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A pesar de la caída del 25% en la audiencia desde 2020, el Jornal Nacional mantiene el comercial más caro de la TV: R$ 1,044 millón por 30 segundos, aún alcanza a 20 millones de personas por día y puede generar R$ 30 millones en una única edición, incluso bajo presión de streaming y redes.
En 2025, el comercial de 30 segundos en el Jornal Nacional cuesta R$ 1.044.000, de acuerdo con la tabla más reciente enviada por TV Globo al mercado publicitario, consolidando el noticiero como el espacio más valorado de la televisión abierta brasileña. El reajuste coloca al JN en la cima de la lista de programas con mayor valor de tabla para anunciantes que desean aparecer en horario estelar.
A pesar de una leve caída en la audiencia, el noticiero debe cerrar 2025 con un promedio de 22,3 puntos, por debajo de los 29,8 puntos registrados en 2020, pero aún alcanza a alrededor de 20 millones de personas diariamente, un volumen considerado más que suficiente para mantener contratos millonarios y el interés continuo de grandes marcas que buscan alcance masivo.
El precio del comercial se dispara y supera R$ 1 millón
El valor del comercial en el Jornal Nacional no solo se mantiene alto, sino que ha sido recientemente reajustado. En octubre, el precio de tabla para 30 segundos era de R$ 971,8 mil.
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Ahora, el espacio cuesta R$ 1.044.000 por 30 segundos, superando la barrera simbólica de R$ 1 millón y reforzando la posición del JN como el anuncio más caro de la TV abierta en el país.
En la práctica, esto significa que cada inserción publicitaria de medio minuto en el intervalo del noticiero se trata como un activo de alto prestigio.
La tabla comercial enviada al mercado publicitario deja claro que el Jornal Nacional es la vitrina número 1 de Globo, especialmente para campañas institucionales, lanzamientos nacionales y marcas que dependen de gran escala.
Audiencia en caída, pero el comercial sigue valorizado
El aumento del precio del comercial ocurre en un contexto de retracción de audiencia. De acuerdo con datos de Kantar Ibope, el Jornal Nacional debe cerrar 2025 con un promedio de 22,3 puntos, medio punto por debajo del año anterior.
En los últimos cinco años, el noticiero pasó de 29,8 puntos en 2020 al nivel actual, lo que representa una pérdida de alrededor de 25% del público en ese período.
Sin embargo, esta caída no es exclusiva de Globo. Todas las grandes emisoras de TV abierta enfrentan el mismo movimiento de migración de público hacia redes sociales, plataformas de streaming y otros entornos digitales.
Aun así, el JN aún se comunica diariamente con alrededor de 20 millones de personas, una cifra que sigue siendo extremadamente relevante para cualquier anunciante que busca visibilidad amplia e inmediata.
Una única noche puede generar hasta R$ 30 millones
Con el nuevo valor de tabla para cada comercial y la gran cantidad de anunciantes interesados, una única edición del Jornal Nacional puede generar hasta R$ 30 millones en ingresos.
El cálculo toma en cuenta múltiples intervalos comerciales a lo largo del noticiero, sumando diferentes inserciones de marcas que compiten por espacio en uno de los horarios más privilegiados de la televisión brasileña.
Para Globo, este potencial de ingresos convierte al JN en uno de los principales motores de ingresos de la programación diaria.
En una única noche, la emisora puede recaudar lo equivalente a grandes campañas enteras de otras plataformas, solo con la suma de los anuncios exhibidos durante el noticiero.
Patrocinios fijos refuerzan el poder comercial del JN
Además de los espacios aislados de 30 segundos vendidos en la tabla estándar, el Jornal Nacional también cuenta con contratos de patrocinio que garantizan ingresos recurrentes.
Un ejemplo citado en el mercado es el de un banco digital que paga R$ 15 millones al mes para exhibir su marca de forma fija durante el noticiero.
Este tipo de acuerdo muestra cómo el comercial en el JN va más allá de inserciones puntuales.
Los patrocinios anuales refuerzan la presencia de determinadas marcas ante el público y ayudan a Globo a mantener un flujo estable de ingresos, incluso con las oscilaciones naturales de inversión publicitaria a lo largo del año.
Cuánto cuesta el comercial en otros programas de Globo
Aunque el Jornal Nacional lidera con gran ventaja, otros programas periodísticos y de variedades de Globo también manejan cifras elevadas en la venta de comercial de 30 segundos.
Según la tabla más reciente, los valores son:
- Hora Um (madrugada): R$ 36.100
- Bom Dia Brasil: R$ 158.000
- Jornal Hoje: R$ 298.700
- Praça TV 2ª edição: R$ 609.793
- Globo Repórter: R$ 454.500
- Fantástico: R$ 716.800
- Jornal da Globo: R$ 114.200
La comparación deja claro el tamaño de la diferencia. El comercial del Jornal Nacional cuesta varias veces más que el de otros noticieros de la casa, incluyendo Bom Dia Brasil, Jornal Hoje y el propio Jornal da Globo.
Incluso programas de gran prestigio, como Globo Repórter y Fantástico, tienen valores significativamente inferiores a los del principal noticiero de la emisora.
Cambio de presentadores y fuerza del horario estelar
Globo también ha estado trabajando en la renovación de imagen del Jornal Nacional. El cambio de presentadores realizado este año ayudó, según fuentes del mercado, a revalorizar comercialmente la franja de exhibición del noticiero, reforzando su atractivo para marcas que desean asociar su imagen a la credibilidad, tradición y gran alcance.
Con contratos anuales, enfoque en horario estelar y alta concentración de publicidad en la franja nocturna, la emisora mantiene al JN como su vitrina más lucrativa.
A pesar de un escenario de profundas transformaciones en el consumo de medios, el principal noticiero de la casa sigue siendo el producto que concentra el mayor interés de los anunciantes y el mayor ticket promedio por inserción comercial.
TV abierta en transformación, pero aún central para grandes marcas
El movimiento de caída de audiencia, acompañado por la migración a redes sociales y streaming, obliga a las emisoras a revisar estrategias, formatos y modelos de negocio.
A pesar de ello, el Jornal Nacional muestra que la TV abierta aún ocupa un espacio central en los planes de medios de grandes empresas, sobre todo en lo que se refiere a campañas nacionales y de gran impacto.
Para estas marcas, pagar más de R$ 1 millón por un único comercial sigue teniendo sentido cuando el objetivo es llegar a decenas de millones de personas al mismo tiempo, en un entorno de alta credibilidad y gran repercusión.
¿Y tú, crees que aún vale la pena invertir más de R$ 1 millón en un comercial de 30 segundos en el Jornal Nacional para dirigirte a 20 millones de personas en 2025?
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