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Vídeos De Baja Calidad Generados Por Inteligencia Artificial Se Esparcen Por YouTube Y Otras Redes, Preocupando A Usuarios Y Grandes Marcas.
Hoy En Día, Es Difícil Navegar Por Internet Sin Encontrarse Con AI SLOP, O Basura De IA. Este Término Describe Contenidos De Baja Calidad Creado Por Inteligencia Artificial Y Que Ya Se Esparcen En Redes Sociales Como Instagram Y En YouTube.
Lo Más Importante Es Que, Aunque A Menudo Son Bizarros O Incluso Graciosos, Representan Un Problema Para Marcas Preocupadas Por La Seguridad Y La Adecuación.
En YouTube, Anuncios De Grandes Empresas Aparecen Junto A Videos De Este Tipo. Un Análisis De Páginas Que Publican Contenido Con IA Reveló Anuncios Cercanos A Materiales Que Van Desde Lo Extraño Hasta La Desinformación. Esto Enciende La Alerta Para Marcas Que No Desean Ver Su Imagen Asociada A Este Tipo De Material.
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Canales Y Casos Observados
El Canal Pan-African Dreams Compartió Información Engañosa Y Se Hizo Famoso Por Un Video Deepfake Del Papa León XIV Elogiando A Ibrahim Traoré, Líder Militar De Burkina Faso.
El Vaticano Respondió Públicamente, Y Hasta Mediados De Mayo, El Video Ya Tenía Más De 1 Millón De Visualizaciones. En Esa Página, Marketing Brew Vio Anuncios De HBO Max, Amazon Hub Delivery, TodayTix Y Visit Florida.
Otro Ejemplo Es El Canal Banana Adventure, Especializado En Videos Extraños Involucrando Personajes Como Minions Y Joker. En Él, Aparecieron Anuncios Del Amazon Hub Delivery, Android Y Tia Health. Ya En El Canal Mikey, Que Publica Imágenes Y Doblajes De Mickey Y Minnie Mouse Generados Por IA, Había Anuncios De Adobe Y Samsung Home Appliances.
Según Nate Funkhouser, Portavoz De Google, YouTube No Ofrece A Los Anunciantes La Opción De Evitar Contenido Generado Por IA. Explicó Que Los Controles Se Basan En El Tipo De Contenido Y No En El Método De Producción.
Respuestas Y Eliminaciones
Marcas Como Android, HBO Max, Samsung, TodayTix Y Visit Florida No Respondieron A Los Pedidos De Comentario. Adobe, Amazon Hub Delivery Y Tia Health También No Se Manifestaron. Tras El Contacto De Marketing Brew Con YouTube, Los Canales Banana Adventure Y Pan-African Dreams Fueron Eliminados. El Canal Mikey Permaneció En Línea, Ya Que No Violó Las Reglas De La Plataforma.
Un Juego De “Acierta En La Topo”
Monitorear Dónde Aparecen Anuncios En YouTube Recuerda Al Juego De “Acierta En La Topo”. Grandes Marcas Ya Han Sido Atrapadas Junto A Contenido Racista, Antisemita O Con Desinformación, Incluso Usando Herramientas De Seguridad. El Problema Con Los Videos De IA Amplía Estos Desafíos.
Para Anirudh Dhebar, Profesor De Marketing En Babson College, Anunciar Junto A Contenido Generado Por IA Puede Afectar La Reputación De Las Empresas. Esto Se Debe A Que, Incluso Si La Marca No Tiene Objeción A La IA, Surgen Riesgos Cuando El Material También Involucra Contenidos Perjudiciales. Cita Procesos De Disney Y Universal Contra Midjourney, Acusada De Facilitar La Creación De Imágenes Basadas En Propiedad Intelectual Protegida.
La Cuestión Del Compromiso Y La Moderación
Tyler Folkman, Gerente General De TubeBuddy, Cree Que Los Canales De “Basura” De IA No Deberían Prosperar Por Mucho Tiempo, Ya Que Tienden A Tener Bajo Compromiso.
Sin Embargo, Reconoce Que Es Difícil Eliminar Videos Problemáticos Debido Al Tamaño De YouTube.
En Marzo De 2024, La Plataforma Comenzó A Exigir Que Los Creadores Informen Cuando Usan IA En Videos. Además, Mantiene Políticas Contra Spam, Estafas, Discurso De Odio, Desinformación Y Otros Contenidos Prohibidos.
El Dilema Para Los Anunciantes
Para Dhebar, El Aumento De La “Basura” De IA Impone Nuevos Desafíos. Afirmó Que Los Anunciantes Necesitan Equilibrar Retorno Rápido Sobre La Inversión Con El Riesgo De Daño A La Reputación A Largo Plazo.
Este Dilema Exige Cautela Y Una Gestión Más Atenta Sobre Dónde Se Están Exhibiendo Las Campañas Publicitarias.
