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TEMU Llega a Brasil Para Innovar en el Sector de E-Commerce: Conozca a la Competencia de Shopee, Shein y Amazon que Promete Inaugurar una Nueva Era.
La esperada llegada de Temu a Brasil está a punto de suceder. El pasado miércoles (22), el Diário Oficial da União publicó una autorización de la Receita Federal para que Temu opere dentro del programa Remessa Conforme, al igual que sus competidoras directas, Shein y Shopee.
Conozca a TEMU: Competencia de Shopee, Shein y Amazon
El Remessa Conforme fue desarrollado para regularizar la exención del impuesto sobre importaciones de hasta US$ 50 en sitios extranjeros, siempre que las empresas realicen el debido registro ante la Receita. Los productos incluidos en el programa solo pagan el ICMS, un impuesto estatal del 17% sobre el valor.
Antes de hablar sobre TEMU en Brasil, vale la pena mencionar que el fin de la exención prometida por Remessa Conforme está en discusión en el Congreso. Esta semana, el presidente de la república, Lula (PT), afirmó que su tendencia es vetar el regreso de la tributación si es que se aprueba. La exención es criticada por empresarios brasileños por supuestamente otorgar a los productos importados una ventaja competitiva.
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Incluso antes de entrar en funcionamiento de lleno en Brasil, la app de Temu, competencia de Shopee, Shein y Amazon, se encuentra entre las 100 más descargadas de la App Store el viernes (24). La aplicación ocupa la 98ª posición entre las gratuitas, ocho posiciones por delante de un potencial competidor nacional, las tiendas Havan (106º lugar).
Temu es una tienda virtual china que forma parte del conglomerado PDD Holdings, que también controla Pinduoduo. Con capital abierto en Nasdaq, el grupo PDD superó a su rival Alibaba en valor de mercado esta semana. Así, se convierte en la empresa china más valiosa entre las listadas en Nueva York.
Entienda el Diferencial de Temu en Brasil
Temu tiene el eslogan “compra como un billonario”. Para la competencia de Shopee, Shein y Amazon, el objetivo es ofrecer una gama bastante extensa de productos, todos a un costo accesible. Según Temu en su sitio oficial, los clientes pueden encontrar una amplia gama de artículos en una amplia variedad de categorías, incluyendo ropa femenina y masculina, belleza y salud, hogar y cocina, deportes y actividades al aire libre, electrodomésticos, herramientas y reformas del hogar, suministros para mascotas y juguetes y juegos, entre otros.
Temu llega a Brasil con una gran innovación, que se llama “modelo Next-Gen Manufacturing”. La novedad sería un sistema en el que lo que se está comercializando solo entra en producción ante la demanda del consumidor, con la información de inteligencia obtenida a través de la app.
Según la empresa, a diferencia del modelo tradicional, donde las marcas producían bienes y luego los comercializaban a los consumidores, el modelo Next-Gen Manufacturing permite que los socios de mercancías ajusten el desarrollo de sus productos y procesos de fabricación de acuerdo con los insights de mercado canalizados a través de Temu en Brasil.
TEMU Llega a Brasil: ¿Cómo Funcionará el Servicio?
Sobre la llegada de Temu a Brasil, hasta ahora, hay pocas informaciones sobre la estrategia de la empresa en el país. La entrada de Remessa Conforme es un paso esencial, necesario para que la empresa pueda competir aquí en igualdad de condiciones con sus competidoras.
Lo que se sabe es que, hasta hoy, los países en los que TEMU, competencia de Shopee, Shein y Amazon, se ha instalado, han recibido una intensa campaña de divulgación. En EE.UU., por ejemplo, la plataforma ha emitido anuncios en el Superbowl, el gran día de la televisión en el país.
Una investigación de Apptopia publicada a finales del año pasado muestra que los estadounidenses terminaron 2023 gastando en Temu alrededor de 18 minutos al día, un 90% más que los 10 minutos diarios destinados a la gigante Amazon. Hasta ahora, la llegada de TEMU a Brasil aún no ha sido confirmada, dado que el país no aparece en la lista de países disponibles en la plataforma.
En la solicitud enviada a la Receita Federal, la empresa informó a los Correios y a Anjus Courier como transportistas de sus productos. Brasil no será el primer país en América del Sur en contar con TEMU, competencia de Shopee, Shein y Amazon. Aquí, están en la lista de países disponibles para la compra Chile, Colombia, Perú y Uruguay.
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