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Nuevo proyecto de ley presentado por Vicentinho Júnior limita influencer sin formación a hablar de temas técnicos como salud, finanzas, bebidas, apuestas, defensivos agrícolas y tabaco, prevé identificación clara de publicidad y crea multas de hasta R$ 50 mil y suspensión de cuentas por 90 días en caso de reincidencia.
Nuevo proyecto de ley en discusión en la Cámara de Diputados, el PL 5990/2025, puede cambiar radicalmente el trabajo de los creadores de contenido en Brasil. Presentado en 2025 por el diputado Vicentinho Júnior (PP TO), el texto limita la actuación de influencers sin formación académica, certificación técnica o habilitación profesional compatible en temas considerados técnicos o sensibles.
Según la propuesta, estos creadores de contenido quedarían prohibidos de divulgar orientaciones, recomendaciones o información sobre asuntos relacionados a salud, finanzas, bebidas alcohólicas, juegos y apuestas, defensivos agrícolas, tabaco y sus derivados, incluyendo en campañas publicitarias, si no cumplen con los requisitos de calificación previstos.
Qué dice el nuevo proyecto de ley
El PL 5990/2025, clasificado como nuevo proyecto de ley para regular contenidos digitales de temas técnicos, busca reducir la difusión de información imprecisa o potencialmente nociva al público.
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La propuesta apunta directamente a influenciadores que hablan de asuntos sensibles sin tener formación específica en el área.
Según el texto, temas técnicos deben ser abordados solo por quienes posean formación académica, certificación técnica o habilitación profesional compatible.
La justificación presentada por el parlamentario es proteger a consumidores y usuarios de contenidos digitales contra prácticas que puedan generar riesgos a la salud, a la seguridad o al patrimonio.
Quién puede ser prohibido de hablar sobre temas técnicos
Por el nuevo proyecto de ley, influencers sin formación académica o calificación compatible tendrían la actuación restringida en determinados nichos.
No se trata solo de médicos, abogados o economistas, sino de cualquier profesional que demuestre habilitación en el área tratada.
En la práctica, un creador de contenido que no tenga diploma, certificación o registro profesional correspondiente al tema no podría producir publicaciones con apariencia de orientación técnica.
Publicaciones con consejos, recomendaciones o explicaciones sobre asuntos sensibles pasarían a exigir comprobación de calificación, bajo riesgo de sanciones.
Cuáles temas entran en la lista de restricción
El texto del PL 5990/2025 presenta una lista de áreas en las que la actuación de los influencers sin calificación sería prohibida.
Entre los temas abarcados están:
- Medicamentos, terapias, servicios y procedimientos médicos
- Bebidas alcohólicas
- Tabaco y sus derivados
- Defensivos agrícolas
- Servicios de apuestas y juegos de azar
- Servicios y productos bancarios y financieros
La prohibición no se limita a las publicaciones orgánicas. La participación en campañas publicitarias en estos segmentos también quedaría prohibida para quienes no tengan la formación o habilitación exigida, manteniendo el mismo estándar de restricción.
Reglas para contenidos patrocinados y publicidad
El nuevo proyecto de ley no trata solo de quién puede hablar, sino también de cómo la publicidad debe aparecer en las redes sociales.
En publicaciones patrocinadas, incluso influencers habilitados tendrían que seguir reglas específicas de transparencia.
El texto determina que el creador de contenido deberá informar de forma clara y visible que se trata de publicidad, identificar al patrocinador e incluir advertencias objetivas sobre los riesgos asociados al uso o consumo del producto o servicio divulgado.
La idea es evitar que el público confunda propaganda con opinión técnica o recomendación neutra.
Multas, advertencias y suspensión de cuentas
En caso de incumplimiento de las reglas, el proyecto crea un sistema de sanciones progresivas.
La primera etapa es la advertencia con plazo para adecuación de la conducta, permitiendo que el influencer ajuste sus prácticas antes de sufrir sanciones más severas.
Si hay continuidad de las infracciones o situaciones consideradas más graves, el nuevo proyecto de ley prevé multa diaria que puede llegar a R$ 50 mil.
Además, en casos de reincidencia o mayor gravedad, la propuesta autoriza la suspensión temporal de la cuenta del influencer por hasta 90 días, sin perjuicio de otras responsabilidades ya previstas en la legislación vigente.
Impacto para influenciadores y para el público
En la práctica, el nuevo proyecto de ley puede redefinir el espacio de actuación de influencers en temas como salud, dinero, bebida, apuestas, defensivo agrícola y tabaco, concentrando estos contenidos en perfiles de profesionales habilitados.
La medida afecta tanto a quienes producen contenido informativo como a quienes participan en campañas de marketing en esos sectores.
Para el público, el objetivo declarado es aumentar la seguridad y reducir la exposición a información potencialmente peligrosa o engañosa.
Y tú, ¿crees que este nuevo proyecto de ley realmente protege al consumidor o puede acabar silenciando a influencers y limitando demasiado el debate en las redes sociales?
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