Inicia disputa entre los gigantes productores de bebidas Coca Cola y Heineken con Ambev en el mercado brasileño
Coca Cola anunció un acuerdo con Heineken para remodelar su red de distribución en Brasil y pone en una reñida pelea a la multinacional Ambev, la mayor empresa de bebidas del mundo.
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El acuerdo entre el Grupo Heineken y el sistema de distribución de Coca-Cola en Brasil anunciado el miércoles 24, pone fin a un impasse que se extiende desde la compra de Brasil Kirin por la cervecera holandesa, en 2017.
La sociedad entre los gigantes Heineken y Coca Cola entrará en vigor a mediados de este año y tendrá vigencia hasta 2026, pero existe la posibilidad de que se extienda por otros cinco años.
El contrato está sujeto a aprobaciones regulatorias y, como parte de la negociación, las empresas acordaron poner fin a todas las disputas entre ellas relacionadas con acuerdos de distribución anteriores.
Según Bradesco BBI, las consecuencias de la decisión serán negativas para Ambev, ya que el embotellado de los competidores se desarrollará mejor en Brasil.
Heineken y Amstel serán distribuidas por la propia cervecera holandesa y Coca Cola podrá distribuir otras marcas de Heineken
La expectativa por el desenlace de la historia era tal que, la semana pasada, un informe publicado por Bradesco BBI valoró en R$ 1,9 mil millones una posible transacción en la que las embotelladoras de Coca-Cola, con Femsa y Andina, comprarían las marcas Kaiser y Bavaria. y así resolver el impasse.
Según el comunicado, Coca Cola seguirá ofreciendo Kaiser, Bavaria y Sol. Esta cartera también se complementará con la marca premium Eisenbahn y otras etiquetas internacionales.
Coca-Cola Brasil aún podrá vender y distribuir otras cervezas y bebidas alcohólicas, respetando una proporción no revelada de la cartera del Grupo Heineken. Asimismo, el grupo cervecero podrá explorar otras oportunidades en el segmento sin alcohol.
Para los analistas, el acuerdo significa más competencia entre los gigantes Ambev, Coca Cola y Heineken
En opinión de los analistas, las ventajas competitivas de Ambev disminuirían con el golpe.
No cabe duda de que la competencia aumentará con el Grupo Heineken mejor resuelto en su cadena de distribución.
Sobre el aumento de la competencia, Ambev cree que es demasiado pronto para comentar. “Desde nuestro punto de vista, el mercado brasileño siempre ha sido competitivo. Esto se anunció ayer y aún es pronto para decir los impactos. Preferimos mirar lo que controlamos. Nuestra red de distribución ha funcionado muy bien. Es una máquina bien engrasada creada durante décadas”, dijo a Estadão/Broadcast Lucas Lira, CFO de la empresa. negocios.
