Ambev, la mayor cervecería del mundo, importará etiquetas de su bodega en Argentina e ingresará al mercado de vinos en Brasil

La gigante de las bebidas comenzará a importar sus vinos de Argentina. Las entregas en Brasil se realizarán a través de la aplicación Zé Delivery, también propiedad de Ambev

Si no fuera suficiente con el título de la mayor cervecera del mundo, con un portafolio de más de 70 etiquetas, además de decenas de otras bebidas, Ambev decidió expandirse aún más, con otra bebida alcohólica que creció en ventas el año pasado, el vino. A partir de julio, la gigante de las bebidas traerá un lote de 311 mil botellas del argentino Dante Robino, que estará disponible para venta en la plataforma Zé Delivery, aplicación de la propia Ambev, que entrega bebidas en más de 200 ciudades de Brasil.

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Se ofrecerán tres tipos de vinos, un blanco elaborado con la uva chardonnay, y dos tintos, un malbec y un cabernet sauvignon. Además, se ofrecerán dos espumantes, uno brut y otro demi-sec (dulce).

El consumo de vino comenzó a crecer en Brasil a inicios de la pandemia y continúa en alza, según Ideal Consulting. Entre enero y abril de 2021, hubo un aumento del 5% en la suma entre lo que fue comercializado por las vinícolas brasileñas y la importación de vinos, en comparación con el mismo período de 2020. Son 105,3 millones de litros de la bebida en este cuatrimestre. El año pasado, de enero a abril, fueron 100,2 millones de litros. El aumento está encabezado por las importaciones, que tuvieron un incremento del 35,9% en los primeros cuatro meses de 2021.

De acuerdo con Rodrigo Lanari, representante brasileño de la consultora inglesa Wine Intelligence/IWSR, “El vino fue el gran beneficiado de esta pandemia, y los grandes players de bebida están estudiando maneras de entrar en este mercado”.

La importación de los vinos está restringida a Zé Delivery, según Ambev. Como informó el diario O Estado de S. Paulo, desde 2005, los vinos y espumantes de Dante Robino son importados y comercializados por Grand Cru, que tiene exclusividad para la venta de las etiquetas en el mercado brasileño, y no fue comunicada de la operación de Ambev.

La gigante de las bebidas – dueña de marcas como Skol, Antarctica y Brahma – también ha estado probando nuevos modelos de distribución además del comercio minorista tradicional. Entre sus proyectos, están el propio Zé Delivery (que atiende al cliente en una serie de bebidas), el Siempre en Casa (un club de suscripción de cervezas especiales) y una operación de quioscos en forma de contenedor, generalmente presentes en estaciones de servicio (Pit Stop Skol).

Los vinos de Ambev ya tienen éxito en Brasil

Los vinos y espumantes de Dante Robino de Ambev ya son bien recibidos por los consumidores brasileños. Son importados desde 2005 por Grand Cru, que los comercializa en sus canales de venta. La marca es la quinta vinícola argentina en el ranking de Grand Cru que, de origen argentino, trae muchos vinos del país del tango para acá, como Viña Cobos, Familia Zuccardi, Escorihuela Gascon y Pulenta.

Ambev compró la vinícola argentina en 2020 y marcó el inicio de las actividades de la cervecería con vinos en América del Sur. La transacción de Dante Robino se realizó a través de Quilmes, filial del grupo en Argentina y, en su momento, el valor de la transacción no fue revelado.

La vinícola cuenta con 400 hectáreas de viñedos en las regiones de Luján de Cuyo, Barrancas y Santa Rosa, todos en Mendoza. Además de los vinos en botella, Dante Robino lanzó el vino en lata Blasfemia, con venta, por ahora, restringida al mercado argentino.

Esta es la segunda gran inversión en vinos del grupo. En junio de 2019, ZX Ventures, división global de innovación del grupo AB Inbev, había comprado Babe Wine, empresa que comercializa vinos en lata y que tiene sede en Nueva York. La marca es un éxito de ventas en el mercado norteamericano.

Ambev ha estado sondeando, desde hace algún tiempo, el mercado de vinos en Brasil. En 2016, ejecutivos de la cervecería llegaron a analizar el peculiar mercado de importación de vinos en Brasil. “Ambev incluso importó algunos rótulos de Europa para entender la operación”, cuenta un consultor que acompañó la operación en ese momento. Pero, en ese entonces, el plan no avanzó.

586 vacantes de empleo, prácticas y aprendices abiertas por la multinacional Ambev, en los estados de RJ, SP, PR, GO, SC, BA, PE, MG, RN, CE, TO, MA y más, en este día 5 de junio

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