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El gigante de las bebidas comenzará a importar sus vinos desde Argentina. Las entregas en Brasil se realizarán a través de la aplicación Zé Delivery, también propiedad de Ambev
Si el título de la cervecería más grande del mundo no fuera suficiente, con un portafolio de más de 70 etiquetas, además de decenas de otras bebidas, Ambev decidió expandirse aún más con otro producto alcohólico que creció en ventas el año pasado, el vino. A partir de julio, el gigante de las bebidas traerá un lote de 311 botellas de Dante Robino argentino, que estará disponible para la venta en la plataforma Zé Delivery, la aplicación propia de Ambev, que entrega bebidas en más de 200 ciudades de Brasil.
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Se pondrán a disposición tres tipos de vinos, un blanco elaborado con la uva chardonnay, y dos tintos, un malbec y un cabernet sauvignon. Además, estarán disponibles dos vinos espumosos, uno brut y otro demi-sec (dulce).
El consumo de vino comenzó a crecer en Brasil al comienzo de la pandemia y sigue aumentando, según Ideal Consulting. Entre enero y abril de 2021, hubo un aumento del 5% en la suma entre lo vendido de las bodegas brasileñas y la importación de vinos, en comparación con el mismo período de 2020. Hay 105,3 millones de litros de la bebida en este trimestre. El año pasado, de enero a abril, hubo 100,2 millones de litros. El aumento lo encabezan las importaciones, que aumentaron un 35,9% en los primeros cuatro meses de 2021.
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Según Rodrigo Lanari, representante brasileño de la consultora inglesa Wine Intelligence/IWSR, “El vino fue el gran beneficiado de esta pandemia, y el gran players las empresas de bebidas están estudiando formas de ingresar a este mercado”.
La importación de vinos está restringida a Zé Delivery, según Ambev. Según informó el diario O Estado de S. Paulo, desde 2005, los vinos y espumosos de Dante Robino son importados y vendidos por Grand Cru, que tiene la exclusividad para vender las etiquetas en el mercado brasileño, y la operación de Ambev no fue comunicada.
El gigante de las bebidas, propietario de marcas como Skol, Antarctica y Brahma, también ha estado probando nuevos modelos de distribución más allá del comercio minorista tradicional. Entre sus proyectos se encuentran el propio Zé Delivery (que atiende al cliente con una serie de bebidas), Semper em Casa (un club de suscripciones a cervezas especiales) y una operación de quioscos en forma de contenedores, generalmente presentes en las gasolineras (Pit Detener Skol).
Los vinos de Ambev ya tienen éxito en Brasil
Los vinos y espumantes Dante Robino de Ambev ya son bien recibidos por los consumidores brasileños. Son importados desde 2005 por Grand Cru, que los comercializa a través de sus canales de venta. La marca es la quinta bodega argentina en el ranking de los Grand Cru que, de origen argentino, trae aquí muchos vinos del país del tango, como Viña Cobos, Familia Zuccardi, Escorihuela Gascón y Pulenta.
Ambev compró la bodega argentina en 2020 y marcó el inicio de las actividades de la cervecería con vinos en Sudamérica. La transacción de Dante Robino fue realizada por Quilmes, la filial del grupo en Argentina y, en su momento, no se reveló el valor de la transacción.
La bodega cuenta con 400 hectáreas de viñedos en las regiones de Luján de Cuyo, Barrancas y Santa Rosa, todas en Mendoza. Además de los vinos embotellados, Dante Robino lanzó el vino enlatado Blasfemia, cuyas ventas, por el momento, están restringidas al mercado argentino.
Esta es la segunda gran inversión del grupo en vinos. En junio de 2019, ZX Ventures, la división de innovación global del grupo AB Inbev, había comprado Babe Wine, una empresa que vende vinos enlatados y tiene su sede en Nueva York. La marca es un éxito de ventas en el mercado norteamericano.
Ambev ha estado investigando desde hace algún tiempo el mercado del vino en Brasil. En 2016, ejecutivos de la cervecería incluso analizaron el peculiar mercado de importación de vinos en Brasil. “Ambev incluso importó algunas etiquetas de Europa para entender la operación”, dice un consultor que acompañó la operación en ese momento. Pero en ese momento, el plan no salió adelante.
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Registro: los interesados en aplicar a los puestos abiertos por Ambev deben registrar su CV directamente en el sitio web de la empresa, este enlace. ¡Buena suerte a todos!
