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La Gigante Suiza de Alimentos y Bebidas Nestlé Quiere Comprar la Marca Seattle’s Best Coffee de Starbucks, Una de las Marcas Más Famosas de Café del Mundo
La gigante de alimentos y bebidas Nestlé,anunció ayer (19/10), que adquirirá por una cantidad no revelada, la marca Seattle’s Best Coffee de Starbucks, una de las marcas más famosas de café del mundo, que posicionó el liderazgo de la multinacional suiza en el dinámico y creciente mercado global de café.
Las dos empresas formaron la Global Coffee Alliance en mayo de 2018 en un acuerdo valorado en US$ 7,1 mil millones, con la empresa suiza distribuyendo productos de café de la marca Starbucks en más de 80 mercados fuera de las tiendas de venta al por menor de Starbucks.
Nestlé dijo que la adquisición de Seattle’s Best Coffee «agrega profundidad» al portafolio de cafés norteamericanos de la empresa, donde actualmente distribuye productos de venta al por menor envasados por Starbucks, Nescafé, Nespresso y Blue Bottle Coffee.
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“Nuestra asociación con Starbucks confirmó la posición de liderazgo de Nestlé en el dinámico y creciente mercado global de café. Con la conocida marca Seattle’s Best Coffee, continuaremos construyendo nuestra liderazgo en café, ofreciendo a los consumidores más opciones para el café del día a día”, dijo David Rennie, jefe de Nestlé Coffee Brands.
Los Productos de Café Contribuyeron con Más de US$ 25 Mil Millones de las Ventas de Nestlé en 2021.
Los productos de café contribuyeron con más de US$ 25 mil millones, o aproximadamente 27%, de las ventas de Nestlé en 2021.
En julio de 2022, la empresa introdujo la línea de café instantáneo Starbucks At Home y el programa We Proudly Serve Starbucks Coffee en Vietnam, aumentando la distribución de café instantáneo premium de Starbucks en China, Japón, Europa, América Latina y Asia-Pacífico.
Starbucks adquirió Seattle’s Best Coffee en 2003 por US$ 72 millones. El acuerdo le dio a Starbucks una marca de precio más bajo y acceso a los mejores contratos de Seattle con tiendas de comestibles y proveedores de servicios de alimentación.
Starbucks Planea Invertir Más de R$ 2 Mil Millones para Hacer que Sus Tiendas Sean Más Eficientes
Pero Starbucks está actualmente centrada en una costosa reforma de sus tiendas norteamericanas. La empresa dijo el mes pasado que planea gastar US$ 450 millones en el próximo año para hacer que sus tiendas sean más eficientes.
La empresa también gastó más de US$ 1 mil millones el año pasado, aumentando los salarios y beneficios de los trabajadores mientras intenta salir de una campaña para sindicalizar sus tiendas.
«Estamos confiados de que Nestlé continuará expandiendo la marca Seattle’s Best Coffee a medida que nos enfoquemos en nuestra estrategia de elevar la experiencia del café premium para los consumidores a través de la marca Starbucks», dijo Michael Conway, presidente del grupo de desarrollo de canales de Starbucks, en un comunicado.
Nestlé y Starbucks dijeron que esperan que la transacción se cierre aún este año.
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