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Propuesta Aprobada en el Senado Veta Publicidad de Apuestas Deportivas y Enciende Alerta Sobre Pérdidas en Patrocinios y Recetas de Clubes.
La Comisión de Ciencia y Tecnología (CCT) del Senado aprobó este miércoles (04/02/2026) el proyecto que prohíbe la publicidad de apuestas deportivas y juegos en línea en todo el país.
La propuesta altera la Ley de Apuestas Deportivas y también veta la promoción de apuestas relacionadas a resultados de elecciones.
La medida representa un nuevo marco regulatorio con potencial de impacto multimillonario sobre el mercado publicitario, clubes deportivos, plataformas digitales y empresas de apuestas que operan en Brasil.
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Impacto Directo en el Mercado Publicitario y Deportivo
La eventual prohibición nacional de la propaganda de apuestas afecta a uno de los segmentos que más han ampliado inversiones en medios en los últimos años.
Las casas de apuestas se han convertido en patrocinadoras máster de clubes de fútbol, campeonatos y transmisiones deportivas.
Con la restricción, contratos de patrocinio, derechos de nombre y acciones de marketing podrán ser revisados o incluso rescindidos, afectando las recetas recurrentes de equipos y ligas deportivas.
Durante la discusión, el senador Efraim Filho destacó la preocupación de clubes, sobre todo de modalidades olímpicas, que dependen de esos recursos para el financiamiento de operaciones y atletas.
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Sustituto Consolida Propuestas del Sector
El texto aprobado es un sustituto presentado por la relatora, senadora Damares Alves, al PL 3.563/2024, de autoría del senador Randolfe Rodrigues.
El informe también incorporó puntos del PL 3.586/2024, del senador Jorge Kajuru, que trata de la prohibición de apuestas electorales.
La estrategia fue unificar propuestas y crear un texto con mayor viabilidad regulatoria y política para avanzar en las próximas comisiones.
Presión Regulatoria Sobre las Apuestas
En el parecer, la relatora argumenta que la expansión acelerada del sector exige límites comerciales más rígidos, citando debates de la CPI de las Apuestas y posibles efectos sociales de la adicción a los juegos.
Desde el punto de vista económico, el proyecto amplía el ambiente de inseguridad regulatoria para operadores de apuestas recién licenciados en el país, que estructuraron planes de negocios con fuerte dependencia de medios y patrocinios deportivos.
Próximos Pasos y Efectos Económicos
La propuesta sigue ahora para la Comisión de Constitución y Justicia (CCJ). Si avanza y es aprobada por el Congreso, el texto podrá producir efectos como:
Reducción de recetas publicitarias en el deporte;
Revisión de contratos de patrocinio;
Reconfiguración del marketing digital de las apuestas;
Impacto en emisoras y plataformas de medios;
Redireccionamiento de inversiones del sector.
Especialistas evalúan que el mercado deberá buscar alternativas, como activaciones institucionales, contenido propietario y asociaciones indirectas —en caso de que la prohibición total se confirme.
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