????
Sem falar que os mercados locais chegam a ser mais baratos que os atacarejos ainda, exemplo o mercado evangélico.
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Vivemos sem vocês aqui!