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El Sector Industrial Lidera Patrocinios Creativos en Brasil en 2023 con 36,6%. Servicios Bancarios Siguen con 27,1% y Servicios con 14,2%. Incentivo a la Cultura.
En 2023, la industria creativa se destaca como el mayor patrocinador de iniciativas culturales en Brasil. Una investigación de la FGV reveló que las empresas industriales lideran el sector, aprovechando los beneficios fiscales proporcionados por la ley federal de incentivo a la cultura para apoyar diversos proyectos. Entre los segmentos que más se destacan, la industria creativa demuestra una contribución significativa, reafirmando su papel esencial en el apoyo a la cultura.
El sector bancario también ha invertido considerablemente en patrocinios creativos, siendo responsable del 27,1% del total. Además, los servicios aparecen con una participación del 14,2%. Estas cifras subrayan la relevancia del sector creativo en diversas áreas, no restringiéndose solo al sector cultural. La amplia participación de la industria creativa, favorecida por el uso de incentivos fiscales, muestra la importancia de continuar fomentando esta conexión entre empresas y cultura.
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Ley Rouanet y la Industria Creativa en Brasil
Conocida como Ley Rouanet, esta legislación brasileña ha sido fundamental para promover la industria creativa en el país. Según datos de 2023, el 36,6% de los patrocinios realizados con base en esta ley provienen del sector industrial. Seguido de esto, tenemos los servicios bancarios o financieros, que corresponden al 27,1%, y los servicios en general, que alcanzan el 14,2%. Este levantamiento fue conducido por la Fundación Getulio Vargas (FGV) a pedido del Servicio Nacional de la Industria (SESI).
Distribución Sectorial de los Patrocinios vía Ley Rouanet
De acuerdo con la investigación, la distribución sectorial de los patrocinios de empresas vía Ley Rouanet en 2023 es la siguiente:
– Industria: 36,6%
– Servicios bancarios o financieros: 27,1%
– Servicios: 14,2%
– Electricidad y saneamiento: 7,1%
– No clasificado: 7%
– Comercio: 6,6%
– Construcción: 0,8%
– Agropecuaria: 0,6%
Los datos presentados son de 2024, extraídos de la plataforma Ver Salic de 2023.
Importancia del Apoyo de la Industria Creativa
Este apoyo de la industria creativa es esencial para el mantenimiento y crecimiento de las actividades culturales y creativas en Brasil. El liderazgo industrial como patrocinador de iniciativas culturales refuerza la percepción de que se trata de una inversión y no solo de un costo, evidenciando que tales acciones traen un impacto social ampliamente positivo para la sociedad, como evalúa Luiz Gustavo Barbosa, gerente ejecutivo de FGV Projetos. Este tipo de incentivo a la cultura es una estrategia que contribuye significativamente para la coesión social.
Crecimiento de las Ocupaciones Creativas
La misma investigación analizó el panorama de las ocupaciones creativas en el contexto del mercado laboral brasileño. Se verificó que, desde 2012, las ocupaciones creativas crecieron, en promedio, un 3% al año, en contraste con el crecimiento del 0,8% de las demás ocupaciones en el mismo período. Hubo un aumento expresivo en los salarios de las ocupaciones creativas. La remuneración por hora registró un crecimiento 6,3 veces superior al de las demás ocupaciones entre 2012 y 2023. Otro aspecto relevante es la escolaridad de los trabajadores creativos. El estudio reveló que el 43,6% de los profesionales en ocupaciones creativas tienen 16 o más años de estudio, mientras que en las demás ocupaciones, solo el 20,3% de los trabajadores alcanzaron ese nivel de formación.
Impacto Económico de la Creatividad
El sector creativo no solo es ventajoso socialmente, sino también económicamente. En las industrias que utilizan la economía creativa de forma intensiva, el crecimiento del valor agregado fue un 10% superior en comparación con los sectores que dependen menos de la creatividad. Cláudia Ramalho, superintendente de Cultura del SESI, señala que la economía creativa resuelve problemas del día a día y mejora productos y servicios esenciales. Esto la convierte en un área primordial para el avance socioeconómico. Además, resalta que la industria creativa desempeña un papel crucial en el desarrollo personal y en la calidad de vida, siendo un verdadero puente hacia el futuro.
Economía Creativa: Pilar del Nuevo Modelo Económico
La economía creativa se caracteriza como un modelo donde la creatividad es el motor central de generación de riqueza. Este modelo se basa en la producción cultural, en las artes, en las tecnologías, en redes colaborativas, en el emprendimiento, nuevos modelos de negocios y en la sostenibilidad. Se trata de una cadena de trabajo que utiliza la innovación como base para la elaboración de bienes, servicios y productos. La Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD) destaca la economía creativa como uno de los sectores de más rápido crecimiento en el mundo. Esta relevancia creciente se debe a su capacidad de promover innovación, generar valor económico y fortalecer la cohesión social en el contexto de la economía global.
Futuro de las Ocupaciones Creativas
De acuerdo con el Observatorio Nacional de la Industria, la proyección es que, en los próximos años, una de cada cuatro nuevas vacantes de empleo surja en los sectores y ocupaciones de la economía creativa. Wisley Pereira, superintendente de Educación del SESI, señala que el arte y la creatividad ya son elementos esenciales en la formación de profesionales modernos. Metodologías contemporáneas han incorporado componentes creativos y artísticos para formar profesionales innovadores. La Red SESI de Educación se destaca en este escenario por su currículo creativo. La previsión es que este enfoque se expanda continuamente, viabilizando la formación necesaria para los empleos del futuro.
La industria creativa, con su amplio impacto social y económico, es hoy más esencial que nunca en las estrategias de desarrollo, tanto en Brasil como en la economía global.
Fuente: Prensa CNI
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