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Asociación con Panini reposiciona el álbum del Mundial fuera de los quioscos tradicionales y acerca a los coleccionistas a los restaurantes
Una nueva acción promocional ligada a la Copa del Mundo 2026 ha comenzado a llamar la atención entre los aficionados al fútbol y los coleccionistas. McDonald’s anunció una asociación con Panini, la editorial oficial del álbum del torneo, para distribuir millones de paquetes de figuritas en América Latina y el Caribe. La iniciativa sitúa el álbum oficial en un nuevo punto de contacto con el público, especialmente en un escenario en el que los quioscos de prensa aparecen cada vez menos en la rutina de los consumidores. Este movimiento muestra cómo la búsqueda de figuritas del Mundial ha pasado a ocupar otros espacios, ahora ligados al consumo en restaurantes y programas digitales.
Combo Figurita cambia la forma de comprar paquetes
La campaña no funciona como distribución gratuita de figuritas y, por ello, los paquetes aparecen dentro del llamado Combo Figurita. El cliente recibe una McOferta con McFritas Grande, McFritas Brasil o McFritas Cheddar y Bacon, además de un paquete con cuatro figuritas oficiales, una figurita con borde especial y un código QR. Este código libera experiencias digitales y beneficios especiales, conectando la promoción al entorno online de la marca. La propuesta transforma la compra del combo en una experiencia ligada al fútbol, al coleccionismo y a la expectativa por la Copa del Mundo 2026.
Mi Méqui también entra en la promoción
Según Banda B, los clientes registrados en el programa de fidelidad Mi Méqui podrán canjear puntos acumulados por paquetes durante la promoción. La estrategia fortalece el uso de la aplicación de la cadena y amplía la participación de consumidores que ya siguen los beneficios digitales de McDonald’s. Con esto, el álbum del Mundial también gana presencia dentro del programa de fidelidad, creando una alternativa para quienes desean avanzar en la colección a través de los puntos acumulados.
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La asociación busca diversión y unión familiar
Según David Grinberg, vicepresidente de Comunicaciones de Arcos Dorados, la asociación con Panini busca sumar diversión y unión a la experiencia de calidad ofrecida por la cadena. La campaña intenta acercar el ambiente del Mundial a momentos de convivencia entre familias, amigos y aficionados al fútbol. El formato también refuerza el papel emocional del álbum, que tradicionalmente moviliza a niños, adultos y coleccionistas antes del torneo. Esta combinación entre comida rápida, figuritas y experiencias digitales muestra cómo las marcas conocidas adaptan productos clásicos a nuevos hábitos de consumo.
Álbum del Mundial 2026 tendrá tamaño récord
El álbum de la Copa del Mundo 2026 tendrá 980 figuritas y 68 cromos especiales, representando a las 48 selecciones participantes, el mayor número en la historia del torneo organizado por la FIFA. La versión en rústica se venderá por R$ 24,90, mientras que las ediciones de tapa dura costarán R$ 74,90 o R$ 79,90, en las versiones oro o plata. Cada paquete de figuritas se venderá por R$ 7. Estos valores sitúan la colección en diferentes rangos de compra, manteniendo opciones para quienes buscan solo completar el álbum o adquirir versiones especiales.
Las figuritas ganan nuevo espacio fuera de los quioscos
Hasta hace pocos años, muchos aficionados buscaban el álbum del Mundial directamente en los quioscos de prensa. Hoy, con estos puntos cada vez menos presentes, la circulación de los paquetes sigue nuevos caminos. La asociación entre McDonald’s y Panini muestra cómo el álbum oficial del Mundial puede llegar al público a través de restaurantes, aplicaciones y programas de fidelidad.
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