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Onitsuka Tiger pasará a operar por medio del OT Group a partir de enero, tras un crecimiento impulsado por la demanda de sus modelos y el avance del turismo.
Un cambio estratégico de gran impacto fue anunciado por Asics este miércoles, 10 de junio de 2026, involucrando una de sus marcas más famosas en el mercado internacional de zapatillas.
La Onitsuka Tiger, conocida por los modelos de inspiración retro que han ganado popularidad en los últimos años, pasará a operar por medio de una empresa propia a partir del 1 de enero de 2027.
La nueva compañía se llamará OT Group, aunque seguirá perteneciendo íntegramente a Asics.
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Según la empresa japonesa, la decisión tiene como objetivo acelerar la toma de decisiones y dar más agilidad a la gestión de una marca que viene impulsando los resultados financieros del grupo.
De acuerdo con la Reuters, el crecimiento de Onitsuka Tiger fue impulsado por el aumento de la demanda de sus zapatillas y el avance del turismo.
Nueva operación busca más autonomía para Onitsuka Tiger
La creación del OT Group marca una nueva fase para Onitsuka Tiger dentro de la estructura global de Asics.
Según informó la compañía, la separación administrativa pretende hacer la gestión más rápida, directa y eficiente.
Este movimiento ocurre en un momento de fuerte expansión de la marca, que ha pasado a tener un papel cada vez más relevante en los resultados del fabricante japonés de artículos deportivos.
En los últimos cuatro años, las acciones de Asics se han valorizado alrededor de siete veces.
Con ello, el valor de mercado de la empresa llegó a aproximadamente US$ 20 mil millones.
Zapatillas retro impulsan beneficios récord de Asics
El avance de Onitsuka Tiger ayudó a Asics a registrar beneficios récord.
La marca ganó espacio especialmente entre consumidores interesados en modelos de apariencia clásica, ligados tanto al universo de la moda como al deporte.
Además, el crecimiento del turismo amplió la circulación de consumidores en mercados estratégicos.
Este escenario fortaleció las ventas y aumentó la visibilidad internacional de la marca japonesa.
Para analistas citados por la Reuters, la separación puede facilitar la gestión de un negocio que crece rápidamente.
Divergencia sobre moda y deporte influyó en el cambio
El nuevo presidente ejecutivo del OT Group, Ryoji Shoda, afirmó que el cambio también debería ayudar a la marca a retomar su expansión en los Estados Unidos.
Según él, había divergencias entre equipos de Asics y de Onitsuka Tiger sobre el posicionamiento de la marca.
La principal discusión involucraba la forma en que Onitsuka Tiger debería ser presentada al mercado.
Por un lado, había una interpretación más ligada al deporte.
Por otro, había una estrategia más cercana a la moda.
Expansión global incluye Los Ángeles, Tokio y Milán
Como parte de la nueva fase, Onitsuka Tiger abrirá una tienda en Los Ángeles en febrero.
La empresa también planea inaugurar nuevas unidades en Tokio, Nagoya, Shanghái, Milán y Seúl en los próximos meses.
La estrategia indica un intento de ampliar la presencia internacional de la marca en centros importantes de consumo, moda y turismo.
Al mismo tiempo, Asics mantendrá el control total de la operación, preservando la conexión con la marca japonesa.
¿Qué cambia para la marca japonesa?
El principal cambio está en la autonomía de la gestión.
Con el OT Group, Onitsuka Tiger tendrá una estructura propia para acelerar decisiones comerciales, definir estrategias y avanzar en mercados internacionales.
Aun así, la marca no dejará de formar parte de Asics.
De esta forma, la empresa japonesa intenta equilibrar independencia operativa con control corporativo.
El movimiento muestra cómo una marca de zapatillas retro puede transformarse en pieza estratégica dentro de un grupo deportivo global.
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