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Heineken Convoca Jóvenes de Todo Brasil para Cursos Gratuitos y Online en Relación al Consumo Positivo de Bebidas Alcohólicas
La multinacional holandesa Heineken, además de agua, lúpulo y malta, ve el consumo responsable de alcohol como otro ingrediente fundamental de su receta de éxito. La empresa lanzó una versión online con 200 vacantes en cursos gratuitos para jóvenes de todo Brasil de su programa WeLab.
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Heineken entendió que debía actuar más allá de la concienciación y actuar de forma más práctica, principalmente junto al público joven en Brasil. En la empresa, lo que impera es el mantra del ex-CEO global de la compañía, Jean-François van Boxmeer: “Es mejor vender nueve cervezas a nueve personas que nueve cervezas a una”.
En 2018 y 2019, el programa pasó por versiones que pueden ser consideradas “piloto” de forma presencial en São Paulo y Río de Janeiro, con 50 integrantes. Ahora, debe ganar escala.
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“Queríamos trabajar en un territorio de cambio de comportamiento, en relación al uso nocivo del alcohol”, explica Ornella Vilardo, gerente sénior de sostenibilidad del grupo.
Quién Puede Inscribirse y Concursar por las 200 Vacantes en el Curso Gratuito y Online Ofertado por Heineken
La idea es abordar con personas de 18 a 24 años cuestiones socioemocionales y desafíos de la juventud que son el trasfondo del consumo excesivo de alcohol.
La relación con el alcohol es el reflejo de la relación que tenemos con la vida, por eso WeLab by HEINEKEN es una experiencia sobre todo aquello que importa en la vida. Una invitación a una conversación significativa, con una mirada hacia uno mismo, sus sentimientos, miedos y deseos, potenciales y limitaciones.
Inscripción: Los interesados deben registrarse hasta el 30 de abril a través de este enlace. ¡Buena suerte!
Coca Cola y Heineken Hacen Acuerdo y Competencia con Ambev Debe Intensificarse Entre las Gigantes Proveedoras de Bebidas Alcohólicas
Coca Cola anunció un acuerdo con Heineken para remodelar su red de distribución en Brasil y coloca a la multinacional Ambev, la mayor empresa de bebidas del mundo, en una situación comprometida.
El acuerdo entre el Grupo Heineken y el sistema de distribución de Coca-Cola en Brasil, anunciado el miércoles 24, pone fin a un estancamiento que se ha prolongado desde la compra de Brasil Kirin por la cervecera holandesa en 2017.
La asociación entre las gigantes Heineken y Coca Cola entrará en vigor a mediados de este año y será válida hasta 2026, pero existe la posibilidad de que se prorrogué por cinco años más.
Para los analistas, el acuerdo significa más competencia entre las gigantes Ambev, Coca Cola y Heineken
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