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El gigante suizo de alimentos y bebidas Nestlé quiere comprar la marca Seattle's Best Coffee de Starbucks, una de las marcas de café más famosas del mundo
El gigante de alimentos y bebidas Nestlé, anunciado ayer (19/10), que adquirirá, por un monto no revelado, la marca Seattle's Best Coffee de Starbucks, una de las marcas de café más famosas del mundo, que ha posicionado a la multinacional suiza como líder en el dinámico y creciente mercado mundial del café.
Las dos empresas formaron Global Coffee Alliance en mayo de 2018 en un acuerdo por valor de 7,1 millones de dólares, con la empresa suiza distribuyendo productos de café con la marca Starbucks en más de 80 mercados fuera de las tiendas minoristas de Starbucks.
Nestlé dijo que la adquisición de Seattle's Best Coffee "agrega profundidad" a la cartera de café de América del Norte de la compañía, donde actualmente distribuye productos minoristas empaquetados de Starbucks, Nescafé, Nespresso y Blue Bottle Coffee.
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“Nuestra asociación con Starbucks confirmó la posición de liderazgo de Nestlé en el dinámico y creciente mercado mundial del café. Con la reconocida marca Seattle's Best Coffee, continuaremos construyendo nuestro liderazgo en café, ofreciendo a los consumidores más opciones para el café de todos los días", dijo David Rennie, jefe de marcas de café de Nestlé.
Los productos de café contribuyeron con más de $ 25 mil millones de las ventas de Nestlé en 2021.
Los productos de café contribuyeron con más de US$25 mil millones, o aproximadamente el 27 %, de las ventas de Nestlé en 2021.
En julio de 2022, la compañía presentó la línea de café instantáneo Starbucks At Home y el programa We Proudly Serve Starbucks Coffee en Vietnam, aumentando la distribución de café instantáneo premium de Starbucks en China, Japón, Europa, América Latina y Asia Pacífico.
Starbucks adquirió la Seattle's Best Coffee en 2003 por $72 millones. El acuerdo le dio a Starbucks un precio más bajo y acceso a los mejores contratos de Seattle con tiendas de comestibles y proveedores de servicios de alimentos.
Starbucks planea invertir más de R$ 2 mil millones para hacer más eficientes sus tiendas
Pero Starbucks se concentra actualmente en una costosa remodelación de sus tiendas en América del Norte. La compañía dijo el mes pasado que planea gastar $450 millones durante el próximo año para hacer que sus tiendas sean más eficientes.
La compañía también gastó más de mil millones de dólares el año pasado, impulsando la salarios y beneficios de los trabajadores mientras trata de retirarse de una campaña para sindicalizar sus tiendas.
"Confiamos en que Nestlé continuará expandiendo la marca Seattle's Best Coffee mientras nos enfocamos en nuestra estrategia para elevar la experiencia de café premium para los consumidores a través de la marca Starbucks", dijo Michael Conway, presidente de los canales del grupo de desarrollo de Starbucks, en un comunicado.
Nestlé y Starbucks dijeron que esperan que la transacción se cierre a finales de este año.
