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Havan, de Luciano Hang, anunció que va a pagar R$ 40 mil y mucha gente celebró pensando que era la vacante de empleo de los sueños. En realidad, es un concurso de influencer para celebrar los 40 años de la red, y el premio principal es un contrato con la empresa. Vea lo que está en juego y cómo participar antes de que el plazo termine.
Cada vez que aparece la frase «va a pagar R$ 40 mil», internet se detiene. Fue lo que ocurrió cuando circuló la noticia de que Havan, la gigante minorista de Luciano Hang, ofrecería esa cantidad. Solo que la lectura apresurada engaña. No se trata de una vacante de empleo tradicional, con contrato formal y horario fijo, sino de un concurso nacional llamado «Influenciador Havan 40 Años», en el que el mejor creador de contenido obtiene un contrato de R$ 40 mil con la marca.
La diferencia es importante, porque cambia completamente lo que la persona necesita hacer para ganar. En lugar de enviar un currículum, el interesado tiene que grabar un video, publicarlo en las redes y esperar el compromiso del público. Y hay un detalle que la mayoría no percibe a primera vista: mientras compite por el premio, cada participante entrega a Havan un material publicitario gratis. Ahí es donde reside la parte más inteligente, y más discutible, de esta historia.
Qué es el concurso, y por qué no es una vacante
Como detalla el NSC Total, la empresa quiere elegir a los cinco mejores productores de contenido del país, y el primer lugar firma un contrato de R$ 40 mil para actuar como influencer de la marca. No es un salario mensual fijo ni un empleo en el sentido clásico, es una asociación de divulgación con valor total.
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Durante años Star Wars lideró, pero la película más cara de la historia ahora es Jurassic World: Dominio, con un presupuesto de US$ 658,8 millones y una taquilla que superó los US$ 1 mil millones.
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El gobierno quiere pagar hasta R$ 8 mil a más de 2.300 familias tradicionales en más de 100 comunidades de Acre y Amazonas por servicios ambientales prestados a la Amazonía.
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Mina de carbón comprada por US$ 2 millones en Wyoming, la Brook Mine alberga tierras raras y minerales críticos estimados en hasta US$ 37 mil millones, en un activo que EE.UU. disputa con China.
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Esta distinción evita la frustración. Quien imagina que va a trabajar dentro de una tienda de Havan ganando R$ 40 mil por mes se decepciona al leer las reglas. Lo que está en disputa es el puesto de rostro digital de la red por un período, con un contrato puntual. Para Luciano Hang, según lo que él comunicó, la idea es acercarse a la comunidad y celebrar los 40 años al lado de quienes ayudan a la marca a suceder todos los días. En otras palabras, es marketing afectivo con cara de oportunidad.
Cómo participar y el plazo que está acabando
Si aun así quieres concursar, la buena noticia es que participar es simple y gratuito. Según orienta el propio blog de Havan, cualquier persona con perfil abierto en Instagram o TikTok puede entrar en la disputa. Basta con grabar un video de 30 segundos a 2 minutos contando cómo Havan ha sido parte de tu vida a lo largo de estas cuatro décadas, y publicarlo en las redes dentro del plazo.
La parte que exige prisa es la fecha. Las inscripciones van hasta el 28 de junio de 2026, así que queda poquísimo tiempo para quien quiera concursar por el premio. El video necesita usar los hashtags oficiales #HavanOficial, #InfluenciadorHavan40 y #40anosHavan, además de marcar el perfil @havanoficial en la leyenda. Menores de edad pueden participar, siempre que tengan autorización de los responsables. Después de eso, los mejores van a una votación pública, y el resultado del concurso sale a principios de julio.
Los premios completos del concurso
El valor de R$ 40 mil es el destaque, pero no es el único premio. La premiación total supera los R$ 50 mil, distribuida entre los cinco finalistas. El primer lugar se lleva el contrato de R$ 40 mil para ser influenciador de Havan, el cargo más codiciado del juego.
Del segundo al quinto lugar, los premios vienen en forma de vales de compra, según el Diário do Comércio: R$ 5 mil para el segundo, R$ 3 mil para el tercero, R$ 2 mil para el cuarto y R$ 1 mil para el quinto. Los videos son evaluados por criterios como creatividad, compromiso del público y alineación con el espíritu de la campaña de aniversario. Es decir, no basta con grabar cualquier cosa, es necesario emocionar y viralizar para tener oportunidad en el concurso.
La jugada de marketing: quien más gana es Havan
Ahora la parte que pocos se detienen a pensar. Al ofrecer un único premio de R$ 40 mil, Havan puso a miles de brasileños a producir videos elogiando la marca gratis. Reportajes ya apuntan que la empresa recibió miles de videos de todo el país, como mostró el Perfil News. Cada uno de estos videos es publicidad espontánea, con el nombre de Havan y los hashtags circulando en las redes sociales.
Si la red tuviera que pagar por una campaña publicitaria de este alcance, con miles de personas reales hablando bien de la marca, gastaría mucho más que los R$ 50 mil en premios. Es por eso que este tipo de concurso de influenciadores se ha convertido en una estrategia común en el comercio minorista: la marca externaliza la creación de contenido al propio público, premia solo a un puñado y se queda con un océano de publicidad gratuita. No es trampa, es intercambio, pero vale la pena que el participante sepa que está, sí, trabajando para Havan al grabar su video, incluso sin garantía de premio.
Havan y Luciano Hang: la máquina de los 40 años
Para entender la fuerza de esta acción, es necesario mirar el tamaño de la empresa. Fundada en 1986 por Luciano Hang y un socio, Havan se convirtió en una de las mayores redes de comercio minorista de Brasil, con cerca de 200 megatiendas repartidas por más de 20 estados, muchas con la famosa réplica de la Estatua de la Libertad al frente. El concurso de influenciadores es solo una pieza de una celebración de 40 años que incluye shows, sorteos millonarios para clientes y una fuerte presencia en las redes sociales.
Luciano Hang, el autodenominado «Véio da Havan», construyó gran parte del imperio precisamente sabiendo usar su propia imagen e internet a favor del negocio. El concurso sigue este manual al pie de la letra: transforma clientes en divulgadores, genera compromiso y aún rinde titulares como este. Al final, el premio de R$ 40 mil es real y cambiará la vida de alguien, pero la mayor beneficiada de la campaña de 40 años, sin duda, es la propia Havan.
El concurso de Havan es un retrato perfecto de la economía de los influenciadores. Por un lado, una oportunidad real de ganar R$ 40 mil y convertirse en la cara de una marca gigante. Por otro, miles de personas haciendo publicidad gratis con la esperanza de ser la elegida. Conocer ambos lados ayuda a decidir con la cabeza en su lugar.
¿Y tú, te animarías a grabar un video elogiando a Havan compitiendo por el premio de Luciano Hang, o crees que este tipo de concurso solo vale la pena para la empresa? Cuéntanos en los comentarios qué harías.
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