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El movimiento llamado undertourism está ganando fuerza entre la generación Z y los millennials que ya están cansados de hacer filas de 3 horas para entrar en el Louvre y quieren experiencias reales en lugares donde los residentes todavía se sorprenden al ver a un extranjero
Europa recibe más turistas que cualquier otro continente. Francia sola superó los 102 millones de visitantes en 2025, según datos recientes. Barcelona limita los alquileres de corta temporada. Venecia cobra entrada a quienes llegan solo para pasar el día. Ámsterdam prohibió nuevos hoteles. El fenómeno tiene nombre: overtourism. Demasiado turismo.
Pero existe otro lado de esta moneda que casi nadie conoce. En la misma Europa que se ahoga en turistas, hay países enteros donde los visitantes apenas llegan a algunas centenas de miles por año. Países con castillos medievales, montañas alpinas, bodegas centenarias y playas mediterráneas que la mayoría de los brasileños nunca ha oído hablar.
El fenómeno inverso también ha ganado nombre: undertourism. Y está convirtiéndose en una tendencia entre los viajeros que ya están cansados de competir por espacio con multitudes, según un informe de Euronews publicado el 8 de abril de 2026.
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¿Cuáles son los países europeos que casi nadie visita?
Según datos de Eurostat compilados por Time Out, el ranking de los países europeos con menos pernoctaciones turísticas en 2024 es sorprendente:
Liechtenstein ocupa la cima de la lista. El pequeño país alpino entre Austria y Suiza registró solo 228,579 pernoctaciones turísticas en 2024. Para ponerlo en perspectiva: Venecia recibe más visitantes en una semana que Liechtenstein en un año entero. La capital, Vaduz, tiene un castillo con vista panorámica al Valle del Rin que la mayoría de los europeos nunca ha visitado.
Macedonia del Norte ocupa el segundo lugar, con poco más de 2 millones de pernoctaciones. El país tiene montañas, lagos cristalinos y una historia que se remonta a Alejandro Magno, pero simplemente no aparece en el radar de los turistas internacionales.
Luxemburgo sorprende en tercer lugar, con 3.6 millones de pernoctaciones, un número muy bajo para un país que se encuentra en el corazón de Europa, rodeado por Francia, Bélgica y Alemania.
Completa la lista Letonia, Montenegro, Moldavia y San Marino, todos con números de visitantes que harían que cualquier ciudad turística brasileña pareciera abarrotada.
¿Por qué estos países reciben tan pocos turistas?
No es por falta de atractivos. Es por falta de marketing, visibilidad y vuelos directos. La mayoría de estos países simplemente no compiten con los presupuestos publicitarios de destinos como Francia, España e Italia. No aparecen en las campañas de las agencias de viajes. No están en los algoritmos de recomendación.
Moldavia, por ejemplo, es uno de los países más baratos de Europa para viajar, según Euronews. El alojamiento, la alimentación y el transporte cuestan una fracción de lo que se gasta en cualquier capital de Europa Occidental. Pero casi nadie lo sabe porque el país simplemente no forma parte de la imaginación turística de las personas.
San Marino, enclavado dentro de Italia, es una república independiente de 33,000 habitantes con una fortaleza medieval en la cima de una montaña y una de las vistas más bonitas del Adriático. La mayoría de los turistas que visitan Italia pasan a menos de 200 km de San Marino sin saber que el lugar existe.
¿Qué es el movimiento undertourism y por qué está creciendo?
El undertourism es lo opuesto al overtourism. Es la búsqueda deliberada de destinos que reciben pocos visitantes. Y quienes están impulsando esta tendencia son los viajeros de la generación Z y los millennials, según Euronews.
Las motivaciones son claras. Quienes ya han ido a Europa y han enfrentado filas de 3 horas en el Louvre, multitudes en el Puente de Rialto y precios de 80 reales por una pizza en Roma saben que la experiencia no siempre corresponde a la expectativa. Los destinos más populares están tan llenos que la propia experiencia de visitarlos se ha vuelto estresante.
El undertourism ofrece lo opuesto: calles vacías, residentes que se sorprenden genuinamente (y felices) de ver a un extranjero, precios accesibles y una autenticidad que los destinos turísticos tradicionales han perdido hace décadas.
Es lo que Euronews describe como la búsqueda de «experiencias auténticas», «lugares fuera del radar» y «comunidades locales intactas». Todo lo que París, Barcelona y Roma han dejado de ofrecer.
¿Qué gana el brasileño al visitar estos países?
Además de la experiencia diferenciada, el bolsillo agradece. Países como Moldavia, Macedonia del Norte, Letonia y Montenegro tienen costos de viaje significativamente menores que los destinos tradicionales de Europa Occidental. El alojamiento, la alimentación y el transporte pueden costar la mitad o incluso un tercio de lo que se gasta en Francia o Italia.
Montenegro, por ejemplo, tiene una costa adriática con playas que rivalizan con las de Croacia, pero por una fracción del precio. Letonia tiene Riga, una capital con arquitectura art nouveau que es Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO y que cuesta menos para visitar que Oporto o Lisboa.
Liechtenstein, por estar enclavado entre Austria y Suiza, no es barato, pero ofrece algo que el dinero no puede comprar en los destinos abarrotados: silencio, paisaje alpino sin multitudes y la rara sensación de estar en un lugar donde el turismo aún no ha arruinado nada.
¿Esto va a durar?
Esta es la pregunta que todo viajero inteligente se hace. La respuesta honesta es: probablemente no por mucho tiempo. La historia del turismo muestra que todo destino «secreto» deja de ser secreto tan pronto como se publica el primer artículo viral sobre él. Croacia era desconocida hasta Game of Thrones. Islandia era un punto en el mapa hasta que Instagram descubrió las cascadas. Portugal era barato hasta que llegaron los nómadas digitales.
Los países del undertourism europeo están en una ventana de oportunidad. Quien vaya ahora encontrará la Europa que existía antes del turismo de masas. Quien espere cinco años puede encontrar las mismas filas, los mismos precios inflados y los mismos problemas que hoy hacen que París, Barcelona y Venecia pidan ayuda.
Europa no es solo Torre Eiffel, Coliseo y Sagrada Familia. Europa también es un castillo en la cima de una montaña en Liechtenstein con vista al Valle del Rin y ninguna otra persona en la foto. La diferencia es que, para este segundo tipo de Europa, la ventana está abierta ahora. Y ventanas así no permanecen abiertas para siempre.
Con información de Euronews, Time Out, Eurostat y Travel And Tour World.
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