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Abrasel orienta a empresarios sobre lo que se puede y lo que no se puede cobrar durante la exhibición de los partidos en bares y restaurantes
La proximidad de la Copa del Mundo de 2026 debe aumentar el movimiento en bares y restaurantes de todo Brasil, pero también ha encendido una alerta importante para empresarios del sector. La Asociación Brasileña de Bares y Restaurantes, Abrasel, reforzó recientemente que los establecimientos no pueden cobrar entradas, tasas específicas o valores extras para que los clientes vean los partidos del torneo. La orientación aparece en una guía lanzada por la entidad en colaboración con la Consultoría Jurídica Maricato, creada para ayudar a los empresarios a aprovechar el potencial comercial de la competición sin correr riesgos legales. Este movimiento muestra que la transmisión de los juegos debe funcionar como atractivo para el público, sin generar cobro adicional ligado directamente al evento deportivo.
Alerta de Abrasel apunta a cobros indebidos durante los juegos
La recomendación refuerza que bares y restaurantes pueden exhibir los partidos, siempre que respeten reglas claras de cobro y comunicación con los clientes. Al fin y al cabo, la presencia de los juegos puede aumentar el consumo de alimentos y bebidas, lo que convierte a la Copa del Mundo en una oportunidad comercial relevante para el sector. Además, la guía orienta que la transmisión no puede ser tratada como espectáculo pagado aparte. El establecimiento, por lo tanto, no debe cobrar entrada, tasa específica o cualquier valor adicional relacionado solo con la exhibición de los partidos.
Lo que se puede cobrar durante las transmisiones
Durante los juegos, los bares y restaurantes continúan autorizados a cobrar solo por los productos y servicios efectivamente consumidos por los clientes, como alimentos y bebidas. El consumo mínimo también puede ser exigido, siempre que la información sea divulgada de forma clara y anticipada al público. La tasa de servicio del 10% permanece opcional, siguiendo las reglas normalmente aplicadas en el sector de alimentación fuera del hogar. Este conjunto de orientaciones busca evitar dudas en la atención y reducir riesgos de cobros considerados irregulares.
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Cobros prohibidos exigen atención de los empresarios
La cobranza de couver artístico durante las transmisiones tampoco debe aplicarse, según la orientación de Abrasel. Esto se debe a que los partidos de fútbol no se consideran presentaciones culturales o musicales en vivo. Muchos establecimientos suelen crear acciones especiales en días de gran afluencia, pero la entidad advierte que valores vinculados directamente a los juegos pueden generar problemas. Así, entradas, tasas extras y cobros asociados a la exhibición de la Copa del Mundo deben quedar fuera de la estrategia comercial.
El uso de marcas oficiales también tiene restricciones
Otro punto de atención involucra los derechos de transmisión y el uso de marcas relacionadas con el torneo. De acuerdo con Abrasel, bares y restaurantes no pueden utilizar logotipos, símbolos oficiales, identidad visual o nombre oficial de la competición en campañas promocionales sin autorización de los organizadores. El uso de estos elementos requiere liberación específica o vínculo de patrocinio oficial. Esta restricción es válida para evitar asociación indebida con la marca de la Copa del Mundo de 2026 y proteger a los establecimientos contra posibles sanciones.
La transmisión debe seguir reglas comerciales
Los partidos deben ser exhibidos solo a través de canales de TV abierta o paquetes de TV por suscripción contratados para uso comercial. La orientación de la guía indica que los empresarios necesitan verificar si el servicio utilizado permite transmisión en ambiente colectivo. Este cuidado se vuelve aún más importante en períodos de gran demanda por bares y restaurantes. La exhibición correcta de los juegos ayuda al establecimiento a atraer clientes, pero también exige atención a los contratos y a las reglas de uso comercial.
La Copa del Mundo puede aumentar el movimiento, pero exige cuidado
La Copa del Mundo de 2026 debe crear una oportunidad importante para bares y restaurantes, especialmente en días de partidos con gran atractivo popular. Sin embargo, este potencial necesita ser explorado con planificación, información clara al consumidor y respeto a las reglas de cobranza. Abrasel recomienda que los empresarios consulten la guía y busquen orientación antes de promover acciones temáticas durante el torneo. De esta forma, los establecimientos pueden aprovechar el aumento de público sin transformar la transmisión en cobranza indebida.
El futuro de las transmisiones en bares y restaurantes
La exhibición de grandes eventos deportivos sigue siendo una estrategia fuerte para movilizar bares y restaurantes, pero la formalización de las reglas debe ganar aún más relevancia. Los empresarios que organicen la comunicación, respeten los límites de cobro y eviten el uso indebido de marcas oficiales tendrán más seguridad para operar durante la competencia. Mientras tanto, los consumidores también comienzan a tener más claridad sobre sus derechos durante los juegos.
¿Podrán bares y restaurantes transformar la Copa del Mundo en una oportunidad sin sobrepasar los límites legales?
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