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Brasil gana protagonismo dentro de Electrolux mientras nuevas reglas del Inmetro elevan exigencias para refrigeradores y refuerzan la búsqueda de productos más económicos
Una estrategia corporativa de gran impacto industrial fue revelada recientemente por Electrolux, atrayendo la atención del mercado brasileño de electrodomésticos. La empresa informó que el 20% de la remuneración variable de sus ejecutivos está ligada a la entrega de productos con mayor eficiencia energética, y esta política interna refuerza la prioridad dada al consumo de energía. La medida fue detallada por João Zeni, director de sostenibilidad del Electrolux Group en América Latina, durante una visita a la fábrica de la compañía en Curitiba. En la misma ocasión, representantes de la marca explicaron la actuación de Brasil como centro de diseño global del grupo.
Estrategia técnica revela enfoque directo en el consumo de energía
La decisión de Electrolux parte de un punto considerado esencial por la propia empresa. Según João Zeni, el principal impacto ambiental de la marca ocurre durante la fase de uso de los productos, ya que millones de electrodomésticos funcionan diariamente en las casas de los consumidores. Por eso, refrigeradores, lavadoras y cocinas han pasado a ocupar un papel estratégico en la búsqueda de un menor consumo energético. La empresa afirma que actúa entre las marcas que más entregan refrigeradores de alta eficiencia energética en Brasil. Aun así, reconoce que el mercado sigue en constante evolución.
Nueva etiqueta del Inmetro cambia criterios para refrigeradores
Desde enero de 2026, el Inmetro actualizó las reglas de la Etiqueta Nacional de Conservación de Energía para refrigeradores vendidos en el país. El cambio eliminó las subclases A+, A++ y A+++, que antes ayudaban a diferenciar los aparatos más económicos. Ahora, la clasificación pasó a usar solo las categorías A, B y C, con criterios más exigentes para cada nivel. Según el Inmetro, los productos disponibles en el mercado deben ser, en promedio, un 17% más eficientes que los modelos anteriores. Este nuevo estándar amplía la presión sobre fabricantes y facilita la comparación para el consumidor.
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Electrolux crea filtro para destacar productos más eficientes
Ante la nueva etiquetación, Electrolux implementó un filtro en su sitio oficial para facilitar la elección del consumidor. Con este recurso, el visitante puede visualizar solo los productos con mayor clasificación energética dentro del portafolio de la empresa. La medida acompaña el cambio regulatorio y refuerza el intento de la marca de acercar eficiencia, tecnología y decisión de compra. João Zeni también mencionó que el acuerdo entre la Unión Europea y Mercosur puede acelerar la armonización regulatoria y elevar los estándares de eficiencia en Brasil.
Reciclaje gratuito amplía acción de descarte consciente
Además de la eficiencia energética, Electrolux detalló su programa de descarte de electrodomésticos usados. Actualmente, quien compra refrigerador, cocina o lavadora directamente en el sitio de la empresa puede solicitar la recolección del aparato antiguo en el momento de la entrega. El servicio no genera costo adicional y es válido para productos de cualquier marca. Según João Zeni, la empresa recoge electrodomésticos independientemente del fabricante. Para quienes no compran un producto nuevo, el sitio de Electrolux ofrece la sección Descarte Consciente en el pie de página, con puntos de recolección y opción de programación de retiro.
Brasil gana fuerza en el diseño global de Electrolux
Mientras la sostenibilidad avanza como prioridad, Brasil también asume un papel relevante en el diseño global de Electrolux. Alexandre Neves, gerente senior de diseño de Electrolux en América Latina, afirmó que proyectos desarrollados en el país son exportados a otros mercados. Profesionales formados por el equipo brasileño hoy actúan en la sede de la empresa en Estocolmo, Suecia, y también en Charlotte, Estados Unidos. Este movimiento muestra que el país dejó de ser solo un mercado consumidor y pasó a influir en decisiones globales de creación. El departamento de diseño de Electrolux en Brasil completa 40 años en 2026. En el mismo año, la empresa celebra un siglo de operación en el país.
Servicios conectados entran en el radar de la marca
Para los próximos años, la apuesta de Electrolux debe ir más allá del producto físico. Alexandre Neves indicó que accesorios consumibles y servicios conectados en plataformas digitales deben convertirse en diferenciales importantes para la marca. La relación con el consumidor brasileño tiende a involucrar no solo la compra del electrodoméstico, sino también experiencias digitales y soluciones continuas. Esta dinámica refuerza un cambio más amplio en el sector, en el que eficiencia, diseño, descarte y conectividad pasan a actuar juntos.
¿Será que el consumidor brasileño va a priorizar cada vez más electrodomésticos eficientes, conectados y sostenibles a la hora de la compra?
