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Hubo un aumento reciente en el número de centros comerciales que proveen estaciones de recarga gratuitas y promueven el uso de autos eléctricos en esfuerzos de marketing. Los gerentes de centros comerciales en todo el país están ajustando sus políticas en respuesta al cambio demográfico y a un mayor énfasis en prácticas sostenibles.
miles de centros comerciales en todo el país están haciendo de la búsqueda de actividades sostenibles, incentivos crecientes para el bienestar del cliente e implementación de iniciativas que influyen positivamente en el medio ambiente un objetivo principal. Los gerentes de shoppings tuvieron que repensar la infraestructura, el paisajismo y las estrategias de marketing debido a un nuevo perfil de consumidor que está más preocupado que nunca en apoyar negocios ambientalmente conscientes.
La mayoría de los centros comerciales en Brasil (72%) adopta acciones para reducir las emisiones de carbono, siendo que el 52% compra energía limpia del mercado libre y el 43% realiza evaluaciones de la calidad del aire, según se informó en el más reciente Informe de Sostenibilidad de la Asociación Brasileña de Centros Comerciales (Abrasce). El centro comercial del Grupo Peralta es un ejemplo contemporáneo de esto y es ampliamente considerado el mayor complejo de comercio y entretenimiento del litoral paulista, con más de 300 comercios y 82 mil m2 de ABL (Área Bruta Alquilable). Dos áreas verdes fueron creadas en las puertas principales del emprendimiento hace dos meses para ofrecer a los clientes un lugar para estacionar sus vehículos eléctricos mientras ellos cargan por hasta una hora.
Observamos que «conciencia ambiental», «consumo sostenible» y «reducción de impacto» están cada vez más integrados a las prácticas de negocios. Los shoppings son esencialmente pequeñas ciudades, con alto consumo diario de recursos que supera las necesidades del mercado. La directora de marketing del Litoral Plaza, Jannine Bastos, dijo: «Está demostrando que, de hecho, la conciencia socioambiental para un futuro mejor es importante».
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Ahora debe haber un tranvía – No es de extrañar que la campaña navideña del centro comercial se haya expandido este año: por primera vez en la región, una empresa sorteará un automóvil totalmente eléctrico, siete veces más económico que un motor de combustión, sin emisiones y con una autonomía de 298 kilómetros con una sola carga.
Aunque las prácticas sostenibles inspiran y despiertan la curiosidad de la gente, los minoristas también necesitan proporcionar incentivos tangibles para que los consumidores acepten y apoyen sus tiendas. El especialista en marketing concluye que el objetivo se ha cumplido, ya que los vehículos eléctricos ofrecen soluciones reales a los problemas de contaminación del aire y la liberación de toxinas causadas por la combustión de combustibles fósiles.
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