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Además de Coca Cola, Heineken gana a Danone como aliada y competencia entre las gigantes productoras de bebidas con Ambev se intensifica en el mercado brasileño
Tras cerrar con la líder global de bebidas no alcohólicas Coca Cola, a partir de abril, la cervecería Heineken comenzará a distribuir la marca de agua Bonafont, de Danone, en las regiones Sur y Sudeste de Brasil. Juntas, las dos pretenden, por supuesto, ganar mercado. ¿Buscando empleo? Amazon, la multinacional líder global del e-commerce convoca candidatos sin experiencia en SP.
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Para la cervecería, la asociación trae bebidas no alcohólicas y aumenta el menú ofrecido a los clientes. Para Danone, es la oportunidad de aumentar la presencia de Bonafont fuera de São Paulo. Según Danone, Bonafont es líder en el estado más poblado del país.
Heineken busca tener más productos para distribuir
Heineken ve espacio para albergar en su red de distribución marcas que sinergicen con sus productos, especialmente en bares y restaurantes. De paso, Danone espera aumentar en 50% la participación de la marca en los mercados incluidos por la asociación. La asociación renovada con Coca Cola comienza oficialmente a mediados de año.
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“El desafío estuvo en encontrar un socio a la altura y estamos bastante confiados de que esta unión de fuerzas traerá grandes beneficios para ambas empresas y lograremos juntos
El modelo de distribución del grupo Heineken está formado por más de 30 centros y una red de revendedores exclusiva en todo el país, por la cual la compañía evalúa ser capaz de aumentar la capilaridad de los productos Bonafont.
El presidente de Heineken en Brasil, Maurício Giamellaro, destacó que el grupo contará con un portafolio más completo con la asociación, que él considera tiene muchas sinergias entre las dos compañías.
La asociación es exclusivamente para la venta y distribución de Bonafont en las dos regiones. La marca seguirá siendo propiedad de Danone Águas, que también continúa siendo responsable de toda su gestión estratégica, de marketing y trade marketing. Heineken mantendrá la distribución de su propia marca de agua en las regiones Norte y Nordeste.
Coca Cola y Heineken hacen acuerdo y disputa con Ambev se intensificará entre las gigantes proveedoras de bebidas alcohólicas
Coca Cola anunció un acuerdo con Heineken para remodelar su red de distribución en Brasil y coloca a la multinacional Ambev, la mayor empresa de bebidas del mundo, en una situación incómoda.
El acuerdo entre el Grupo Heineken y el sistema de distribución de Coca-Cola en Brasil, divulgado el miércoles 24, pone fin a un estancamiento que se extiende desde la compra de Brasil Kirin por parte de la cervecería holandesa en 2017.
La asociación entre las gigantes Heineken y Coca Cola entrará en vigor a mediados de este año y tendrá validez hasta 2026, pero hay la posibilidad de que se prorrogue por cinco años más.
