El sector industrial lidera los patrocinios creativos en Brasil en 2023 con un 36,6%. Le siguen los servicios bancarios con un 27,1% y los servicios con un 14,2%. Fomento de la cultura.
En 2023, la industria creativa se destaca como el mayor patrocinador de iniciativas culturales en Brasil. Una encuesta de la FGV reveló que las empresas industriales lideran el sector, aprovechando los beneficios fiscales previstos por la ley federal de incentivo a la cultura para apoyar diversos proyectos. Entre los segmentos que más se destacan, la industria creativa demuestra un aporte significativo, reafirmando su papel esencial en apoyo a la cultura.
El sector bancario también ha invertido considerablemente en patrocinios creativos, representando el 27,1% del total. Además, aparecen los servicios con una cuota del 14,2%. Estas cifras resaltan la relevancia del sector creativo en varias áreas, no solo restringidas al sector cultural. La amplia participación de la industria creativa, favorecida por el uso de incentivos fiscales, muestra la importancia de seguir fomentando esta conexión entre empresa y cultura.
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La ley Rouanet y la industria creativa en Brasil
Conocida como Ley Rouanet, esta legislación brasileña ha sido fundamental para promover la industria creativa en el país. Según datos de 2023, el 36,6% de los patrocinios realizados en base a esta ley proceden del sector industrial. A continuación tenemos los servicios bancarios o financieros, que corresponden al 27,1%, y los servicios en general, que alcanzan el 14,2%. Esta encuesta fue realizada por la Fundación Getulio Vargas (FGV) a solicitud del Servicio Nacional de Industria (SESI).
Distribución Sectorial de Patrocinios vía Ley Rouanet
Según la investigación, la distribución sectorial de los patrocinios de empresas a través de la Ley Rouanet en 2023 es la siguiente:
– Industria: 36,6%
– Servicios bancarios o financieros: 27,1%
– Servicios: 14,2%
– Electricidad y saneamiento: 7,1%
– No clasificados: 7%
– Comercio: 6,6%
– Construcción: 0,8%
– Agricultura: 0,6%
Los datos presentados son del año 2024, extraídos de la plataforma Ver Salic del año 2023.
Importancia del apoyo a la industria creativa
Este apoyo de la industria creativa es esencial para el mantenimiento y crecimiento de las actividades culturales y creativas en Brasil. El liderazgo industrial como patrocinador de iniciativas culturales refuerza la percepción de que se trata de una inversión y no sólo de un costo, demostrando que tales acciones traen un impacto social ampliamente positivo a la sociedad, según evaluó Luiz Gustavo Barbosa, gerente ejecutivo de FGV Projetos. este tipo de fomento de la cultura es una estrategia que contribuye significativamente a la cohesión social.
Crecimiento de las ocupaciones creativas
La misma investigación analizó el panorama de las ocupaciones creativas en el contexto del mercado laboral brasileño. Se encontró que, desde 2012, las ocupaciones creativas han crecido, en promedio, un 3% anual, en contraste con el crecimiento del 0,8% de otras ocupaciones en el mismo período. Hubo un aumento significativo de los salarios en ocupaciones creativas. Los salarios por hora crecieron 6,3 veces más que otras ocupaciones entre 2012 y 2023. Otro aspecto relevante es el nivel educativo de los trabajadores creativos. El estudio reveló que el 43,6% de los profesionales de ocupaciones creativas tiene 16 o más años de estudio, mientras que en otras ocupaciones, sólo el 20,3% de los trabajadores ha alcanzado este nivel de formación.
Impacto económico de la creatividad
El sector creativo no sólo es ventajoso socialmente, sino también económicamente. En las industrias que utilizan intensivamente la economía creativa, el crecimiento de valor añadido fue un 10% más alto en comparación con los sectores que dependen menos de la creatividad. Cláudia Ramalho, superintendente de Cultura del SESI, destaca que la economía creativa resuelve problemas cotidianos y mejora productos y servicios esenciales. Esto la convierte en un área privilegiada para el avance socioeconómico. Además, destaca que la industria creativa juega un papel crucial en el desarrollo personal y la calidad de vida, siendo un verdadero puente hacia el futuro.
Economía creativa: pilar del nuevo modelo económico
La economía creativa se caracteriza por ser un modelo en el que la creatividad es el motor central de la generación de riqueza. Este modelo se basa en la producción cultural, las artes, las tecnologías, las redes colaborativas, el emprendimiento, nuevos modelos de negocio y sostenibilidad. Es un cadena de trabajo utilizando la innovación como base para la creación de bienes, servicios y productos. La Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD) destaca la economía creativa como uno de los sectores de más rápido crecimiento en el mundo. Esta creciente relevancia se debe a su capacidad para promover la innovación, generar valor económico y fortalecer la cohesión social en el contexto de economia global.
El futuro de las ocupaciones creativas
Según el Observatorio Nacional de la Industria, la proyección es que, en los próximos años, una de cada cuatro nuevas vacantes de empleo surgirá en sectores y ocupaciones de la economía creativa. Wisley Pereira, superintendente de Educación del SESI, señala que el arte y la creatividad ya son elementos esenciales en la formación de los profesionales modernos. Las metodologías contemporáneas han incorporado componentes creativos y artísticos para formar profesionales innovadores. La Red de Educación SESI se destaca en este escenario por su currículum creativo. La previsión es que este enfoque se ampliará continuamente, permitiendo la formación necesaria para los empleos del futuro.
La industria creativa, con su amplio impacto social y económico, es hoy más esencial que nunca en las estrategias de desarrollo, tanto en Brasil como en la economía global.
fuente: Prensa CNI