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Tras la Caída en los Volúmenes, Ambev Apuesta en Eventos, Feriados y Clima Favorable para la Recuperación. Zé Delivery Avanza, Acerca Jóvenes Consumidores y Refuerza Estrategia en las Marcas Populares y en el Segmento Core
Tras un período descrito como de “sabor amargo” para el mercado de cervezas, Ambev proyecta un escenario más alentador para 2026. La compañía apuesta a que la combinación entre grandes eventos y un calendario generoso de feriados debe reactivar el consumo en Brasil, después de un año de retracción en los volúmenes vendidos.
Eventos y Feriados en el Radar
Durante una teleconferencia de resultados realizada este jueves, 12 de febrero, el CEO Carlos Lisboa destacó factores que, en la visión de la empresa, pueden cambiar el ritmo del sector.
“El Carnaval está en marcha en Brasil y en varios mercados latinoamericanos. Después, comenzamos a prepararnos para la Copa del Mundo, que tendrá un huso horario favorable. En Brasil, el calendario está lleno de feriados, con varios fines de semana prolongados”, afirmó el ejecutivo.
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La lectura es directa: más ocasiones de encuentro social tienden a ampliar momentos de consumo. Para la compañía, el último año fue afectado precisamente por la reducción de estas oportunidades.
El Peso de un Año Desafiante
Lisboa atribuyó el desempeño más débil a condiciones climáticas adversas y a un entorno de consumo considerado más difícil.
Según él, estos elementos redujeron las ocasiones de socialización, presionando tanto a la industria como los resultados de Ambev.
En el cuarto trimestre, los volúmenes totales cayeron un 3,6% en comparación con el año anterior. En Brasil, la caída fue del 3,7%.
Las ventas de cerveza retrocedieron un 2,6%, mientras que las bebidas no alcohólicas experimentaron una retracción del 6,6%. En 2025, los volúmenes totales cayeron un 3,3%, con un descenso del 4,1% en Brasil.
“Fue la primera vez que vimos un impacto tan fuerte en nuestro sector”, dijo Lisboa. En un tono analógico, comparó 2025 con una temporada difícil, marcada por un campo inestable, clima frío y un juego en constante cambio.
Fundamentos Preservados
A pesar de los números, el CEO rechazó interpretaciones de que habría un cambio estructural en el comportamiento del consumidor.
Para él, el movimiento fue cíclico e influenciado por factores específicos. No hubo, según Lisboa, una alteración repentina en los fundamentos de la categoría.
Él destacó que los consumidores más comprometidos se acercaron aún más a la cerveza a lo largo del año. Lo que cambió, en sus palabras, fue cuántas veces “el momento oportuno” apareció.
La cerveza, afirmó, sigue siendo culturalmente relevante y está ligada a la socialización.
Zé Delivery en Destacado
Como indicativo de esta conexión, Lisboa citó el desempeño de Zé Delivery. La aplicación cerró 2025 con el mayor resultado de la historia, registrando un GMV un 13% mayor que en 2024 y alcanzando R$ 4,7 mil millones.
“En términos estratégicos, Zé Delivery nos acerca a los consumidores más jóvenes, con casi el 80% de ellos perteneciendo a la Gen Z o a los millennials”, afirmó.
Para la compañía, la plataforma funciona como un puente con públicos que moldearán el consumo en los próximos años.
Estrategia de Ambev para 2026
En la recuperación esperada para 2026, Lisboa destacó el papel de las marcas populares, clasificadas como core.
Aunque las etiquetas premium y super premium han crecido “un dígito alto”, enfatizó que el core es esencial para alcanzar la mayor parte de la población, donde el precio es decisivo.
Según el ejecutivo, la mayoría de los brasileños aún dependen de un salario mínimo, lo que convierte la accesibilidad en un factor central. El core, dijo, es la parte más robusta de la industria.
Ambev cerró el cuarto trimestre con una utilidad neta de R$ 4,5 mil millones, caída del 9,9%. Los ingresos netos retrocedieron un 8,2%, a R$ 24,8 mil millones, y el Ebitda ajustado disminuyó un 8%, a R$ 8,8 mil millones.
En el acumulado del año, la utilidad subió un 7,7%, a R$ 16 mil millones, mientras que los ingresos netos cayeron un 1,4%, a R$ 88,2 mil millones. Alrededor de las 16h09, las acciones subían un 4,44%, a R$ 16,47, acumulando un aumento del 20,6% en 12 meses.
La información es de NeoFeed.
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